性感成過去式？女性選內衣有了新方向，唯品會一組數據印證

一直以來，內衣都被看作是女性內在的靈魂，她們對不同款式內衣的選擇往往能夠體現各自的品味，而「是否性感」便成為了過去女性挑選內衣的第一標準，哪怕性感的內衣穿着並不舒服。

然而，隨着女性思想的轉變，「悅己風」逐漸興起，她們不再把他人的看法放在心上，更多的是注重自己的想法感受，所以在內衣的選擇上也發生了大轉變，穿着是否舒適逐漸代替性感，成為了第一標準。

這一點從各大電商平台上內衣搜索熱詞的變化中就能看出來，比如唯品會，根據平台銷售數據顯示，2022年1月至今，「無鋼圈內衣」搜索量同比增長38%，「無尺碼內衣」搜索量同比增長64%；「無感」、「無痕」、「基本款」、「背心式」等關鍵詞已經取代「聚攏」、「提升」成為內衣品類需求熱詞。

毫無疑問，舒適感內衣已經成為趨勢。也正是因為這樣，傳統內衣品牌開始主動求變。以愛慕、安莉芳為代表的傳統品牌依靠研發與供應鏈積累，革新了設計與產品結構，把設計重心放在了提升產品舒適感上，並針對細分人群需求推出了多種類型產品。

值得一提的是，新趨勢必定催生新品牌。Ubras、內外、蕉內、有棵樹等品牌憑藉對消費市場的敏銳洞察，已經在內衣市場站穩腳跟。尤其是在電商平台上，藉助平台自身所帶的流量，這些品牌的銷量都在短時間內迎來了暴漲。

今年3月，唯品會全新欄目「超級品類日」的首期就推出了「內衣品類日」，主打各類符合當前女性多元化需求的內衣商品。根據平台銷量數據顯示，在活動當天，Ubras、愛慕、黛安芬、安莉芳等品牌的銷量同比增長均超過了100%，受到了消費者的一致追捧。

內衣市場跟其他服裝品類相比，一直都被稱為是服裝界的最後一塊蛋糕。各大品牌也針對消費者的需求開始了轉變，從一開始的「悅他」轉變為如今的「悅己」；從一開始的線下轉變為如今的線上線下並行。趨勢已經很明顯了，只有把握好市場的風向、消費者的需求，才能真正的吃下這最後一塊蛋糕。