黃山旅遊海外「炫風光」線上活動雲端受熱捧

為充分展示黃山形象，不斷提升黃山IP國際品牌影響力。2022年暑期，黃山旅遊開展了「清涼一夏 雲遊黃山」海媒線上活動，在Facebook和Instagram平台上全方位宣傳黃山旅遊美景、人文、生態等。

活動為期2個月，每周圍繞「清涼之美」、「飛瀑之美」、「雲海之美」、「佛光之美」等不同主題，策劃發佈互動問答推文，並提供獎品給問答正確率、獲贊數最高的粉絲。活動期間，線上覆蓋量共計393.2萬人次，互動量達236.7萬次，推文點贊量超4.6萬次，黃山旅遊海媒賬號粉絲總數共增長6337人，活動取得較好成效。

本次活動在海媒受到熱捧，在Instagram上發佈的以「朝霞晚霞之美」為主題的系列美景引發海外粉絲的熱議。有粉絲評論「黃山的風光簡直太夢幻了」、「黃山的美景、徽州的文化是美好中國的象徵」、「黃山的確名不虛傳」等等，來自不同國家的海外粉絲紛紛點贊，表示如果來中國旅遊，一定要看一看美景如畫的黃山才不虛此行。同期在Facebook上發佈的黃山風景單條信息覆蓋人群達到1萬＋，心情、評論、分享也達到數百次，這些都足以彰顯黃山的風景靚麗與獨特魅力。

本次線上活動通過與海內外網友的及時互動、分享，一方面提高了網友對黃山的認知和印象，增加了他們對黃山旅遊的嚮往之情；另一方面提升了海媒賬號粉絲粘性和活躍度，進一步提高了黃山在海外的知名度和美譽度。

面對新冠肺炎疫情對入境市場的影響，黃山旅遊積極調整宣傳思路，主動破題，不斷創新在海外的宣傳方式，先後參與了德國柏林國際旅展（線上）、紐約時報廣場新年倒計時、倫敦特拉法加新春慶典、中國黃山（紐約）文化旅遊雲推介等活動。此次海媒線上互動活動的開展不僅是落實黃山市「創意黃山 美在徽州」城市品牌全球推廣計劃的具體措施之一，也在以新的表達講好黃山故事、傳播黃山聲音。活動的順利舉辦生動展示了黃山市的豐富內涵與城市活力，在國際市場積極傳播黃山和徽州兩大頂流IP，進一步助推黃山旅遊國際化進程，不斷提升黃山旅遊國際品牌影響力。

文/孫雅勤