騰訊音樂擬二次上市，去年營收增長，但凈利潤與用戶數量下滑

22日，騰訊音樂娛樂集團發佈去年年度財報和第四季度財報。在全年營收增長的同時，凈利潤卻在下滑，更值得關注的是用戶數量在嚴重流失。儘管如此，騰訊音樂仍表現出很強的信心，目前正在尋求在香港聯合交易所通過介紹上市的方式進行二次上市。

騰訊音樂宣傳照 圖源：官網

騰訊音樂去年增收卻不增利

今日，騰訊音樂娛樂集團（即TME，以下簡稱騰訊音樂）發佈了截至2021年12月31日的第四季度以及全年財報。

根據財報顯示，騰訊音樂去年全年營收312.4億元，對比前年營收291.5億元，增長7.2%。但窘迫的是，騰訊音樂處於增收不增利的境況中。

2021年第一季度騰訊音樂歸屬於公司股東的凈利潤下滑至4%，此後兩個季度，凈利潤率出現同比下降，第二季度凈利潤同比下降12%，第三季度更是下降了35%。到了第四季度，凈利潤為5.36億元，同比下降55.3%。全年歸屬於公司股東凈利潤為30.29億元,同比降低27%。

另外，騰訊音樂整體用戶也在流失，在線音樂服務的移動端月活同比減少了700萬。不過值得關注的是，在線音樂付費用戶增加了。

去年，在反壟斷政策下，版權不再獨享，騰訊音樂在線音樂付費用戶卻還是實現了較為高速的增長，付費用戶達7620萬人，同比增長36.1%；在線音樂付費率達12.4%；在線音樂訂閱收入73.3億元，同比增長31.9%。而這也成為了在線音樂服務收入仍然保持增長的主要原因。

騰訊音樂財報 圖源：官方

中國音樂付費市場空間廣闊

騰訊音樂2017年付費率僅2%左右，對比如今的12.4%，可謂增長迅速。行業人士表示，這是騰訊音樂布局發展的成果，也是用戶對於音樂正版的支持，以及音樂付費意識的培養成果。

而與全球成熟市場50%左右的付費率相比，中國市場還有着巨大的增長空間，作為國內在線音樂市場的龍頭企業，騰訊音樂自然也會繼續發力，不斷拓寬用戶規模，此前瑞銀就有預測，其付費用戶人數在2023年就有望過億，2025年付費用戶有望達1.4億，付費率上升至20%以上。

但是，對比巨大的市場空間和行業預測，不少用戶也在抱怨會員費的高昂，特別是QQ音樂最新推出的超級會員服務，價格更是高達每月40元。而針對不願意付費的用戶，騰訊音樂則又推出了看廣告免費聽歌等功能選擇，需要觀看平台15秒的廣告，才能免費聽會員歌曲。

由此可見，在商業變現上，騰訊音樂極盡所能在進行着多種模式的嘗試，既要讓願意購買增值服務的用戶支付會員較高的費用，也要將只願意免費聽歌的用戶用於換取廣告收益。

騰訊音樂財報月活人數 圖源：官方

社交娛樂服務用戶流失嚴重

與在線音樂付費用戶上升相比，騰訊音樂社交娛樂服務的用戶卻流失嚴重，用戶人數從2.23億下降至1.75億，付費用戶人數也從1080萬下降至900萬。這也導致2021年第四季度，騰訊音樂社交娛樂服務及其他的收入只有47.3億元，同比下降15.2%。

對於用戶的流失，騰訊音樂解釋稱，主要是由於競爭的日益激烈以及部分臨時用戶的流失，後續將通過建立更多垂直領域包括音頻直播、虛擬互動產品、業務出海等來提高競爭力。

去年，騰訊音樂就有在這些方面進行創新，比如加強數字化，推出「TME數字藏品」，為獨立音樂人打造的數字手辦，也取得了較高的銷售額，如獨立音樂人張尕慫打造的「數字手辦」，累計有5萬用戶預訂，正式發售1.3秒即售罄，另外，騰訊音樂還於去年底推出了首個虛擬音樂嘉年華。

而在音頻直播方面，騰訊音樂也在聯動騰訊旗下平台，比如與微信視頻號進行深度合作，聯合直播了五月天跨年演唱會和西城男孩在線演唱會。

後者在朋友圈的刷屏，也讓大眾意識到了視頻號在音樂傳播上的影響力，據視頻號團隊負責人張孝超對外披露，這場演唱會線上觀看人次超2700萬，最高同時在線人數達150萬。同時他透露，未來將邀請更多音樂人在視頻號直播。

位元組跳動「汽水音樂」APP 圖源：官方介紹

與視頻號加深合作應對外患

騰訊音樂在與視頻號深度合作，其實也側面反映出，在抖音這一強大對手的競爭下，騰訊音樂危機意識加深。

此前的位元組跳動還沒有自己的專業音樂產品，但是3月初，有消息稱，位元組跳動推出的音樂產品「汽水音樂」開啟內測。而從2016年起，位元組就有布局音樂領域，2019年底，便傳出位元組要做音樂流媒體相關產品的信息。

抖音上也在不斷聚集原創音樂人，並通過和網易雲等平台合作，捧火多位音樂人，還邀請不少重量級歌手開賬號，並且開線上直播演唱會，宣發效果上，一度被認為比QQ音樂更具有引爆能力。

對於音樂具有新的極具傳播力的場景，也有引爆和二次翻紅歌曲的能力，再加上巨大的流量，擁有抖音的位元組跳動，未來在音樂產業布局加深的情況下，讓市場有了想像空間，也讓騰訊音樂不得不心存憂患意識。

位元組跳動推出音樂發行和分銷平台SoundOn 圖源：官方

以介紹形式赴港二次上市

此外，騰訊音樂表示，為了在不斷變化的監管環境中為股東提供更大的流動性和保護，騰訊音樂正在尋求在香港聯合交易所通過介紹上市的方式進行二次上市，但須獲得監管機構的批准。

所謂介紹上市，是已發行證券申請上市的一種方式，公司不會再發行新股，而是股東將舊股申請掛牌買賣，不涉及融資。

根據財報顯示，騰訊音樂於2021年3月公布的10億美元股票回購計劃已完成過半，並將繼續進行。而該項操作也被業內視為，騰訊音樂對公司以及中國音樂行業保有長期價值的信心的體現。

騰訊音樂執行董事長彭迦信表示，未來，公司將專註於優化成本結構和提高各項業務的運營效率，同時繼續推動創新、更好的用戶體驗和健康的行業發展。