中國的《小紅書》在日本的年輕人中人氣急速上升

據說被稱為中國版Instagram的《小紅書》，如今在日本年輕一代中人氣高漲。《小紅書》還沒有正式進入日本市場，但日本的高中生和大學生等10多歲、20多歲的使用者在這一年裡一下子增加了很多。日本的模特、Youtuber博主、歌手和演員的使用也在增加。例如，模特藤井リナ在截止2022年9月6日的時候粉絲數為23萬。除此之外，還有模特兼經營者愛沢えみり、模特萬波 ユカ、演員赤楚衞二、Youtuber博主モーガン蔵人等

原NGT48成員加藤美南向《小紅書》的投稿

《小紅書》的應用程序不支持日語，註冊也必須用中文或英語進行。儘管如此，為什麼日本年輕人還是想使用《小紅書》呢？和其他應用程序不同的魅力是什麼呢？詢問了從原NGT48成員到現役大學生，實際使用的6名日本年輕人。

《小紅書》和Instagram一樣有什麼不同？

在介紹年輕人的聲音之前，先介紹一下《小紅書》是什麼樣的應用程序。《小紅書》和Instagram一樣，不僅具有在照片和動畫中添加文字投稿的主要功能，還具有EC功能、現場配信功能。自2013年成立以來，用戶數量不斷增加。在中國，《小紅書》的用戶中70%是90年代出生的，70%的用戶是女性（根據《小紅書》最新資料）。據說不使用搜索引擎，在《小紅書》APP內搜索的用戶很多。

充分利用《小紅書》的EC功能的品牌不少，用戶可以直接購買

例如，如果輸入「日本」，會出現超過639萬條關於日本的投稿（截止到2022年9月6日）。有「日本美食」、「日本生活」、「日本旅行」、「日本帥哥」等詳細的分類，可以馬上找到自己想知道投稿的種類。

「中國，我們來了！」

那麼，為什麼《小紅書》會在日本年輕人中被廣泛使用呢。下面介紹一下日本男女6人的聲音。

tanase在小紅書的關於東京時尚展的投稿

首先，24歲的攝影師tanase先生說，和Instagram分開使用很開心。據他的中國朋友介紹《小紅書》是中國現在最熱的應用程序。

「因為在Instagram上和他鏈接的都是朋友和工作相關人員，所以無論如何都會裝模作樣地投稿，但在《小紅書》上鏈接的幾乎都是不認識的人，所以不用在意別人的目光，就能比較好地投稿。《小紅書》推薦的內容精度比Instagram還要高，這也是其魅力所在。因為比媒體的信息能更早地知道中國年輕人的事，所以會頻繁地看。雖然周圍使用《小紅書》的人還很少，但是感覺慢慢地被知道了」。

tanase說：年輕一代和上一代對中國的意識完全不同。「『中國，我們來了！』「好帥！」我覺得：比如，用時尚的印象來說，我覺得韓國是「流行」，中國是「酷」。因為工作的關係，經常看《小紅書》時尚照片和時尚品牌的投稿，感覺和日本有着不同的氣勢。

產生帥氣東西的速度比日本快

24歲的服裝設計師KOSKE說：「我認為這是了解中國文化的必備應用程序。」。他也是完全分開在Instagram和《小紅書》上的投稿。

「中國朋友的建議：『在《小紅書》上展現最好的自己』，因為中國人口多，所以水平上升得很快，感覺產生帥氣東西的速度比日本快「（KOSKE）

18歲的專科學校學生M、16歲的高中生樂一，沉迷於中國的偶像和女演員，開始了追《小紅書》。樂一說「要知道中國最尖端的流行，可以看《小紅書》。兩人都參考了《小紅書》關於化妝和減肥的投稿。

M說：「我知道了同齡的中國孩子們也喜歡和我一樣的東西。如果能消除對中國的偏見就好了」

不僅僅是中國，為了連接「世界」

開始在《小紅書》上投稿的原NGT48的成員加藤美南先生說：「《小紅書》不僅是中國的，已經是世界的了。《小紅書》的照片加工功能也非常好。在其他應用程序上登載的照片也使用了《小紅書》的加工」。

加藤投稿了自己的減肥經驗和在日本流行的東西。

「中國人在世界各地，都會發佈當地的最新信息。不僅僅是中國，想要得到「世界」的最新信息，我可以看《小紅書》。因為中國人很清楚，所以會評論說這是自己感興趣的內容。現在還在一邊研究什麼內容，一邊投稿。」

考慮到在中國的工作和活動，充分利用《小紅書》是必需的。她說，與其他中國應用相比，有相同興趣的用戶領域都是女性，所以只要影響到她們，可能性就會擴大。

「今後也會考慮製作化妝品，在《小紅書》上銷售。在Instagram上出名的日本人，今後會逐漸轉向《小紅書》，我自己希望能成為先驅者。」（加藤）

用「學習視頻」和中國人互相鼓勵的大學生

最後想介紹的是，和前面的5個人使用方法不同的大學4年級的H。她的大部分投稿都是關於公務員考試的學習。與照片和動畫一起，用日語和英語，有時用中文添上一句話。據說知道自己喜歡的日本youtube博主也使用《小紅書》的事後，自己也登記了。

看了《小紅書》，發現有很多中國人在上傳學習視頻。看到這樣的視頻，她也開始投稿了。「日本人中幾乎沒有人上傳學習視頻，投稿時遭遇同樣境遇的中國人的評論也增加了。『加油！』「我也會努力」的評論成為了學習的鼓勵。通過翻譯應用程序可以理解中文的評論。

H的賬號，日本語和中文交雜着投稿

和Instagram不同，《小紅書》上沒有一個認識的人，所以能露出弱點也很舒服「（H）

從第一次投稿開始大約過了10個月，粉絲數在6000以上。點贊的數量和喜歡的追加數合計1.4萬。

H說，自從開始使用《小紅書》以後，對中國這個國家的理解加深了。

聽了6個人的話，看到的不僅僅是把《小紅書》作為應用程序的享受，也從那裡看到與世界相連的熱情的日本年輕人的身姿。