三天三大天王開唱，線上演唱會上演「平台之爭」

每經記者 謝陶 每經實習記者 石普寧 每經編輯 唐元

「愛你孤身走暗巷，愛你不跪的模樣」……當這首歌曲響起，可能全家老小的DNA都動了。

9月2日，李健在視頻號線上開唱，當場觀看人次超4000萬。第二天，劉德華在抖音直播開唱，不到5分鐘便有超過5000萬人湧入直播間，最終觀看人次超過3.5億。9月4日，另一位「天王」陳奕迅又在QQ音樂為歌迷們帶來了《孤勇者》全球首唱SHOW。

圖片來源：視頻號、抖音、QQ音樂

隨着線上演唱會的頻繁出圈，觀看數據也動輒以千萬甚至億萬計量，有關演唱會的問題也逐漸從「你有多久沒看過線下演唱會」變為了「下一次線上演唱會多久舉辦」。

圖片來源：抖音截圖

抖音、視頻號「正面剛」

今年4月開始，各類「出圈」的線上演唱會便未曾「消停」過，視頻號與抖音動作頻頻。

先說說視頻號，自從推出線上演唱會模式以後，視頻號便嘗到過不少「甜頭」，2022年更是步履不停。

早在去年12月，視頻號便舉辦過西城男孩的線上演唱會，點贊數達1.64億，累計觀看人次超2700萬。今年，視頻號相繼舉辦了崔健、羅大佑、李健的線上演唱會，觀看人次均超4000萬。

憑藉給TME Live的線上演唱會導流，視頻號也收穫大量流量，這其中最具代表性的當屬周杰倫「魔天倫」「地表最強」的兩場演唱會重映。據相關統計，不僅每場演唱會觀看人數都超2000萬，總觀看量近1億次，更有近百個話題登上微博熱搜。

圖片來源：TME live截圖

而視頻號與抖音首次迎來正面交鋒還是在5月。

5月27日晚，羅大佑首場視頻號線上演唱會和孫燕姿抖音線上唱聊會同時上演，數據顯示，與羅大佑的千萬級數據相比，孫燕姿在抖音平台吸引了2.4億人次觀看。

抖音和視頻號的統計口徑有所不同，據紅星新聞資本局，視頻號統計的是用戶訪問量，而抖音統計的是頁面訪問量。

稍作回看，從被稱作「線上演唱會元年」的2020年開始，抖音此前線上演唱會的「陣仗」並沒有這麼大，至少僅從數據來看，抖音今年在線上演唱會上可謂突飛猛進。

據抖音在今年6月發佈的2021年短視頻音樂大數據報告，2020年抖音平台共舉辦124場官方線上音樂會，到了2021年，也僅有8-9月舉辦的7場夏日歌會較為有影響力。據其他媒體統計，7場歌會的累計觀看人次達到4000萬，其中，孫燕姿、歐陽娜娜的場次觀看人數突破千萬。

圖片來源：抖音

《每日經濟新聞》記者注意到，孫燕姿的線上唱聊會是抖音2022年以來第一場隆重推出的「線上演唱會」。而進入8月之後，不包括孫燕姿的線上暢聊會，抖音平台上已經有5場觀看人次破億的線上演唱會，分別為周深、汪蘇瀧、陳奕迅、梁靜茹、劉德華。

此外需要注意的是，抖音上一系列明星的開場並不會冠以「線上演唱會」的抬頭，而多以歌友會、唱聊會、歌會等名稱，從現場來看，舉辦的場所一般也以小型的室內演出場地為主。

騰訊音樂曾一度引領

反觀騰訊音樂，其旗下的TME Live一度在今年第二季度引領線上演唱會，目前卻頗有些「起了個大早，趕了個晚集」的意思。

TME Live曾是線上演唱會的先行者。首先看TME Live的誕生背景：在疫情導致的線下演出大規模取消的情況下，TME Live於2020年3月加速推出。

據「騰訊音樂」微博，原本TME live 品牌計劃於2020年下半年推出，但因為疫情期間線下演唱會停擺，於是才決定先以Beta版的形式推出上線。

在TME Live舉辦過的歷次線上演唱會中，五月天的「突然好想見到你」線上演唱會更是成為現象級事件，但彼時其商業化模式並不明晰，例如，五月天這場在大型體育館內舉辦的演唱會，現場沒有任何觀眾，從觀看到刷禮物也是全部免費。

圖片來源：TME live

在同處於騰訊生態視頻號的導流中，TME Live的線上演唱會在收穫了大量流量的同時，發現了商機。在第一季度財報電話會上，騰訊音樂CEO樑柱介紹，公司已經和微信開展包括音樂內容分享和視頻號等業務的合作，在疫情期間，五月天、張國榮等演唱會直播證明了線上音樂場景新的商業模式可以產生招商收入。

在第二季度財報上，這種思路得到了延續。據財新報道，為維持用戶規模，騰訊音樂增進與騰訊生態的結合，例如在微信端同步QQ音樂的歌曲作為鈴聲，並與視頻號合作直播演唱會。在財報電話會上，騰訊音樂首席戰略官葉卓東介紹，公司和騰訊確實有越來越多的合作，「我們希望這種合作會繼續下去。」

在巨大的流量下，通過收取冠名費一度成為了線上演唱會的變現方式，TME Live也不例外。

據《每日經濟新聞》較早報道，崔健在視頻號的線上演唱會冠名費用在千萬級別。而具體到TME Live，以時間為順序，百事可樂獨家冠名了周杰倫的重映版線上演唱會，「張亞東和老友的歌」由TME Live攜手京東推出，TME時光金曲大賞由北京現代「傾情呈現」，然而，這種冠名的方式卻戛然而止，停留在了未能播出的劉德華重映版線上演唱會上，據海報顯示，該場線上演唱會本來是由伊利金典牛奶獨家冠名。

平台放不下的「情懷」

毫無疑問，短視頻平台正在成為當之無愧的「頭號平台」之一，且地位愈發突出。

8月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，其中，短視頻在互聯網應用中增長最為明顯。據報告顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規模達9.62億，較2021年12月增長2805萬，佔網民整體的91.5%。

具體到視頻號與抖音，據QuestMobile《2022中國移動互聯網半年大報告》（以下簡稱《報告》），視頻號活躍用戶規模達8.13億，抖音則為6.8億。

此外，相較其他平台，網民在短視頻平台上耗時也更久。據《報告》顯示，從2021年6月到2022年6月，短視頻用戶總時長佔比達近三成，從25.7%提升至28.0%，而即時通訊用戶總時長反從22.9%下降至22.0%。據東北證券整理統計，2021年底，視頻號人均使用時長35分鐘。相較之下，抖音、快手的人均使用時長為102分鐘和108分鐘。

雖然抖音、視頻號在各自平台上搭建的生態有所不同，但在短視頻迅猛發展的背景下，線上演唱會無疑成為了抖音、視頻號爭奪流量入口的一件工具。

事實上，快手也在7月憑藉周杰倫的新專輯直播吸引到大量關注度，直播間累計觀看人數達1.1億。此外，快手還宣布還將直播周杰倫演唱會「周杰倫線上『哥』友會」，上線不到2小時預約人數已破100萬，截至發稿前，預約人數已經超過1063萬。

圖片來源：快手截圖

雖然目前的線上演唱會在「To B」端找到了變現入口，但線上演唱會曾也在「To C」端展現過可觀的「吸金能力」。

以2019年舉辦的陳情令國風音樂演唱會為例，這場線上線下同時舉辦的演唱會僅是線上收入便達到上億級別——即便直播中留給主演肖戰和王一博只有三首歌的演出時間。這場至少需要交費30元（非VIP50元）才可以觀看的線上直播結束時，直播間總人數已達到326.7萬人。不過，隨着監管措施的加強，以「粉絲經濟」為賣點的線上演唱會在2021年下半年逐漸銷聲匿跡。

在這之後，出圈的線上演唱會歌手基本都為「情懷類」，他們出道較早，路人緣也較好，有代表作品。這也意味着，這類歌手存量有限。

例如，孫燕姿在去年與今年都在抖音上舉辦過線上演唱會；周杰倫更是被視頻號、騰訊音樂、快手等輪番用來刷屏；而如果沒有延期，劉德華本應也該在視頻號與抖音上均有露面。

「不是音樂演出帶來的，而是藝人IP帶來的。引發情懷的可以是羅大佑、崔健、周杰倫，也可以是韓寒、郭德綱，」資深音樂行業從業者、就匠音樂創始人張昭軼在接受媒體採訪時曾表示，「這類藝人數量有限，能引發情懷的次數也有限。」

當用光「情懷類」明星之後，線上演唱會的出路又在何方？