鉑金包又拍出幾百萬高價，對愛馬仕有什麼好處？

作者：盧寶宜

6月12日，佳士得在倫敦拍賣了一隻愛馬仕鉑金包，藍色、鱷魚皮。不願透露姓名的買家以12.5萬英鎊的價格將其拍走，相當於人民幣約108萬元。

這隻鉑金包鑲有白金和18克拉鑽石，它是迄今為止，在歐洲賣出的最貴的一隻手袋了，只是在歐洲。

外媒報道說，很多富有的亞洲買家當天都出現在倫敦Mayfair區的拍賣現場，希望有機會拿下自己喜歡的拍品。佳士得這次還有幾隻愛馬仕包等待拍賣。

然而，倫敦這隻還不算貴，比香港那一隻還差得遠。

幾周前，香港佳士得春季拍賣中，一隻30公分白色喜馬拉雅鱷魚皮白金鑽石配件愛馬仕鉑金包拍出了港幣294萬元（約260萬人民幣）的高價。

這是有史以來最貴的一隻包了。

劉濤就曾被拍到拿着同款鉑金包，她的是金色。這是「世界上最貴的手袋」，比北上廣的房價漲得都要快。

兩個月前，在保利香港手袋拍賣會，同款包就以289萬港幣（約254萬人民幣）成交；一年前，同樣是佳士得春季拍賣，還是這個包款，拍出了當時的世界紀錄232萬港幣（約201萬人民幣）。

不斷升值，不斷打破自己的拍賣紀錄，這究竟是個什麼包？

經典美劇《慾望都市》里說：「It's not a bag, it's a Birkin！」愛馬仕有兩個包款是拍賣行的常客，一款是Kelly，另一款就是Birkin。

鉑金包的故事早已婦孺皆知，1986年上市，設計則源於品牌第五任總裁Jean Louis Dumas與法國女星Jane Birkin的一次旅行偶遇，Jane Birkin提出了對Kelly包的建議，於是更大更休閑的鉑金包就被設計了出來。

從80年代起，鉑金包就過於搶手，而工匠產能有限，愛馬仕於是採取了全球訂貨制，平均訂一款要等上兩年，現在是更長時間。

入門款基本都要6萬起步，如果是特殊材質的輕輕鬆鬆30萬。這才是鉑金包真正貴的地方。愛馬仕曾在品牌紀錄片里提及手工藝領域必須掌控使用的材質，例如愛馬仕最愛用的鱷魚皮，不僅價格貴，產量低，還難處理。

有報道說，愛馬仕在澳大利亞專門養鱷魚，為了避免鱷魚激烈打鬥造成皮質受損，特意將它們分開養殖，然後再在其中精挑細選最好的。

據報道，香港拍出的這款全球最貴的鉑金包是2014年製作的，皮質為漸變上色，就像被雪覆蓋頂端的喜馬拉雅山，因而以「喜馬拉雅」命名。

因為給鱷魚皮上色的工序極為複雜耗時，全球範圍內愛馬仕一年只發佈一兩個喜馬拉雅鉑金包。

除了劉濤，還有很多女明星、名流都曾經被拍到攜帶了這款包，比如貝嫂、趙薇、李小璐、吳佩慈，還有香港富豪劉鑾雄的妻子，現在香港最富有的女人甘比。

她們的包顏色有所不同，有的沒鑲鑽。無論如何，這款包已經成為一種極端尊貴的身份象徵。極為昂貴、極其稀有，在二手市場上更是被炒至天價。

並且今年起，該款鉑金包已正式停產，是刺激競拍價格大幅上漲的主要原因。

手袋雖然是近年拍賣的熱點，但拍出高價的，吸引人多的，最具收藏價值的來回都是鉑金包。把鉑金包的升值與房價上漲相比，已經成為一個老梗。

去年，線上零售商baghunter曾做過鉑金包的數據報告，過去35年來，Birkin價值上漲了500%，並且預測未來十年內還會翻一倍。

「因為鉑金包算高級奢侈品，被頂級1%的富人所享用，所以不會受到經濟衰退的影響。」Baghunter的創始人Evelyn Fox解釋道。

如果鉑金包是一種投資項目，恐怕很難找到回報率更高的。

愛馬仕2017年第一季度財報很漂亮，兩位數大幅增長。愛馬仕一直控制着皮具的產量，飢餓營銷的法則一直被各路品牌研究。

而同樣令人稱奇的是愛馬仕鉑金包在拍賣行的表現，雖然也曾有香奈兒的手袋被拍賣，但屢屢登上新聞頭條的，還是愛馬仕。

最近連續拍賣愛馬仕的佳士得拍賣行是從1990年代開始拍賣時尚單品的，2000年起開始把當代手提包納入收藏競拍品的範疇。

而隨着亞洲消費市場的不斷擴大，有錢人越來越多，佳士得明顯感覺到不管作為投資，還是消費，手包的競拍總是很受歡迎。

2014年，佳士得在香港和巴黎都開設了手提包及配飾部門，一開始手袋只是重頭戲房地產拍賣的一點小花絮，後來，每年在香港都會舉辦兩次手提包和配飾拍賣。

而拍賣行一方面不斷搜索各種高質包袋，評估其品質等級，另一方面也在不斷挖掘並吸引更多客戶，例如這幾年正是亞洲富豪正在快速拉動着需求。

此次創新高的鉑金是被神秘顧客買去，而大家都猜測首位人物是香港富豪劉鑾雄的妻子甘比，每次被拍不同款愛馬仕手包從不離手，但沒有得到證實。

2016年，Prive Porter公司也賣出了一款高達29萬美金的鉑金包，在拍賣之前，在Fort Lauderdale國際遊艇展上還特意舉辦了一個鉑金包的派對，邀請各類名流、品牌的超級VIP客戶參與，近距離觀察不同款的鉑金包。

拍賣行出力，品牌助力，而VIP們也表現出極大的熱情。鉑金包的功能已經遠不止是一個裝東西的包了，還代表着身份，以及持包人所在的社群。

如果你有一隻鉑金包，你就擠進了全球最頂尖的1%人群。

而對於一些專業的收藏家來說，自然也不可能放過有如此升值潛力的收藏品。

專業的鉑金包收藏家Emily Chan接受採訪時曾表示：「鉑金包像通貨一樣，你可以隨時將它變現。」

畢竟訂貨如此難，二手市場如此火爆，你隨時不要，都會有人搶着當下一個主人。

卡戴珊家族的女強人媽媽Kris Jenner 專門為自己的鉑金包做了個衣櫥，請藝術家添加了霓虹裝置，寫着「 Need Money For Birkin 」。

鉑金包的拍賣，看起來像是拍賣行與富有買家兩者之間的事，那麼，和愛馬仕品牌、公司有什麼關係呢？

在奢華腕錶的拍賣過程中，有一些工作是需要品牌幫助，特別是古董表，而腕錶品牌通常都會積極給予支持。腕錶拍出高價，也是品牌樂於見到的。

拍賣對品牌有兩部分意義，首先是對品牌名氣有提振，拍價高、成為熱點，是品牌一次極好的營銷，說明產品經久不衰，能夠保值增值。

其次，對品牌的其他產品線也是一種鼓舞，愛馬仕的鉑金包如此珍貴，愛馬仕的絲巾一定也不錯。

世上只有少數品牌是拍賣行的常客，他們下的是一盤大棋。