文 | 華商韜略 趙昱
「別去KTV了，真無聊！」這是今年過年時，當有朋友提出想去KTV「嗨」一下時，朋友們的反映，最後，這群人去劇本殺店玩了個通宵。
每次聚會都少不了的KTV，如今卻再難提起興趣。
據KTV的老闆透露，現在KTV的實體店面大多都處在虧錢的狀態，平日里幾乎沒有什麼年輕人造訪，能夠經常光顧的「回頭客」更是稀缺，為什麼當時爆火的KTV會呈現如此衰退的局面呢？
很多年輕人表示，KTV被拋棄並不是件令人意外的事情，KTV所具備的娛樂屬性，已遠遠無法滿足消費者的需求。如今聚會娛樂的選擇是多種多樣的，蹦床公園、劇本殺店、密室逃脫店層出不窮，年輕人在追求新鮮的娛樂方式時，早已把形式單一的KTV拋在了腦後。
更何況即便年輕人有唱歌的需求，也會選擇全民K歌、唱吧等APP，足不出戶就可以輕鬆K歌，試問誰還願意花錢去KTV唱幾年前的曲庫呢？
KTV行業的寒冬，早在2014年就已來臨，多家KTV門店接連倒閉，收入進入斷崖式下跌階段。2015年紅極一時的錢櫃朝陽店宣布永久性關停，也宣告着KTV早已成為了夕陽產業。
這些年，KTV行業不景氣，除了由於娛樂行業的消費市場需求在變化，更主要的原因還是KTV的主力消費人群在轉移。KTV的主要針對人群本是20-30歲的年輕人，但如今，常常光顧KTV的80、90後已寥寥無幾，反倒是自帶酒水的大爺大媽佔領了KTV的包房。
KTV具備的基礎性能也在不斷被其他娛樂方式消解。
原本KTV所具備的社交功能，早已被手機APP搶佔了市場。只要在應用商店裡搜索「社交」的關鍵詞，就會出現大量的相關應用程序，陌陌、探探、soul、最右等等，各種品類、各種領域的社交產品層出不窮，沒有給KTV留有任何餘地。
前些年，KTV行業還能鑽音樂版權保護的漏洞，吃一波紅利，近幾年，隨着版權意識的提高，音樂版權的相關法律開始逐步健全，2018年音協的訴訟就直接導致了5000首以上單曲在各大KTV被下架。
除此之外，KTV行業本身就是一個高成本的買賣，一般需要在城市核心地段和商業區選址，面積是餐館的幾倍大，特別是連鎖KTV，動輒就是幾層樓的佔地。商家投入高就造成他們比其他行業更渴望得到高昂的回報，單價和客流的要求也會更高。
如果我們再挖的深一點，不難發現，KTV 從輝煌到沒落，其根本原因是資本看到了這些不足，而不再偏向於量販式KTV，轉而把焦點對準了其他發展勢頭迅猛的產業。
被資本帶入的KTV，也終因為資本的轉向，而走向了衰落。
近幾年，資本逐漸轉向了更新穎的娛樂平台，不知從何時開始，線上app已成為了大眾的「新寵」，不限時間和空間的K歌新模式成為了資本競相投資的產品方向，這使得本就衰落的KTV行業雪上加霜，寥寥無幾的消費者又被再次分流。
據天眼查數據顯示，到今年3月前，我國還有6.4萬家KTV企業在苟延殘喘，有4萬家左右的KTV相關企業倒閉，約等於現存數量的三分之二，與巔峰時期的12萬家相比，如今只能勉強達到半數。
20世紀80年代末，卡拉OK第一次登臨大陸，如今不到三十五年的時間，已經瀕臨衰亡，一個行業從野蠻生長到艱難求生也不過寥寥幾十年的時間。或許正如韓寒所言，「我知道一切終會變遷，沒想到這麼快與決絕。回想起來，甚至都不記得哪一刻是最後的告別。」
換種角度想，KTV其實不會消亡，只是會以另外的形態繼續存在吧。
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