「可以被擊倒卻永遠不會被擊垮」！國牌李寧三十而立

時·尚

"三十而立•絲路探行"

圖自@李寧官方微博

自從2017年李寧掀起「國潮」風開始，「中國李寧」國潮風便讓其名聲大噪，更是一改我們對於國貨「土潮」風的刻板印象，掀起一陣「國潮」氣息，也就此奠定了李寧在國內時尚界翹楚的地位。

"中國李寧"頻頻成為潮流圈的頭版話題，「最有牌面的的國貨」、「開掛的李寧」成為其成功轉型後頗具代表性的標籤。

2019年，3月22日，李寧在香港召開2018年業績發佈會，集團營收歷史，首次突破百億元大關達到105.11億元人民幣。而"中國李寧火了"這句話，也早已成為公認的事實。

作為一個由"體操王子"李寧親自創立的國產品牌，它曾稱霸國內體育服裝界，又曾持續虧損達30億，到如今一路逆風翻盤，甚至營收超過100億元，背後的曲折故事，更是印證了人們耳熟能詳的廣告語："一切皆有可能"。

8月25日李寧在甘肅敦煌雅丹魔鬼城舉辦了「三十而立·絲路探行」主題派對，人們關於絲綢之路的探索經久不衰。

以敦煌為主題，秀場就地取材，在雅丹地貌的自然起伏中打造一條蜿蜒的沙漠T台，李寧以「絲路探行」講述了關於一個少年的探索故事。

絲綢之路、古代商隊、敦煌壁畫、大漠風光、雅丹地貌都成為這個系列的靈感來源，融之新生，少年心氣三個故事承接他飽經風霜的探行旅程。

"三十而立"不僅承接了品牌的過去以及對未來的展望，似乎同樣宣告着，最早的第一批90後，也要即將迎接30歲的到來，至於三十而立，"立"的是什麼？李寧則通過大秀向大眾呈現出一場"特立不獨行"的文化和視覺的融合，為這一疑問作出了解答。

1963年3月10日，李寧出生於廣西來賓市的一個普通的教師家庭。6歲開始練習體操，8歲進入廣西體操隊。1980年，年僅17歲的李寧正式入選國家隊。後來，他則開啟了一個開掛的人生，更是創造出一個「前無古人，後無來者」的「李寧體操時代」。

有人如此評價李寧的巔峰時期："在那兩年，只要李寧一出場，那就是上帝來到了體操場，他只有贏，沒有輸。"回顧整個李寧時代，他共獲得14個世界冠軍、合計106枚國內外重大比賽金牌。

1988年漢城奧運會上，25歲"年事已高"的體操王子李寧，在吊環上意外掛腳。跳馬比賽中，他落地又摔了個腚墩。這一摔，摔碎了國人的無限期待，也為他招致了無數冷嘲熱諷。

也正是這一年，李寧黯然退役，經歷了一段迷茫期後，在健力寶集團董事長李經緯的幫助下，才最終走上了從商之路。事實證明，對於一個成功的開創者而言,他可以被擊倒，卻永遠不會被擊垮！

1990年，作為運動員代表的李寧，身穿雪白的"李寧牌"運動服，在世界屋脊青藏高原莊嚴地接過了亞運聖火。從這一刻起，「李寧牌」橫空出世，開創了中國體育用品品牌的先河。隨後，李寧逐漸成長為中國體育用品行業的一個不可磨滅的標誌。

2017年10月，李寧集團副總裁洪玉儒提出中國李寧的概念，將產品定位聚焦於"潮流，時尚"的關鍵詞，並針對年輕人群，打出時裝周策略。

近幾年，中國李寧一直致力於將品牌提升顏值，努力走向時尚的潮流趨勢，希望通過品牌年輕化、態度年輕化去重新定義消費群體。