營收欠佳皆因中國市場？蘋果又做「糊塗事」

2022年10月14日15:46:27 熱門 1835

參考消息網1月4日報道據外媒報道，蘋果2日調降當前季度營收預估，CEO庫克將之歸咎於中國市場的iPhone銷售放緩，受到中美貿易關係的不確定性所拖累。該消息令蘋果股價在盤後挫跌，並觸發股市更大範圍下跌；同時，引發匯市「閃崩」。

路透社1月2日報道稱，蘋果在全球許多地方是美國企業的招牌。庫克稱，中國政府並未針對蘋果產品採取行動，但部分消費者可能會因為蘋果是一家美國公司而選擇不再購買iPhone或其他蘋果設備。

報道指出，但一些分析師質疑蘋果自身舉措的影響。

蘋果預計，截至2018年12月29日的第一財季營收為840億美元，路孚特（Refinitiv）IBES數據顯示分析師預估為915億美元。蘋果原本預估當季營收在890億至930億美元之間。

庫克稱，該公司營收不及預期的主要原因及全球營收同比下滑，就是由於大中華區的iPhone、Mac和iPad的銷售欠佳。

報道稱，這是自蘋果2007年推出iPhone以來，首次在即將公布季報之前，發佈營收預警。蘋果股價2日常規交易時段略微收升報157.92美元，但調降營收預估後在盤後交易中重挫7.7%，市值跌破7000億美元。

事實上，外界對於蘋果銷售欠佳似乎早有預判。由於全球智能手機市場已經趨近飽和，iPhone的銷售增長一直乏力。

報道介紹，在幾家零組件廠商2018年11月預測銷售較預期疲弱後，多家券商調降了iPhones第一季度產量預估，這讓一些市場觀察家認為iPhone在數個關鍵市場已經觸頂。

報道稱，蘋果11月發佈財測時，庫克曾將該公司會計年度第一季的營收預估低於預期歸因於巴西、印度與俄羅斯等新興市場增長放緩。不過庫克特別指出，他「不會把中國歸於此類」。

據報道，近幾個月，庫克已經公開反對貿易緊張，甚至與美國總統特朗普討論此事。蘋果的供應鏈在中國紮根很深。

庫克說：「我確實認為，建立強有力的貿易關係符合兩國最佳利益。這是兩國之間的重大協議，極為複雜，顯然需要更新，這些都毫無疑問。企業可以發揮讓兩國團結合作的關鍵作用。」

圖為在日本東京，一名消費者在一家蘋果專賣店展示購買的新款手機。新華社/路透

【延伸閱讀】是大跌還是大漲？對於蘋果，分析師有話說——

參考消息網12月31日報道台媒稱，蘋果2018年歷經大起大落，在8月時市值正式突破1兆美元，但11月後因業績展望黯淡且不再公布iPhone銷量，導致股價一路走低，市值一度跌到7000億美元之下。有分析師指出，近期美股波動劇烈，蘋果將面臨「10年來最強逆風」，股價恐大跌。但也有分析師持不同看法。

據台灣《中國時報》12月29日報道，市場分析機構Pelham Smithers AsSoCiates董事總經理佩勒姆·史密瑟斯（Pelham Smithers）指出，蘋果與高通的專利侵權訴訟紛擾、智慧手機銷售疲弱等疑慮，恐使蘋果股價大幅下跌。

報道稱，不過，觀察蘋果超過10年的知名科技分析師吉恩·明斯特爾（Gene Munster）則認為，預期蘋果在2019年將成為表現最突出的個股。首先，美國監管機構2019年將通過隱私保護相關規範，而蘋果長期以來致力保護消費者隱私信息，受到的衝擊將最小。其次，預期美國最快在2020年開始升級5G網絡，蘋果將因此受惠。明斯特爾也預估，蘋果將在2019年斥資14億美元製作原創節目內容，並在同年推出影音串流服務，可望帶動營運成長。

圖為蘋果公司推出的多款手機。（新華社/法新社）

（2018-12-31 00:14:01）

【延伸閱讀】遠未結束！高通蘋果專利戰或致一場大危機——

參考消息網1月2日報道台灣媒體報道，高通、蘋果專利大戰愈演愈烈，勢必要從2018年一路演到2019年，蒂里亞斯研究公司（Tirias Research）首席分析師吉姆·麥格雷戈（Jim McGregor）直言，隨着雙方的「針鋒相對」持續升溫，恐讓整個無線產業的命運陷於危機。

據台灣《中國時報》2018年12月27日報道，蘋果和高通之間的專利戰正持續升溫，麥格雷戈就指出，其實雙方的爭議重點在於知識財產權（IP）的授權模式，以及和無線產業有關的授權費率，這不僅是一場蘋果與高通的戰爭，而是攸關整個無線產業，作為一家領先的創新者和IP授權商，「高通既不是第一家也不會是最後一家成為蘋果目標的公司。

報道援引麥格雷戈的話說，專利代表IP，在許多情況下，IP被獨家保留作為一項競爭門檻，不會輕易授權給其他公司。因此，若IP受到侵犯，持有人可以通過法律手段尋求賠償或採取其他行動。有些情況下，IP持有人願意無償提供其IP給任何人使用，這通常是為了建立開源（open-source）的硬件或軟件標準，而在其他情況下，IP持有人選擇將IP授權給價值鏈的特定部分或可能是價值鏈的所有部分。

報道稱，以半導體產業的情況來看，IP通常由IP持有人授權給半導體供貨商，然而，在無線產業中，IP被授權給ODM或OEM，主要是終端裝置製造商，包括智能型手機以及汽車等，這種授權模式是由愛立信、摩托羅拉和諾基亞等早期無線供貨商開創的，然而，無線產業經過多年來的變化已經與早期不一樣了。

報道稱，麥格雷戈表示，一般的智能型手機可能使用高達數百萬項專利，包括從用於通訊的無線網絡技術到手機上執行的用戶接口和APP等，更重要的是，它讓任何人都可以在當今世界上最流行的運算和通訊平台上進行創新，以半導體產業而言，它讓任何半導體公司都可以因此進入市場，而不必擔心IP持有人或競爭對手採取報復行動。

報道認為，在智能型手機發展初期，德儀是當時移動SoC（系統單芯片）領域的領導廠商之一，同時還有十幾家半導體公司積極切入這個市場，隨着時間的推移，諸如英特爾、超威和德儀等陸續退出市場，而其他業者，如聯發科和幾家大陸新創公司則開始進入市場，蘋果、華為和三星等也開始設計自家的SoC，在此同時，移動SoC的性能已經進步到接近PC處理器了，無線接口達到或超過了有線接口，智能型手機已經成為全球一半以上人口提供拍照、錄像、玩遊戲、看影片、電子通訊和社交網絡等應用的主要裝置。

報道稱，蘋果通過其IP合作夥伴來支付授權費用，特別是SEP，根據蒂里亞斯研究公司估計，蘋果為每個iPhone付給所有IP持有人的數百項專利使用費還不到20美元。這表示在該公司數十億美元的研發投資中，iPhone X的成本占不到2%，此外，這些比重還會隨着時間演進而降低，即使整體專利庫增加了，但是，蘋果每讓IP成本降低1美元，就可以帶來每年超過2億美元的利潤。蘋果也向全球監管機構提出投訴，以尋求改變授權模式，要求將半導體IP授權推向芯片供貨商，而非OEM，這可能會迫使所有的IP持有人直接授權給智能型手機價值鏈的特定部分，而不是完全着眼於終端裝置，整體來說，授權費用的顯著降低以及授權模式的改變，可能對無線市場帶來巨大影響。