智商稅？巴黎世家破爛鞋賣1.2萬！設計師：看不懂的潮超賺錢的土

記者 孫遠明

5月16日，#巴黎世家破爛鞋一雙賣1.2萬元#的話題登上熱搜。

近日，法國奢侈品品牌巴黎世家推出了旨在宣傳環保活動的限量版運動鞋。該運動鞋本身有一些部分被劃爛，有瑕疵且有臟污，限量出售100雙，售價1850美元(約合1.2萬元)，引髮網友關注。

對於這款限量版運動鞋，客服回應，「以嶄新視角演繹中古風、出奇制勝的創意」。

其實，奢侈品大牌推出的迷惑設計系列產品已經不是第一次了。古馳與阿迪曾聯名推出「不防水雨傘」、LV曾推出稻草帽、蒂芙尼推出售價8.1萬元的鋼絲球……這些售價驚人的產品，算不算是智商稅呢？業內有設計師認為，這屬於「看不懂的潮、超賺錢的土」。

一款「破爛鞋」居然賣1.2萬元？

近日，法國奢侈品品牌巴黎世家推出了旨在宣傳環保活動的限量版運動鞋。該運動鞋本身有一些部分被劃爛，有瑕疵且有臟污，限量出售100雙，售價1850美元(約合1.2萬元)。

在巴黎世家美國版官網，這款鞋名為限量版完全摧毀PARIS高幫運動鞋，介紹中明確標註，「全毀掉的棉布和橡膠」，「布料撕裂」等字樣。值得注意的是，據官網標註，這款運動鞋系在中國製造。

另據官網介紹，這款運動鞋的限量版將提供100雙。攝影師奧波德·杜舍明（Leopold Duchemin）為該品牌拍攝了這些照片，照片中的鞋子磨損嚴重，有標記，而且很臟，表明「PARIS運動鞋意味着要穿一輩子」。

官網頁面顯示，這款運動鞋的「未被破壞」版本也有推出，名稱顯示為PARIS高幫運動鞋，售價僅為625美元，不到「完全摧毀」版本售價的一半。

據介紹，「巴黎世家PARIS運動鞋將於2022年5月9日在全球通過balenciaga.com和歐洲門店銷售，5月16日在美國和中東門店銷售，5月23日在日本門店銷售，之後將在全球發售。」

目前，在巴黎世家中國官網，限量版完全摧毀PARIS高幫運動鞋僅有宣傳圖片，並無購買入口，而僅顯示為PARIS高幫運動鞋的產品售價在4800元。

客服：以嶄新視角演繹中古風、出奇制勝的創意

16日，在某電商平台巴黎世家官方旗艦店，記者發現，目前店內沒有限量版在售，處於「本店高幫鞋收藏第一名」位置的商品是「稍微磨損」版本的PARIS運動鞋，商品信息顯示是「洗舊效果休閑高幫帆布鞋」，有黑色、紅色兩款可選，售價4800元。頁面顯示，5月18日零點開賣，但目前已經可以提交訂單。

客服回應稱：「很抱歉，目前暫未出售，因為每款作品水洗做舊風格都是獨特的，您可拍下體驗……因庫存較淺，如您喜愛，下單即可鎖定庫存。」

這樣一款做舊的鞋子是可以穿，還是可以收藏？對此，客服表示，「可以穿，Balenciaga Paris運動鞋以嶄新視角演繹『中古風』、出奇制勝的創意，鞋面採用做舊帆布製成，加以毛邊處理，刻意營造出做舊觀感，詮釋您對時尚的搭配演繹。」

買「破爛鞋」是收「智商稅」嗎？

花費4800元買一款「稍微磨損」版的鞋子，甚至，花費1.2萬元買「破爛鞋」是網友所說的收「智商稅」嗎？

事實上，這也不是巴黎世家第一次推出令人意想不到的奢侈品了。

在巴黎世家的官方旗艦店內，除了「稍微磨損」版的鞋子，還有綠色圓頭靴子在售，售價6200元。

此外，早在2017年，巴黎世家就曾推出了一款售價2145美元的手袋，但其與宜家的「Frakta」過於相似，後者僅需要99美分。

其實，奢侈品牌類似的操作早已不新鮮。

近日，Gucci（古馳）官網上新了與阿迪達斯聯名款產品，其中一款售價11100元的聯名系列傘在商品細節中標註「不防水」，引發關注。

5月12日，古馳官方客服回應，該款傘「具有收藏價值」，也適合打造時尚造型，不建議當做日常晴雨傘使用。

而在2020年，Louis Vuitton（路易威登）在春夏男士時裝秀上推出復古風男士草帽產品LV GARDENING帽子。產品介紹顯示，帽子由100%稻草構成，繩扣與線繩端頭飾有LV標識，當時官網售價8200元。

此外，蒂芙尼售價8.1萬元的鋼絲球、LV售價7萬元的風箏、Fendi售價千元口罩等產品，也曾被眾多網友吐槽「使用價值和價格不符」。

有人買後被「損」：個性背後是要遭爭議的

購買這類「令人意想不到」的奢侈品時，買家們都是怎麼考慮的？

在某二手交易平台，記者看到一款巴黎世家的藍色購物袋，被賣到了3000元。截至5月16日下午16時許，有26人想要，1775個瀏覽量。在留言區，有顧客議價，詢問「還能少么」。該賣主表示，這款購物袋已經賣掉了2個，目前沒現貨。

而在某內容電商平台上，有網友貼出購買巴黎世家「編織袋」的經歷。該名博主表示，「這個購物袋買了有一段時間了，今天才敢把它拿出來亮亮相，之前一直在糾結要買什麼包，想跟別人不一樣，不要那些爛大街的，然後還一直對巴黎世家很有好感，總算有一天找到一個不一樣的還被她們一頓臭損」。該名博主還舉了三個例子說明，其中有人稱：「你能背出人家的范兒嗎？」也有人建議她，「趕緊退了吧」。

在留言區內，該名博主回答網友評論時稱，當時覺得有個性，結果個性背後是要遭爭議的。

設計師：看不懂的潮、超賺錢的土

類似巴黎世家的「破爛鞋」、古馳阿迪聯名的「不防水雨傘」，價格都要過萬元，這種在網友看來「沒有實用價值」的商品，品牌方為何會設計出來，而且還屢試不爽？

對此，記者採訪了設計類知乎答主石韋。石韋從事設計行業已有七八年。在他看來，巴黎世家在當下「真的太特殊了，這個牌子就是現在土酷的橋頭堡。巴黎世家是朵奇葩，土男潮女們都愛它。」

石韋將巴黎世家一些「令人意想不到」的設計，定義為「看不懂的潮、超賺錢的土」。對於此類設計，石韋表示，在設計圈兒，土俗常見，雅緻罕見，所以向來以昂貴稀缺著稱的奢侈品都是在典雅優美的範疇內去玩轉的。久而久之，這種設計方式就有些僵化的味道。就設計而言，奢侈品牌作為潮流傳導鏈條的頂端，如果僵化，那必然會失去引導力，也就很容易被其他品牌迎頭趕上。這也就是巴黎世家在當下出現的一個重要原因：傳統奢侈品的審美觀念已經出現僵化的趨勢，於是在這個品類里的先鋒就從其他領域裏拿一些更有生命力的設計元素讓這個時尚橋頭堡的先鋒性得以保持。

石韋表示，在巴黎世家的一些服裝類產品中可以看出，設計師會將一些不同風格的設計加入到奢侈領域，進而注入一種新的先鋒性。宣稱，真正的高貴是精神的自由，是敢於與眾不同的表達，服裝也是個體展示個性的重要渠道。對於巴黎世家「破爛鞋」，石韋認為：「這就是巴黎世家能夠引領現在潮流的必然行為。」

石韋舉了一個例子。比如巴黎世家的triple-s老爹鞋，就引發眾多品牌的效仿。

石韋還表示，從消費角度來看，當下決定一個已經成熟奢侈品牌的其實並不是耐久的質量，更多的是靠設計，「能否買過來發在社交媒體上炫耀一把。」而在設計角度來看，一開始時裝的聯名款是有極高收藏價值的，後來更像是奔着粉絲去的。

專家：想要成為主流，必須要做改造

對於「破爛鞋」這類奢侈品牌「令人意想不到」的設計產品，山東財經大學區域經濟研究院院長董彥嶺從經濟學領域進行了分析。

董彥嶺表示，這類產品首先帶來的便是廣告效應，是吸引眼球的一種方法。其次，存在即有價值，在時尚界有這類設計，肯定是有優點的。「有的美大眾都認可，有的則是中規中矩，而有時候時尚界也會掀起風格奇怪的潮流。」再者，商家會賦予產品一定的文化意義。董彥嶺解釋，比如「破爛鞋」被賦予環保的意義，商家不一定要靠這個掙錢，消費者也不一定把它當做主流。

這種類型的產品會流行起來嗎？對此，董彥嶺表示，在多元化的現代社會，亞文化圈內也會出現類似「破洞牛仔褲」的產品，它代表了一種符號，代表了年輕人的活力和性格，但是這類產品售賣時也是經過了改造。所謂「亞文化」，又稱副文化、次文化，是與主文化相對應的那些非主流的、局部的文化現象，屬於某一區域或某個集體所特有的觀念和生活方式。此外，類似T台走秀的一些服裝，都是運用了誇張的設計手法，這類產品落實到現實生活中，想要成為主流，就必須要做一個改造。

聚焦到巴黎世家「破爛鞋」上，董彥嶺表示，「影視明星可能會穿穿，但是商務人士一般不會穿。因為，他不想通過一個鞋引人注意。」