ZANK國際版--美國同志峰會之行的深度總結

據聯合國中文官方微博稱，目前全球已有17個國家從法律上承認同性婚姻，包括荷蘭、比利時、丹麥、西班牙、加拿大、英國、新西蘭、法國等。基於社會對同志群體包容性增強的大環境，國內外同志社交軟件愈加活躍。日前，中國最大同志社區ZANK上線了國際版本。此次ZANK國際版上線，是繼參加美國同志峰會之行後，產品的首次實質性響應動作。從ZANK國際版產品上線，或許可窺得一絲ZANK的海外拓展在走怎樣的一條道路。

圖;英國天空下揮舞的彩虹旗

探索中前行，同志社交軟件的接軌國際之路

因同志群體的獨特性，同志社交軟件在用戶量達到相對飽和時都避不開與國際接軌之路。那麼，同志社交軟件應如何與國際接軌呢？看看那些國內外軟件都是怎麼做的，或許能找到一條更加適合同志社交軟件發展的道路。

l 美國Jack'd進入中國，填補當時同志社交空缺

2011年，Jack'd軟件進入中國。作為中國同性戀社交軟件鼻祖，Jack'd進入中國已近四年。

Jack'd進入中國四年以來，並未在產品上過多關注中國用戶的使用需求。最初，Jack'd在中國僅有IOS版，語言也只支持英文。直到2014年，Jack'd才推出官方中文安卓版本。Jack'd中文版雖在一定程度上貼合了中國用戶的使用習慣，但由於使用美國服務器，所以極不穩定，容易閃退。且Jack'd用戶多為約炮，找到另一半多選擇刪除軟件。因此Jack'd雖進入中國已久，但其用戶量已遠遜於ZANK、Blued等國內軟件。

l 中國同志社交市場飽和，致力尋求海外突破

目前，中國同志社交產品ZANK等都開始嘗試探索國際市場。其中，ZANK走出了自己接軌國際的節奏，第一步是參加國際重量級同志會議，為ZANK與國際接軌進行前期鋪墊；隨後推出國際化產品，針對海外拓展策略施行實質性舉措；並在日常同志文化產品輸出中，對海外市場一直給予較高關注。

與之不同的是Blued，今年2月Blued在荷蘭上線國際版，開始了探索海外市場之路；4月底，其參與了紐約LGBT周，在納斯達克參加榮譽敲鐘儀式，一定程度上引起了業內關注；6月9號，Blued助力7對來自中國同性伴侶在洛杉磯舉辦集體婚禮，使同志群體收到廣泛關注，並讓世界看到了中國同志群體的存在與力量。

與世界接軌，不是說說就可以

從中國同志社交產品的探索國際市場方式看，ZANK似乎走出了一條「言之有物、行之有效」的海外市場拓展之路。

l 與國際接軌，行業交流先行於產品

今年6月初全球最有影響力的同志峰會之一——奧蘭多國際同志會議暨迪士尼同志周在美國奧蘭多開幕，ZANK作為中國唯一受邀的同志群體代表現身峰會。峰會中，ZANK介紹了中國同志的消費水平和公司的商業發展模式，並就同志公司線上營銷策略、同志群體分析與市場調查方法、視頻與圖片對同志公司的營銷與宣傳、同志社群化營銷方法、同志公司公關宣傳策略等內容與參會人員和公司進行學習討論。

圖：ZANK海外市場推廣經理（左）及海外商務經理（右）出席奧蘭多國際同志會議

ZANK吸取了Jack'd進入中國後無作為的教訓，在探索海外市場之初便開始了與國際同志群體的溝通交流，為之後的市場拓展打下良好的基礎。

l 搶佔海外市場，文化產品輸出遠勝「花式秀成績」

ZANK作為國內最大的同志社區，擁有眾多平台同志文化產品，如ZANK電台、情景劇《一屋贊客》等。6月17日，《一屋贊客》第二季在優酷、搜狐、騰訊等平台首播，單日全網播放量達300萬。《一屋贊客》第二季首播成績喜人，此次播放更是推出了中、英、日、韓、泰、越、馬來七國語言，在日本、韓國、泰國、越南、馬來西亞等五個亞洲國家同時放映。

圖：優酷平台《一屋贊客》第二季播出畫面

Blued也於今年宣稱進軍國際市場，並在2月到達荷蘭，同時上線國際版；4月，他們在泰國過潑水節；4月底，他們又到了美國納斯達克敲了鍾；據悉，6月底他們又將參加美國多倫多同志驕傲遊行。似乎，宣稱進軍國際後的他們，就一直在世界各國行走，其初衷可能是希望了解各國同志群體現狀並為同志發聲，但如此走馬觀花的世界遊走，參加一些看上去很高大上的活動，小編對其進軍海外市場暫不過多期待。

6月17日，ZANK國際版上線。只要你的手機系統語言為英文，ZANK4.2版本就會系統自動匹配成國際版全新英文界面，方便ZANK用戶使用自己更熟悉的語言進行交流。除了全英文界面，ZANK國際版在「附近」、「發現」等欄，都有一定功能完善，想進行詳細了解的話，一用便知。

圖：ZANK國際版界面

ZANK不同於中國市場中的其他產品，它並非借同志之名製造噱頭嘩眾取寵，而是希望為同志群體提供一個生活的避風港灣。可能這個港灣現在還只是一間尚顯簡陋的屋子，沒有奢華是外表，但「麻雀雖小、五臟俱全」，ZANK可以說是中國目前市場上為同志服務功能最為完善的社交產品之一，期待它的海外市場拓展之路會越走越順。

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