今晚的直播間氣氛有多火熱！準備好了嗎？又一屆雙11來了

錢江晚報·小時新聞記者 祝瑤

「備註『交個朋友』，對個暗號，還有優惠。」距離晚上8點不到2個小時，羅永浩的淘寶直播首秀，已悄然吸引了270萬人觀看。當身穿顯瘦黑襯衣的老羅，以熟悉的形象出現在直播間，網友紛紛打出「交個朋友」。

在李佳琦的直播間，精華精油、面霜眼霜、底妝防晒等美妝產品已經按門類劃分。不到晚上7點半，在李佳琦的介紹聲中，直播間場觀破千萬，網友搶先進入到雙11預售的氣氛中。

直播間截圖

在網友的「買買買」期待中，今晚（10月24日）8點，2022天貓雙11正式開啟預售。今年的雙11，你的購物車裡裝了什麼樣的商品？又一屆雙11，還有哪些新變化？

「不熬夜」的雙11，不斷升級服務體驗

「吃過晚飯，就可以準備起來了，早買早睡覺。」比起往年苦等到半夜才下單的尷尬，杭城妹子小程已經跟着直播間的火熱氣氛，往購物車裡多加了一套面膜。「你發現了嗎？購物車變成了超級購物車！」

今年有一個有趣的變化，在得知每天有1000萬人收到「購物車已滿」的提醒後，產品經理趕在雙11前夕將淘寶購物車可裝的寶貝數量上限從120個升級至300個。更重要的是，擴容2倍多的「超級購物車」，還能給寶貝排序、分組、篩選優惠。

錢江晚報·小時新聞記者了解到，今年的雙11，1700萬款商品集體打折、全場跨店每滿300減50、88VIP會員再領820元大額券等大折扣力度之外，還出現了更多以消費者體驗為中心的「變」與「不變」。

「最直觀的感受是不熬夜。」這屆雙11，不僅預售放在晚8點，兩波正式開買的時間也分別為10月31日晚8點和11月10日晚8點。有網友留言：「尾款人都變成了晚八人。」

「早買會買貴嗎」「萬一降價了怎麼辦」……對於消費者擔心的問題，今年天貓將對雙11商品進行「全程價格保護」，價保周期從往年的15天延長至27天，買貴一鍵退差價。

為了滿減而湊單的網友，也驚喜地發現淘寶增加了「多地址下單」功能，也就是說，消費者在支付一個訂單時，可以將裏面的商品寄送到不同的地址。

據了解，針對消費者體驗升級，今年雙11做了很多技術升級，包括多地址下單、購物車擴容、拍立淘等，也在內容和互動上做了很多創新嘗試。

29萬全球品牌參與的雙11，帶來更多暖意、善意、綠意

在買買買之外，今年天貓雙11還將多一分暖意和善意，從消費、囤貨的促銷節點成長為容納更多可能、看見更多群體、關注更多美好的善意容器。

「今年天貓雙11是全社會參與角色最豐富、最多元的一次雙11。」阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪透露，從第一屆雙11隻有27個商家報名，到今年第14屆雙11，一共有29萬個來自全球的品牌參與，還有數百萬產業帶商家、中小創業者一起參與進來。

他表示，目前在天貓上，有42個品牌擁有超過1000萬會員，600個品牌擁有超過100萬會員，其中，大部分品牌會員帶來的成交額超過其總成交額的40%。

阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊也特別提到：「今年天貓雙11將多做一點，呈現更多的暖意、善意和綠意。」

今年雙11期間，面向農人，淘寶天貓發出倡議，希望每個淘寶直播間都能幫鄉村多帶一份農產品，讓更多田間地頭的蔬菜水果被售出，讓農民的腰包比平時鼓一點；面向00後，設立了「大學生實戰專場」，希望更多00後的商家被發現、被看見；面向老年人群，天貓和商家一起啟動「黃扶手計劃」，給5萬獨居老人贈送和安裝浴室防摔扶手。

與此同時，這屆雙11有望成為全社會參與角色最豐富、最多元的一次：新主播、老字號、年輕創業者、海外品牌、產業帶，甚至果園農場、牧場漁場，都將加入進來。

戴珊表示，「今年雙11將見證中國消費的活力、創業者的生命力、數字商業的想像力，以及實體製造業的堅韌力。」

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