又黃又暴！三地「約談」、產品下架，小天才的濾鏡碎了一地……
憑藉強大的定位功能與閉環社交屬性的壁壘，小天才佔據國內三分之一的兒童智能手錶市場，是兒童手錶領域的絕對霸主。
當大眾卻對其印象還停留在閹割得只剩下通訊功能的手機時，小天才卻翻車了。前有電話手錶內置遊戲，涉嫌誘導付費；後有兒童平板電腦遊戲APP存在大量血腥暴力內容、漫畫APP更是存在極具挑逗性的色情內容……
於是，三地消費者組織約談了小天才公司。
01 賺錢機器
作為兒童社交獨角獸，小天才的賺錢速度，遠超想像。
2016年年底，段永平最狂熱的「門徒」、小天才手錶創始人金志江說，兒童電話手錶，預計明年將達到1000萬台規模。
這個數字稍顯保守。2017年，小天才電話手錶銷量超500萬台，佔據兒童手錶半數市場份額。
2015年，小天才電話手錶一經推出，當年便賣出107.6萬台。如此速度，可媲美Apple、三星在手機領域的表現。
2018年，小天才電話手錶銷量僅次於華為、小米，位列第三。
2020年，小天才電話手錶累計出貨量超2000萬台。據前瞻研究院數據，2020年中國兒童手錶出貨量，小天才市場份額高達31.3%。華為佔比19.9%，360佔比11.3%，小米佔比9.2%。
也就是說，華為加小米，都干不過一個小天才。
更關鍵的還在價格。據前瞻產業研究院數據，2020年，小天才均價1004元，華為均價581元，360均價543元，小米均價402元。
價格一騎絕塵，推出5年時間，小天才還能從家長手中賺走百億元。妥妥的賺錢機器。
有數據顯示，目前中國5-12歲的兒童數量為1.7億，智能兒童手錶市場普及率為30%。也就是說，每三個孩子中，便有一個帶着電話手錶。每十個孩子，就有一個用的是小天才。
02 教父與門徒、步步高與小天才
追根溯源，背靠步步高的小天才背後有一個教父級別的人物——段永平。一手打造的小霸王，是行業絕對霸主。1994年之際，其年產值達4億元。
1995年，向集團提出製造改革卻遭拒絕的段永平，帶走公司六人組，自立門戶，成立步步高電子有限公司。
1996年，段永平斥資8000多萬元拿下央視《天氣預報》後的廣告時段。1999年、2000年，步步高再度拿下央視廣告標王。一時間，步步高產品火遍大江南北。
1999年，段永平將步步高拆分為三個板塊，陳永明負責視聽業務（OPPO），沈煒負責通訊業務（vivo），黃一禾負責教育電子（步步高）。2007年，金志江接了黃一禾的班。這三位，再加上黃崢，被稱為段永平「四大門徒」。
2008年，步步高推出點讀機。「哪裡不會點哪裡」的廣告語響徹大江南北。
也是在這一年，台灣硬件製造公司晶技股份清理旗下過氣品牌，「小天才」被掛了出來。
上世紀90年代的「小天才」，作為能兼容任天堂FC遊戲機的品牌，火得一塌糊塗，一度叱吒俄羅斯市場。那個時候，盯上「小天才」不僅有段永平，任天堂亦是想招安「小天才」。
300萬，「小天才」還是落在段永平手中。但買來做什麼呢？總不能成為第二個點讀機，畢竟也是曾能擠兌任天堂的牌子。於是，小天才收穫了步步高為其設計的第一個產品——早教機。
2010年-2014年，在沒有任何宣發的情況下，早教機賣了200萬台。量小，但小天才的口碑樹起來了。
與此同時，金志江注意到360推出的兒童衛生手環，市場反響不錯。此後，華為、小米等品牌也推齣兒童智能手錶。但也僅是加運動、健康功能，技術上沒有什麼亮點。
2015年，小天才電話手錶推出，直接改寫了兒童手錶江湖的格局。
03 精準「打擊」
在小天才之前，市場上並沒有電話手錶這一品類，小天才幾乎是平躺了這片江湖。
2015年，小天才邀請了《爸爸去哪兒》的童星CP天天和森碟做代言人，「不管你在哪裡，一個電話，馬上找到你……」藍精靈的魔性調子，上口的歌詞，還未上市，小天才電話手錶便火了。
2015年6月，首款小天才電話手錶Y01經典版推出，一炮而紅。精準戳中家長隨時隨地和孩子通訊需求，第一年，小天才出貨量便達107.6萬台。
金志江身上有着「段式打法」鮮活的影子，聚焦單一品類，直戳用戶需求，將廣告效應用到極致。
此後的數年時間，小天才以火箭般速度推陳出新，功能也逐漸炫酷到沒朋友。
2019年推出的Z6，全球首創翻轉式設計，前後雙攝、九重定位、小度語音助手。今年新推出Z8，首創分離式錶盤，心率、體溫、午睡檢測，3D立體高精準定位。精準到什麼程度？地鐵位置，商場樓層。
不得不說，小天才將定位與監控做到了極致。然而，過度的監控為何沒有引起小學生的叛逆與反感呢？這裡就得提及小天才建立起來的社交壁壘。
「沒有小天才，就沒有朋友」。小天才用戶間，可以通過碰一碰的方式，直接添加好友。但除了能電話聯繫的父母，添加的好友只能是另一位小天才用戶。
在小天才的社交生態中，只有小天才用戶，不會出現其他手錶品表，也不會出現微信、QQ等第三方社交軟件。
完美的閉環社交要留住用戶，就少不了吸引小學生的特色。於是，小天才手錶中有着一套積分體系，為小朋友搭建了另類的朋友圈。
打卡、簽到、做任務賺積分，從而可以購買炫酷的空間裝扮、昵稱、微聊氣泡……
憑藉著800萬月活用戶，小天才佔領了國內中高端兒童手錶市場的高地。
04「翻車」的小天才
據弗若斯特沙利文報告，按總零售市值，步步高在中國智能學習設備服務商中排名第一。2021年零售市值95億元，佔市場份額的28.9%。
小天才單一受眾，讓其失去強有力的嚴監管。以至於，一路狂奔後撞上軟件和內容的防火牆。
2021年，小天才推出T1平板電腦，主打「精選0-12歲孩子所需優質內容」。然而，其中部分軟件，沒有青少年保護模式、不限遊戲時長、無需註冊。
遊戲APP充斥着暴力、血腥等內容，主角可以攻擊路人，打劫警車、校車等，還能同警察進行槍戰；漫畫APP存在極具挑逗性的色情內容，衣着暴露的按摩女郎、勒索墮胎、偷窺狂等兒童不宜的題材不勝枚舉。
於是，今年7月，因涉黃暴，京津冀三地消協聯合約談了小天才科技公司。目前，小天才兒童平板電腦已全部下架。
此外，小天才手錶內置遊戲，在家長手機未授權的情況下，無記錄消費的情況划走微信中的錢。
於是，整改、下架。
從為兒童學習保駕護航的小天才，到「毒害」未成年人的幫凶。或許「天才」與「惡魔」本就一線之隔。
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