郭明錤：蘋果iPhone 14 Plus預購比13 mini差，產品策略失敗

IT之家 9 月 12 日消息，今日，天風國際分析師郭明錤發佈報告稱，與 iPhone 13 系列相比，iPhone 14 Pro Max、Pro 與兩款標準機型的預購結果分別為好、中性與差。

報告指出，雖然 iPhone 14 系列產品組合改善，且 iPhone 14 Pro Max 的預購情況優於 iPhone 13 Pro Max，但目前預購結果對蘋果是中性的。目前尚不清楚蘋果是否會提高 Pro 機型的出貨預測，但 iPhone 14 和 14 Plus（佔整體 iPhone 14 出貨比重約 45%）砍單的可能性正在增加。

郭明錤在報告中提到：

• 超過 4 周的交貨時間可能反映良好的需求，而 iPhone 14 Pro Max 與 14 Pro 的交貨時間都超過 4 周（Pro Max / Pro 大約為 6/5 周）。

• iPhone 14 和 14 Plus 將在上市當天有現貨，反映需求不振。就目前而言，iPhone 14 與 14 Plus 的預購結果比 iPhone SE 3 和 iPhone 13 mini 差（SE 3 與 13 mini 都在 2022 年上半年遭遇砍單）。

• iPhone 14 Plus 是 iPhone 13 mini 的替代品。然而，這一新產品預購結果明顯低於預期，這意味着蘋果今年針對標準機型的產品區隔策略失敗。

• iPhone 14 Pro Max / 14 Pro 的交貨時間略長 / 差不多（與 iPhone 13 Pro Max / 13 Pro 相比），iPhone 14/14 Plus 機型的交貨時間則更短（與 iPhone 13/13 mini 相比）。

IT之家了解到，郭明錤稱，Pro 機型的預購結果並不意味着蘋果會立即增加 Pro 機型的訂單。蘋果是否會增加 Pro 訂單取決於經濟衰退期間，Pro 機型的強勁需求能持續多久。如果 iPhone 14 與 14 Plus 在發售後需求沒有改善，則蘋果可能會在數周內下調 iPhone 14 和 14 Plus 的 11 月與之後的出貨預測。

據介紹，根據目前的預購結果，iPhone 14 Pro 機型的強勁需求可能將至少持續到 11 月。但假設蘋果之後沒有增加 iPhone Pro 的訂單，在這種情況下，iPhone 14 與 14 Plus 的潛在砍單可能會抵消因更佳 iPhone 產品組合（iPhone ASP 提升）在 2022 年第四季度末或 2023 年第一季度對蘋果帶來的營收增長。