詹姆斯的簽名鞋依然是賣得最好的！可排名第二的不是杜蘭特和庫里

勒布朗·詹姆斯正以統治級的表現摧毀多倫多猛龍，在北京時間5月4日早間進行的東部半決賽系列賽第二戰中，詹皇怒砍43分14籃板8助攻的全面數據，也率領克利夫蘭騎士128-110客場大勝猛龍，總比分2-0佔盡優勢。而在此前的季後賽第一輪擊敗印第安納步行者隊的七場大戰中，詹姆斯場均砍下34分，而且他的籃板、助攻、搶斷和封蓋均為全隊第一。此外，他三次砍下全隊最高分，五次拿到全隊最高助攻數。

「小皇帝」詹姆斯也許不會贏下第五座MVP獎盃，因為今年詹姆斯·哈登眾望所歸，但詹姆斯依然是籃球項運動中最有影響力的球員。

即便是在場下，詹姆斯依然影響力十足。在2017年度NBA球鞋銷量榜單中，他的耐克簽名鞋佔據頭名。根據市場調查公司NPD Group收集的數據，在「功能性」球鞋銷量榜單上，阿迪達斯的哈登沒能進入前五。2017年，耐克旗下的凱里·歐文和凱文·杜蘭特簽名鞋銷量分列榜單的第二和第三位。

2003年，在騎士用狀元簽選下詹姆斯之前的一個月，詹姆斯與耐克簽下了一份為期7年、總價高達9000萬美元的合同。2010年雙方續約時，耐克每年大概付給詹姆斯3000萬美元。而在2015年，據詹姆斯的業務經理Maverick Carter透露，詹姆斯和耐克簽了一份終身合同，總值可能超過10億美元。

在詹姆斯的職業生涯中，耐克已經在他身上花了超過3億美元（詹姆斯NBA生涯至今賺到了2.34億美元的薪水）。但是對於年收入高達350億美元的耐克來說，這筆錢花得值。據NPD Group的數據，2017年功能性籃球鞋市場的總量為10億美元，其中耐克的市場份額高達73.5%，還有另外的7.8%被耐克旗下的Jordan品牌佔據。

儘管詹姆斯簽名鞋的銷量高居榜首，但就他鞋子的銷量而言，包括功能性籃球鞋這個大類的銷量，都有明顯下滑。「以前的籃球鞋可是街頭文化的重要產物之一，但現在的籃球鞋確實過時了。」NPD Group分析師馬特﹒鮑威爾（Matt Powell）說。

一般來說，在功能性籃球鞋的市場里，籃球鞋的最低零售價一般為120美元。鮑威爾b小時，2015年功能性籃球鞋的銷售額達到13億美元的頂峰，但2017年卻下滑了13.6%。不僅僅是籃球產品滯銷，其他功能性體育用品的銷量也全面下滑。在過去三年，沒有任何一項運動的功能性產品的銷量有上升的趨勢。鮑威爾說，這是四十多年以來首次出現所有功能性體育用品的銷量連續幾年下滑的情況。

網球鞋、跑步鞋和籃球鞋都曾成為流行趨勢，但現在的潮流更偏愛運動休閑風。NPD Group的數據顯示，去年在美國市場，走運動休閑路線產品的銷量上漲了17%，總額達到96億美元。「這一行現在基本進入了運動生活方式階段。」鮑威爾說。

儘管功能性籃球鞋市場表現低迷，但復刻球鞋依然能夠保住自己的地位。去年，復刻球鞋的銷量依舊穩定，主要得感謝Jordan Brand。這個創立於1984年的品牌，以籃球之神喬丹為依託。去年，復刻球鞋的銷售額高達30億美元，是功能性籃球鞋銷售額的三倍多。NPD Group的數據顯示，2017年的復刻籃球鞋市場份額，Jordan品牌佔了65%，緊隨其後的是耐克（23%）、阿迪達斯（9.3%）和彪馬（Puma）2.3%。此外，耐克旗下的Jordan品牌在中國的銷售額也很可觀，但那部分並沒有計算在內。

在2016年的球鞋銷量排行榜上，歐文排名第二，跟在詹姆斯後面。去年他守住了第二的位置。歐文是2016年才推出個人簽名鞋，而他成功的背後少不了耐克的大力宣傳。外界原本以為2017年歐文球鞋的銷量會下降，但他簽名鞋的銷量卻依然能夠逆流而上。他也是去年銷量排名前五的球員中唯一一個簽名鞋銷量有所上漲的球員。NPD Group稱，在功能性籃球鞋這個大類里，詹姆斯、杜蘭特、斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）和Jordan品牌的球鞋銷量都有所下滑。

「歐文不再被詹姆斯的光芒所掩蓋，自己獨立一派。」鮑威爾說，「而且他的簽名鞋也足夠新，讓球迷願意走出家門，去買他的鞋。」

在2017年的榜單上，杜蘭特和庫里互換了位置，杜蘭特比他的隊友、跟UA簽約的庫里要高出一位。NPD Group稱，2017年，UA功能性籃球鞋的銷售額下滑了39%，市場份額也從17.2%降到了12.1%。「UA出了幾款好鞋，但他們真的高估了市場的消化能力，導致球鞋供過於求。」鮑威爾說。

懶熊體育譯者：庄坤潮

聲明：本文為懶熊體育編譯自Forbes，原文作者為Kurt Badenhausen。