騰訊視頻WeTV牽手泰國3台，開啟文化交流新範式

從謀划出海、到海外合作、再到合作形式的新拓寬，騰訊視頻WeTV用不到一年的時間，向世界證實了中國網絡視聽平台在國際舞台上的可能性。騰訊視頻的海外布局模式，也為中國文化產業出海，提供了一些新的思路與新的選擇。

當下，全球文化交流市場日益開放，視聽行業正在飛速發展，中國文化走出去已經成為大勢所趨。如何進一步促進中國視聽文化「走出去」？如何引進更多優質的國際化內容？是擺在行業面前的重要課題。

得益於技術升級和內容創新方面的優勢，這兩年中國網絡視聽行業在促進中國文化海外傳播方面成效顯著。然而，要實現內容出海戰略層面的突破，必須打破只靠作品出海的傳統模式，建立更加系統化、規模化的內容矩陣，形成集聚效應。同時，不斷提升內容自制能力和營銷能力，方能使得國際化傳播和文化交流真正活躍起來。

近日，騰訊視頻國際版WeTV宣布與泰國CH3電視頻道（簡稱：泰國3台）運營商BEC World實現戰略合作，騰訊視頻WeTV也成為了首個獲得泰國3台同步轉播和獨家點播精選電視劇節目的合作夥伴。對於此次合作，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑表示，騰訊視頻將以開放共贏的態度與國際合作夥伴深度協作，促進精品內容的輸出與引入，進一步拓寬中國視聽產業的國際視野，講好中國好故事、傳播國際好內容。

從謀划出海、到海外合作、再到合作形式的新拓寬，騰訊視頻WeTV用不到一年的時間，向世界證實了中國網絡視聽平台在國際舞台上的可能性。騰訊視頻的海外布局模式，也為中國文化產業出海，提供了一些新的思路與新的選擇。

搭建國際化平台 推動內容共享

搭建國際化的傳播平台，不斷拓寬內容傳播邊界，擴大文化交互的「朋友圈」，是促進國際化傳播的首要基礎。這兩年，中國視聽行業日益壯大，全球化市場正在成為中國視聽行業的新戰場，誰能率先完成布局，就有可能在新一輪的競爭中脫穎而出。

在眾多的布局者當中，騰訊視頻走出了自己的特色。2019年6月，騰訊視頻打造海外視頻平台WeTV，先後在泰國、印尼、印度、越南等國家和地區正式落地。

與單純的項目出海不同，騰訊視頻的出海將中國內容零散的發行到不同地區的電視台、新媒體播出，轉變成系統性地將中國內容集中在自己的平台，通過做本地化的字幕和配音等形式來吸引當地用戶，把喜歡華語內容的用戶集中在一個平台，持續向用戶提供大陸內容。這不僅改變了自製內容的出海形式、拓寬了出海渠道，還拉近了內容與國際用戶的距離。

但騰訊視頻的目標不僅僅是讓中國文化走出去，而是建立覆蓋全球的國際化傳播平台。此次與泰國3台達成戰略合作，是騰訊視頻進一步強化平台國際化戰略的重要一步。從官方報道來看，2020年雙方將通過各自互聯網視聽平台，向用戶提供優質泰國電視劇內容。接下來，騰訊視頻國際版WeTV平台上除了提供中國視聽內容，還將播出泰國3台旗下精品電視劇。同時，WeTV泰國、騰訊視頻將和泰國3台旗下OTT平台Mello一起，獨家同步播出和點播精選泰國3台電視劇內容，精選泰國3台電視劇內容將作為點播節目向WeTV亞洲其他區域發行。此外，騰訊視頻WeTV還將向泰國3台採購部分精品劇集在中國及東南亞地區播出，未來也將會把更多的優質內容推薦到其他東南亞市場。

從與泰國3台的合作中不難看出，騰訊視頻已經在建立國際化內容版權庫、打造國際化內容傳播平台、不斷拓展傳播邊界上更加邁進了一步。未來，WeTV將成為國際精品內容樞紐，不僅可以輸出優質的中國綜藝節目、劇集、紀錄片、動漫、網絡電影，還可以連接來自全球各地的優質視聽內容，真正做到促進國際化視聽內容傳播與交流，推動優質內容的全球共享。

匯聚優質內容 多元文化碰撞

如果說搭建國際化傳播平台是促進文化交流的硬件基礎，那麼源源不斷地提供來自全球各地的優質內容則是促進文化交流的軟實力。

這兩年，隨着中國網絡視聽內容的快速成長，越來越多的優質劇集、綜藝節目受到海外觀眾的青睞。2019年在WeTV上播出的劇集《致我們暖暖的小時光》《陳情令》《外星女生柴小七》，在泰國和印尼的熱度均超過同期播出的其他海外劇，在泰國等地真正掀起陸劇熱潮。其中，《致我們暖暖的小時光》在播出期間創WeTV泰國站開站以來最高播放量紀錄，直接促使WeTV在泰國應用商店下載量多次收穫第一名。

同時，中國觀眾對國際電視劇內容的興趣也在快速增長。此前，騰訊視頻就曾與泰國3台同步播出了三部大熱泰國電視劇《公主羅曼史》《一喵定情》和《美麗男孩》。

除了輸出和引進優質內容，加深越洋交流互鑒，騰訊視頻也非常注重自制能力的提升。不僅要打造更多優質的中國網絡視聽內容，還可結合自身優勢，與當地電視台、優質製作機構和團隊在內容策劃、拍攝製作、播出、營銷推廣等各個環節展開緊密合作，打造更多符合當地用戶審美和需求的本土化優質內容。

面對全球視聽內容創新乏力的局面，如何尋求變革？也許聯合製作、國際化碰撞是一種新思路。例如，通過騰訊視頻和泰國當地傳媒機構的深度合作，打造出極具創意的優質視聽內容，將成為視聽行業全球化的一個範本，在更加廣泛的區域推廣開來。未來，在WeTV平台上將看到來自全球各地的優質內容。

線上線下立體營銷 觸及更多當地用戶

在全球化背景下,國際傳播和跨文化傳播已成為一個國家軟實力的重要體現。將優秀中國網絡視聽內容推廣到海外市場，是中國文化走出去的重要課題。除了搭建國際化平台，製作精品化內容，中國文化的海外推廣更離不開精準的營銷。

針對海外市場的推廣和營銷，騰訊視頻通過與當地團隊的合作，結合當地特色，展開線上和線下立體式的營銷，力求推廣觸及到最多的當地用戶。

線上，WeTV聯合YouTube、Facebook、Twitter、Instagram等多家知名社交媒體網站宣傳曝光中國內容的最新劇照、視頻。隨着播出的進度，發起劇情相關的話題討論，並與留言區的海外粉絲積極互動，吸引海外用戶對中國內容和中國文化的持續關注。線下，WeTV組織粉絲見面會，拉近了粉絲與角色的距離，進一步提升了藝人和作品在當地的影響力。

其中，《陳情令》在泰國播出後，劇組攜肖戰、王一博等一眾演員在泰國舉行見面會，而由粉絲自主發起的海報視頻等宣傳活動則進一步催化了該劇在當地的火爆程度。《陳情令》在騰訊視頻WeTV播出以來，在泰國的熱度不斷攀升，多次登上泰國地區Twitter熱搜榜，大結局更是登頂Twitter全球熱搜第一名。在泰國的影響力超過同期播出的美劇、韓劇，成為迄今為止在泰國最有影響力的中國影視劇。

《外星女生柴小七》在印尼播出期間，在當地論壇討論度非常高。劇集播出後，WeTV帶領該劇男女主角在印尼舉辦粉絲見面會，這也是16年來印尼第一次有中國藝人舉辦粉絲會。

當下，中國視聽內容能在海外市場受到廣泛關注，不僅反映出視聽市場巨大的成長空間和商業價值，也可以看出海外市場對中國故事和中華文化有很大的熱情。從單一的項目出海，到搭建國際化傳播平台形成矩陣式出海，再到強化自製，建立國際化內容庫，騰訊視頻走出了一條獨屬於自己的中國文化出海道路，在助力文化交流與分享等方面真正起到積極推動作用，具有行業示範價值。

面對更廣闊的國際市場，以騰訊視頻為代表的中國網絡視聽平台應苦練內功，提升內容品質，創新技術手段，在進一步開拓海外市場的同時，向海外市場講好中國故事，讓海外用戶領略到中國文化的光芒和魅力。