文案的狂歡，2020台灣廣告流行語金句獎揭曉

編輯：Lea

由《動腦》雜誌舉辦的台灣廣告流行語金句獎如約揭曉！第27屆金句獎以「引金句典」為主題，共計563件作品參賽，最終評選出21位獲獎金句得主以及12項入圍作品。

縱觀全場，既有火極一時的「台灣礁溪老爺酒店」、「家樂福中元節」等廣告中的熱議金句上榜，也有大家不甚了解的台灣當地品牌和代理商所創作的出彩金句嶄露頭角，除此之外，包攬全場11則獲獎金句的台灣奧美更是最大贏家！

第27屆台灣廣告流行語金句獎究竟有多精彩呢？快來一起看看吧！

一、永恆金句得主

每一天，都要來點陽光

廣告主：統一企業股份有限公司

代理商：環球七福廣告有限公司

產品/服務：統一陽光無加糖黑豆漿

二、年度十大金句得主

1、一年一Do，平安普渡

廣告主：家樂福股份有限公司

代理商：春樹科技股份有限公司

產品/服務：2019中元節促銷檔期

2、今天下單，明天脫單

廣告主：樂購蝦皮股份有限公司

產品/服務：蝦皮脫單情人節

3、台灣Pay 跟台灣人最Pay

廣告主：台灣Pay 台灣行動支付

代理商：台灣奧美集團

產品/服務：品牌年度主張

4、先誠實 再成交

廣告主：永慶房屋

代理商：台灣奧美集團

產品/服務：品牌主張

5、有你，就沒有偏鄉

廣告主：富邦人壽保險股份有限公司

代理商：創略廣告股份有限公司

產品/服務：品牌影片

6、何必長大

廣告主：Volkswagen台灣福士汽車

代理商：台灣奧美集團

產品/服務：T-Cross小型休旅車

7、花在刀口 省在街口

廣告主：台新國際商業銀行股份有限公司

產品/服務：台新銀行街口聯名卡

8、美時 美刻 每個月

廣告主：佳格食品股份有限公司

代理商：創略廣告股份有限公司

產品/服務：天地合補四物飲

9、猶豫 是對自己太客氣

廣告主：台灣必爾斯藍基（耐克）

代理商：台灣奧美集團

產品/服務：品牌年度主張

10、腋下美白止汗，是女神就舉手

廣告主：NIVEA 妮維雅

代理商：ONE Shot 珅采股份有限公司

產品/服務：腋下止汗美白植萃系列

三、社群文案得主

1、#我的EVERYDAYEXCELLENCE 366語錄

廣告主：外貿協會(TAITRA) 台灣精品獎

代理商：台灣奧美集團產

品/服務：台灣精品366數位語錄

2、IKEA台灣25周年
有了台灣名字 我們更像一家人

廣告主：宜家家居股份有限公司

代理商：台灣奧美集團

產品/服務：宜家家居股份有限公司

3、不夠好的性愛就像是——

廣告主：異物有限公司

代理商：只要有人社群顧問有限公司

產品/服務：異物梗色工作坊

4、今天下午三點 我要去看牙齒

廣告主：全聯實業股份有限公司

代理商：台灣奧美集團

產品/服務：全聯粉絲頁-全聯口腔研究所

5、天后休假中

廣告主：礁溪老爺酒店

代理商：台灣奧美集團

產品/服務：礁溪老爺酒店

6、月經氣侯圖

廣告主：全聯實業股份有限公司

代理商：台灣奧美集團

產品/服務：全聯粉絲頁-棉棉博覽會

7、有點蝦 有點聰明

廣告主：國泰世華銀行

代理商：台灣奧美集團

產品/服務：國泰世華蝦皮購物聯名卡

8、抹茶綠の俳句

廣告主：全聯實業股份有限公司

代理商：台灣奧美集團

產品/服務：全聯粉絲頁-全聯抹茶季

9、敢做，愛就來。

廣告主：樂購蝦皮股份有限公司

產品/服務：蝦皮脫單情人節

10、學會冷處理 放過你自己

廣告主：家樂福股份有限公司

代理商：春樹科技股份有限公司

產品/服務：家樂福消暑商品

四、第20屆廣告金句創作比賽入圍名單

「社會組」

1、不丹的美好，不單只是美好。

選擇品牌：東南旅遊

產品名稱：不丹-幸福不簡單

2、You Need Water? UNI Water

選擇品牌：統一企業

產品名稱：UNI Water 純水

3、生命是場馬拉松，健康，讓您跑得更遠

選擇品牌：康健雜誌

產品名稱：康健雜誌

4、捐血一袋 救趁現在

選擇品牌：捐血中心

產品名稱：熱情鮮血

5、人沒來，至少也要喜年來。

選擇品牌：喜年來

產品名稱：蛋卷禮盒

6、0.01mm是最舒服的安全社交距離

選擇品牌：OKAMOTO岡本-001至尊勁薄保險套產品名稱：保險套

「校園組」

1、將世界的耀眼，裝進我的雙眼

選擇品牌：博士倫股份有限公司

產品名稱：蕾絲炫眸 彩色隱形眼鏡

2、有了你，我不再拈花惹草

選擇品牌：東林電子股份有限公司

產品名稱：除草機

3、AB BODY動起來！

選擇品牌：統一企業股份有限公司

產品名稱：AB優酪乳

4、多想碰到你

選擇品牌：慧邦科技股份有限公司

產品名稱：神來也麻將

5、痛錠撕痛

選擇品牌：荷商葛蘭素史克藥廠股份有限公司台灣分公司

產品名稱：普拿疼止痛加強錠

6、人要衣裝，櫃要夠裝

選擇品牌IKEA宜家家居股份有限公司

產品名稱：PAX系統衣櫃

廣告語金句若只顧及實效是遠遠不夠的，還需要經得住廣告界、學術界和藝文界三方考驗。既能達到品牌的營銷目標，又具有教育和研究意義，詞句構造上也經得起推敲打磨。金句文案的寫作技巧有很多，但正如本次獎項評委之一的台灣作家張西所言：「不論什麼，只要有情緒，就容易有記憶點，就會讓人駐足」。

欣賞完2020年的台灣廣告流行語金句後，不妨再回顧往屆精彩的獲獎作品吧！

台灣歷年廣告流行語金句獎得獎金句(1994-2011)

2016年台灣廣告流行語金句獎

2017廣告流行語金句獎

2018台灣廣告流行語金句獎

2019台灣廣告流行語金句獎

作者：全球獎庫
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