200元的寵物蛋糕秒售空,好利來拿捏了「財富密碼」

2024年03月13日14:45:28 寵物 1392

這年頭,寵物吃的生日蛋糕都比人吃的好!


別不信,最近好利來就專門為寵物推出了一系列蛋糕款式,好傢夥,一個比一個可愛精緻!


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前不久,好利來正式宣布推出寵物烘焙品牌「Holiland Pet」,並在天貓店鋪「HolilandPet 寵物食品」及官方微信小程序「HolilandPet 寵物蛋糕」同步上線了二十多款全新的寵物蛋糕產品。


好利來寵物蛋糕根據貓狗品類和寵物日常喜愛的元素為設計主題,共分了骨頭、花花、玩具、爪爪四個系列。


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好利來在審美這塊向來從不失手,每個蛋糕顏值都很高,既可愛又精緻,配色也十分高級。寵物喜不喜歡不清楚,反正是狠狠戳中了許多年輕養寵人士的心。


購買蛋糕還會附贈「寵物周邊」,即爪爪蠟燭、餐盤、餐刀、賀卡、生日牌等生日配件,把毛孩子的生日儀式感拉滿。


好利來的寵物蛋糕一經推出,就受到不少養寵人士的青睞,上線短短兩天時間內,大部分蛋糕就已售罄,要等5天左右才能到貨繼續購買。


「寧可自己苦一點,也不能苦了毛孩子!」

「給自己買衣服還得糾結一會兒,給寵物買蛋糕我一秒都不帶猶豫的。」

「好利來是懂養寵人士的,這顏值我太喜歡了。」


用寵物專屬蛋糕來打動家長們的心,好利來算是掌握了寵物經濟的「財富密碼」。


02


伴隨着寵物蛋糕被賣爆,網絡上也出現了一些質疑的聲音。


其一,定價偏高。


有網友認為好利來的寵物蛋糕168元——218元的定價偏高。儘管寵物食品向來不便宜,但比起同等價位買到的能吃大半個月的貓糧狗糧、生骨肉、罐頭等常規寵物食品,一個小小的蛋糕在性價比和營養性方面都不太划算。


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其二,配方安全性問題。


好利來寵物蛋糕雖然在顏值上非常吸引寵物家長,但在吸引毛孩子方面,其表現似乎不太給力。


小紅書上不少博主表示,自家毛孩兒並不喜歡這款蛋糕的口味,舔兩口就走掉了,200塊錢完全浪費了。


據好利來給出的配料詳情表,蛋糕採用的是三文魚、牛肉、雞肉、羊奶粉雞心西藍花、牛肝等等,都是寵物們可以食用的東西。


但有寵物博主對蛋糕配方產生質疑,表示配料表裡的麵粉、吉利丁等並不完全適合寵物使用。


最讓網友在意的是,蛋糕中所含有的「銀粉」並未在配料表中註明,引起網友質疑後,好利來才臨時將其標註出來。


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其三,好利來對寵物的態度。


有網友認為,好利來門店是不允許寵物進入的,是對寵物不友好的表現。如今成立寵物烘焙品牌,打着愛寵的名義割韭菜,有點吃相難看的意思。


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如今,「它經濟」迅猛發展,養寵大軍不斷擴大,寵物消費市場潛力無限。


寵物烘焙作為一個新的賽道,給了烘焙行業帶來了新契機。好利來寵物蛋糕的推出,正是順應了寵物經濟的發展趨勢,精準拿捏了年輕人精緻養寵的心理。


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不僅是烘焙行業,許多品牌也看準了這一領域,早早入局寵物食品賽道。


比如2021年,乳業巨頭伊利正式進軍寵物糧領域,瞄準的是寵物糧精準定製這個版塊。


三隻松鼠也在前幾年成立了寵物品牌——「養了個毛孩」,產品矩陣已經從主糧逐步擴大到零食、寵物用品等多個方面。


還有星巴克專門為狗狗製作的一款名叫「Puppuccino」的奶油杯,深受廣大養寵人士喜愛。


不難看出,當今的寵物市場正在朝專業化、細分化的方向發展。產品使用者是寵物,購買消費行為的決策者是人,所以品牌在入局寵物食品領域之前,也需先思考清楚如何既能做出實用性強,受寵物喜愛的產品,又能在情感上打動養寵人士。


可以確定的是,未來「它經濟」還將持續發熱,寵物蛋糕或將成為下一個浪潮。

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