2023年超級碗開賽，中場秀與廣告有何新亮點

當地時間2023年2月12日，第57屆超級碗在美國亞利桑那州舉行，堪薩斯酋長隊以38-35戰勝費城老鷹隊奪得冠軍。比賽之外，超級碗的中場秀和廣告位也一如既往地精彩。懷孕在身的蕾哈娜成為本屆中場秀明星，13分鐘內演唱12首歌曲，這也是她四年以來首次在公開場合表演。即將迎來100周年紀念的迪士尼則推出了一分半鐘的《Disney100 Special Look》，帶來多個標誌性迪士尼IP的畫面；並與派拉蒙、環球、華納等影業一起競逐，在超級碗上宣傳各自即將上映的新片。此外，賽前飛行表演還迎來了首支由女性組成的飛行編隊。

蕾哈娜的中場秀時刻

當地時間2月12日，在美國亞利桑那州舉行的第57屆美國職業橄欖球大聯盟（NFL）年度冠軍賽（「超級碗」）中，堪薩斯城酋長隊以38-35戰勝費城老鷹隊，時隔三年再次奪冠。酋長隊的四分衛帕特里克·馬霍姆斯（Patrick Mahomes）也贏下了個人第二座NFL最有價值球員獎盃。

不過，比起現場比賽，被譽為「美國春晚」的超級碗更吸引人的仍然是它的中場表演，以及需要花天價購買的廣告位。據市場調研機構Lab42的調查顯示，認為比賽本身更有看頭的觀眾只佔28%，認為廣告和演出更有看頭的觀眾則比前者多了10多個百分點。去年，由Eminem、Kendrick Lamar、Dr. Dre及Snoop Dogg等說唱明星共同帶來的第56屆超級碗中場秀，總共吸引了超過1.2億人次觀看。

而在今年，34歲的蕾哈娜（Rihanna）獨挑大樑，成了唯一的中場秀明星。她在半場比賽結束、老鷹隊以24-14領先酋長隊的時候登場，身着紅色大羽絨服，亮出明顯隆起的肚皮，當眾宣布自己已經懷上二胎。隨後，她在13分鐘的時間裏演唱了12首熱門歌曲，包括《We Found Love》《Diamonds》和《Only Girl (in the World)》等。

不過，儘管其中多首歌曲都與其他知名說唱歌手有過合作，例如與德雷克（Drake）合作的《Work》、與Jay-Z合作的《Umbrella》，以及與侃爺（Kanye West）合作的《All of the Lights》，但蕾哈娜並未邀請其他歌手作為嘉賓登台。《紐約時報》指出，整個「戲劇化、視覺效果驚人」的舞台布景被設計為「對她主導的流行音樂生涯的慶祝」。

據了解，這是蕾哈娜自2018年格萊美舞台後首次在公開場合登台演唱。蕾哈娜在2016年發佈了專輯《Anti》 之後便不再發佈新歌，而是開始轉型進入時尚和美容行業，主要經營自己的美妝品牌Fenty Beauty。2021 年，福布斯估計她的凈資產為17億美元。直到去年10月29日，蕾哈娜才時隔六年復出，為電影《黑豹2：瓦坎達萬歲》獻唱主題曲《Lift Me Up》。而即便在超級碗中場秀的表演當中，蕾哈娜也不忘通過當場補妝的方式，為自家產品做宣傳。

迪士尼廣告及其他

除了萬眾期待的超級碗中場秀，一則由迪士尼推出的超級碗廣告也相當抓人眼球。在這則名為《迪士尼100年特別回顧》（Disney100 Special Look）的廣告中，迪士尼標誌性IP的畫面一一呈現，包括星球大戰系列中的幾個片段，《獅子王》《冰雪奇緣》和《魔法滿屋》（Encanto）等動畫電影片段，以及一些來自舞台劇製作、主題公園和粉絲的幕後花絮。

據悉，迪士尼即將在今年10月16日迎來創立100周年，為此特別製作的「迪士尼100年展覽」（Disney100: The Exhibition）將於本月18日在賓夕法尼亞州費城的富蘭克林學院拉開帷幕，通過創新和沉浸式技術，讓人們身臨其境地體驗迪士尼故事。

「在我們紀念具有歷史意義的100周年之際，回顧沃爾特·迪士尼的遺產，以及他對卓越的熱情追求——這種追求不斷推動着公司今日的發展，這是非常重要的。我們非常感謝世界各地的幾代人，他們是我們歷史上如此特殊的一部分，並在過去的一個世紀里，將我們的故事和角色邀請到他們的生活中。」迪士尼首席執行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）在一份聲明中說。「迪士尼100周年代表着我們所有人的共同慶祝，包括我們的粉絲和家人，以及我們的故事講述者和富有創造力的夢想家，他們的才華和想像力創造了神奇的時刻，使迪士尼成為全球文化中如此持久的一部分。」

100周年特別廣告之外，迪士尼也在超級碗上推出了多部即將於今年上映的電影預告片，包括旗下皮克斯工作室的《瘋狂元素城》、迪士尼影片的《小美人魚》、漫威影業的《銀河護衛隊3》《驚奇隊長2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》。

但迪士尼不是唯一在本屆超級碗上投放電影預告的公司。據報道，儘管近幾年來，電影公司逐漸避開在超級碗比賽中進行大規模廣告投資，但今年的超級碗卻意外地吸引了幾家電影巨頭的歸來。迪士尼和漫威的超級英雄電影之外，華納兄弟探索頻道也為其即將上映的DC電影《閃電俠》買下一個廣告位，這也是華納兄弟電影公司在時隔近二十年後重返超級碗。

此外，派拉蒙影業發佈了即將於今年3月上映的恐怖驚悚電影《驚聲尖叫6》和動作冒險電影《龍與地下城：俠盜榮耀》的預告片，環球影業尋求推廣最新的《速度與激情10》，米高梅帶來了繼續講述拳擊手故事的《奎迪3》，亞馬遜Prime Video也推出了講述耐克簽約喬丹的電影《Air》。其中，《Air》主要圍繞着當年的耐克團隊如何說服喬丹簽約並打造AJ球鞋來展開，被認為將是球鞋圈最關注的一部商業電影。

全女性飛行隊

本屆超級碗的另一大亮點，是一支全部由女性組成的海軍飛行表演隊。超級碗比賽開始前，7名女飛行員駕駛7架飛機，完成了超級碗上的首次全女性飛行編隊表演。與以往4架飛機在場地上空呼嘯而過不同，此次的飛越活動以7架飛機組成的鑽石隊形進行。

這同時也標誌着女性在美國海軍中接受飛行員訓練50周年。1973年，第一批共8名女性最早進入美國海軍飛行學校接受訓練，一年後，6名女性順利畢業並獲得飛行資格。而在五十年後，女性已經佔美國海軍飛行員總數的15%。「我們站在巨人的肩膀上。很多人讓我們現在所做的一切成為可能……這是獻給她們的。」參與飛行的女性之一凱特琳·珀科夫斯基中尉（Lt. Caitlin Perkowski）說。

不過，珀科夫斯基淡化了關於性別造成差異的討論。她在活動前接受《早安美國》採訪時表示：「歸根結底，我們的訓練是為了共同完成這項工作。我加入海軍不是為了成為一名女戰鬥機飛行員，我的崗位就是海軍的戰鬥機飛行員，所以對我來說，這沒有什麼區別。」

新聞及圖片來源：Adweek、The Hill、紐約時報，部分圖片來自網絡

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