扎克伯格推出Twitter競品Threads，一小時就紅過自家元宇宙

1 和推特照鏡子

作為Meta推出的最新APP，Threads在關鍵方面與Twitter驚人地相似：

在主頁，Threads會顯示用戶關注的賬戶及帖子，以及Instagram算法推薦的賬戶；一條帖子最多可包含500個字符，並且可以包含最多5分鐘的照片或視頻；此外，Meta對Threads帳戶採取的審核操作不會影響其關聯的Instagram帳戶。

儘管Instagram的認證符號將移植到Threads帳戶，但尚沒有推出類似推特那樣解鎖附加功能的付費驗證方案，同時Threads還沒有開始顯示廣告。

由於Threads和Instagram之間的深厚聯繫，用戶可以快速將Threads中的帖子分享到自己的Instagram故事或動態，Meta預測這將對Threads用戶的增長很有幫助。

不過即便關於 Meta 擁有的新平台的謠言已經流傳了好幾個月，但顯然馬斯克並沒有做好接受 Threads 的準備。

馬斯克在推特上寫道：在 Twitter 上受到陌生人的攻擊，比沉迷於 Instagram 上隱藏痛苦的虛假快樂要好得多。

隨後，馬斯克回復了一位Twitter 用戶發的推文，該用戶發佈了馬斯克 2018 年 8 月 21 日關於 Instagram 的電子郵件的屏幕截圖，郵件中寫道：

我剛剛刪除了我的 Instagram，這實在是太糟糕了。

馬斯克確實在 2018 年刪除了他的 Instagram 帳戶，並且他並不是該平台的粉絲。

對了，在這裡還要補充一下，最近馬斯克和扎克伯格沸沸揚揚籠斗喊話，也是在Instagram與Twitter上分別進行的，隔空互嗆的手法可謂十分熟練。

不過隔空互嗆雖然很有觀賞性，但 Threads 的推出顯然經過了深思熟慮：

平台推出後的前四個小時內就有超過 500 萬人註冊加入，這比Meta的元宇宙平台Horzion Worlds的用戶增速快了不知道多少倍。

為了讓 Threads 真正成為爆款，Meta 一直忙於在其公開發佈之前邀請來自好萊塢、音樂、職業體育、商業等領域的眾多名人加入 Threads。

而截止上線後3小時， Threads 上已經出現的名人包括卡莉·克勞斯、托尼·羅賓斯、達納·懷特、戈登·拉姆齊、埃莉·古爾丁、傑克·布萊克、拉塞爾·威爾遜和巴西流行歌星安妮塔，Billboard、HBO、NPR 和 Netflix 等品牌也在推出後幾分鐘內就建立了賬戶。

Influtial 的首席執行官瑞安·德特表示，為了建立 Threads，Meta 一直在向社交媒體影響者做出姿態，以吸引他們使用新應用，並鼓勵他們每天至少發帖兩次。

Instagram 負責人莫塞里表示，馬斯克領導下 Twitter 的波動性和不可預測性為競爭提供了機會，在接受The Verge採訪時，莫塞里解釋了為何想要挑戰 Twitter：

顯然，Twitter 開創了這個領域並且有很多可供公眾對話的好產品。但考慮到正在發生的一切，我們認為有機會構建一些開放的東西。

2 偷襲真的講武德？

去年 10 月，馬斯克以 440 億美元的價格收購了 Twitter，但由於大幅裁員和內容審核爭議，導致廣告商大量流失，該公司的價值自此暴跌，其最新舉措涉及限制用戶每天可以閱讀的推文數量。

對於 Meta 來說，現在正是出擊的好時機，因為幾個月來馬斯克混亂的決策已經攪亂了 Twitter。

不過 Threads 雖然看似前景大好，但過分低估 Twitter 和馬斯克顯然也不明智，莫塞里也表示：任何時候你從頭開始構建一個新應用程序，成功的可能性都要小很多。

而關於為什麼要把Threads作為Instagram之外的獨立應用程序，團隊內部也經過了激烈的討論，畢竟這是一項重要的決策。

一方面，將Threads作為Instagram的選項卡可以保持整個平台的一體性，並提供更緊密的集成。這樣，用戶可以在同一個應用程序中處理所有的社交互動，無需切換應用。

然而，這也帶來了一些挑戰，Threads中的文本帖子和評論模型不適合支持公共對話，與Twitter的推文和回復模型有根本的差異。為了實現回復的平等性而不是從屬性，需要進行重大的改變，這可能會帶來一種截然不同且更廣泛的公共對話氛圍。

另一方面，將Threads作為獨立應用程序具有自己的優勢——它提供了更大的自由度和創新空間，因為可以重新思考和塑造Instagram的使用方式。

單獨的應用程序也能將用戶從Instagram的陰影中解放出來，讓他們有機會在新的領域中發現自己的創造力。雖然從零開始引導用戶群體可能更加困難，但如果成功，將帶來更顯著的好處。獨立應用程序可以重新定義Instagram的身份，並為用戶提供全新的體驗。

然而，選擇將Threads作為獨立應用程序也存在一定的風險，需要考慮到引導用戶的挑戰和推廣的成本。

此外，Instagram一直以來都被認為是一個以照片分享和動態為主的應用程序，而非文字為主。因此，將Threads作為獨立應用程序可能會導致一部分用戶感到困惑或不適應這種改變。

3 最成功的時刻就是今天

不過就目前來看，即便Threads已經取得了初步成功，和扎克伯格與馬斯克之間的劍拔弩張不同，莫塞里依然十分淡定，他表示對殺死 Twitter 甚至讓該應用程序達到 Instagram 級別的超過 10 億用戶的規模不感興趣：

如果它變得非常非常大，那就太好了，但實際上我更感興趣的是它是否與文化相關，而不是它是否擁有數億用戶。

反倒是投資者對 Threads 與 Instagram 的聯繫可能為其建立內置用戶群和廣告機構的可能性垂涎三尺。

雖然 Threads 作為獨立應用程序推出，但用戶可以使用其 Instagram 憑據登錄並關注相同的帳戶，這可能使其成為 Instagram 超過 20 億月活躍用戶的現有習慣的輕鬆補充。

投資公司 AJ Bell 的財務分析主管丹尼·休森表示：「投資者不禁對 Meta 真正擁有『推特殺手』的前景感到有點興奮。」

周三，Meta 股票在上市前收盤上漲 3%，隨着大盤小幅下跌，其漲幅超過了競爭對手科技公司的漲幅。

該應用程序還受益於其他潛在的 Twitter 競爭對手未能利用該服務的缺陷。儘管 Mastodon、Post、Truth Social 和 T2 等一些新興競爭對手都試圖吸引 Twitter 用戶，但到目前為止，它們的規模都相對較小。

不過今天可能是 Threads 最順利的一天了，Meta在推出「山寨」APP時曾多次遭遇失敗，最引人注目的是其旨在與短視頻競爭對手 TikTok 競爭的 Lasso 應用程序；後來 Meta 又將短視頻工具 Reels 直接整合到 Instagram 中，最近又關閉了負責設計實驗性應用程序的部門，作為削減成本的一部分。

Insider Intelligence 首席分析師 Jasmine Enberg 表示，對 Threads 的另一個潛在打擊是，Twitter 上以新聞為導向的文化與 Instagram 上的文化不同，Instagram 是一個更具視覺效果的平台：

這違背了 Meta 近年來的目標，即遠離新聞內容，轉而在 Reels 視頻中推薦更容易消化的內容。

想獲得的數據真不少哈

不過，Meta 只需要說服四分之一的 Instagram 用戶加入 Threads，就能與 Twitter 的規模相抗衡。

扎克伯格在該應用程序上的第一篇文章中寫道：讓我們開始吧，歡迎使用 Threads。同時在大概一小時後，面對 Twitter 將會消亡的預測時，他也提醒大家保持耐心——我們現在才處於第一輪比賽的開始階段。

只是看着曾經掀起元宇宙波瀾的Meta，如今又回到有些過時的戰場上，這場比賽的勝負似乎也沒有那麼重要。