從頂流產業到夕陽產業 KTV失去了年輕人的「寵愛」

近年來，KTV里的年輕人卻越來越少了。美團App消費數據證實這一趨勢，2021上半年同比2019上半年，量販式KTV全國18至21歲年齡段的用戶數同比下降了13.4%，消費額也同比下降15.4%。

與之形成鮮明對比的，則是「有錢有閑」的老年人成了KTV的主力消費人群。根據美團App數據，今年上半年，全國60～70年齡段的量販式KTV用戶數相比2019年同期增速為29.6%，訂單量增速為24.1%，而70～80年齡段老人的唱歌熱情還更高，量販式KTV訂單量、用戶數的同比增速高達100%左右。

從最受年輕人歡迎的「頂流」娛樂項目，到只有老年人捧場的夕陽產業，KTV到底經歷了什麼？

KTV的三十年：從風靡全國到門庭冷落

KTV在國內從興起到沒落不過三十餘年時間。

上世紀80年代，年輕人唱着「卡拉永遠OK」，讓卡拉OK成為了當時最時髦的社交方式。1988年，中國內地首家卡拉OK廳在廣州營業，K歌黃金時代由此啟航。1995年，量販式KTV錢櫃開到內地並大火，更時尚的裝修、更好的音響設備、更優質的服務俘獲了更多年輕人的心，量販式KTV自此迅猛發展，在那個娛樂活動匱乏的年代大受歡迎。

不過，隨着70後和80後步入中年，KTV也開始走下坡路。2020年2月，北京K歌之王與200多名員工全部解除勞動合同引發熱議，大家開始注意到KTV這一行業的不景氣。而最近發佈的《中國音樂產業發展總報告》顯示，截至今年3月，國內KTV企業僅剩6.4萬家，不及七年前一半。隨着相關話題登上微博熱搜，KTV「涼涼」已成為不爭的事實。

成也年輕人 敗也年輕人

作為新潮事物，KTV的興起，離不開年輕人的大力支持。那時，去KTV是「倍有面」的娛樂活動，不管是朋友聚會還是過生日，KTV都是年輕人的首選場地，即使是不愛唱歌的人，也會因為社交活動而頻繁出入KTV，「如何在KTV出人頭地」，更是許多年輕人關心的話題。

然而，隨着70後、80後不再有嗨唱的精力和時間，成長起來的90、00後並沒有加入到KTV大軍里，60後的KTV消費反而頻繁了起來。

據相關報道，在KTV消費群體中，90後年輕人往往消費水平更高，佔到消費500元以上人群的4成，但他們並不屬於高頻率消費人群。KTV的高頻消費者中，近7成是60後，可惜的是，這一群體的消費有限，在500元以上的消費人群佔比中只有9%。由此，作為娛樂消費的主力軍，年輕人的「出走」可以說對KTV行業的一記「重鎚」。

新興娛樂方式多 KTV面臨巨大挑戰

年輕人為什麼不去KTV了？從網友們的發言，我們發現「沒有歌可唱」「尷尬」「參與感低」等關鍵詞出現頻率很高。

KTV是一個集體性的娛樂方式，但在社交網絡如此發達的今天，年輕人已經不需要通過KTV來進行社交了，他們可以隨時隨地聯繫，需要的也是更加個性化、更有參與感、更有體驗感的娛樂活動。

不去KTV，年輕人找到了新的娛樂方式，密室、劇本殺成了他們的新寵。在這裡，每個人都有參與感，刺激的體驗也成為了年輕人的社交談資。根據美團App消費數據，2021上半年，對比量販式KTV的消費下降情況，全國密室、劇本殺的訂單量和用戶數則呈現穩步增長趨勢。

智能手機極大地豐富了年輕人的娛樂生活，線上K歌軟件的出現更是傳統量販式KTV的強勁對手。畢竟，人們的唱歌需求並沒有消失，線上K歌軟件能讓人在家就能唱上一曲，而線下KTV不僅花費高，也更麻煩。

同時，對不愛唱歌的人來說，去KTV是折磨，對愛唱歌的人來說，在KTV里唱得也並不盡興，大家低頭玩手機是很常見的事。當下，在不同的垂直賽道上，線下的娛樂活動越來越豐富，年輕人想喝酒可以去酒吧，朋友聚會可以去玩參與感更強的桌游，電影院則是情侶閨蜜約會的好地方，對比之下，KTV自然受到了年輕人的冷落。

除此之外，租金和音樂版權費用也使得KTV面臨著巨大壓力。隨着商鋪租金的日益走高、版權費用的全面規範，佔地面積大、曲庫需求大的KTV行業在成本上的支出也持續攀升，而這是自帶酒水的老年K歌群體所無法覆蓋的。

歌里唱着「往事不要再提」，現實中KTV的黃金時代似乎也一去不復返。當娛樂消費選擇不斷增多，如何留住年輕人的心，是KTV行業需要認真思考的問題。你還會去KTV嗎？