跨次元夢幻聯動！MLB攜手虛擬偶像厘里，助力棒球新生

2022年9月16日，MLB美國職棒大聯盟正式宣布虛擬偶像厘里（Leah）擔任2022年MLB世界大賽推廣大使。這個代表着「新銳」聲音的虛擬偶像將深度參與棒球活動，傳遞MLB的運動理念，雙方攜手共同揭開棒球運動潮流新篇章。

據悉，2022年MLB 季後賽將於10月舉行。季後賽賽程採用4輪淘汰制，分為外卡賽、分區系列賽、聯盟冠軍賽以及世界大賽。和往年相比，今年的季後賽將增加2支球隊的名額，目前道奇已成為本賽季第1支晉級季後賽的球隊。聯盟冠軍賽結束後，國聯與美聯的冠軍將在隨後的世界大賽中進行「巔峰對決」，爭奪最終桂冠。

邀請虛擬偶像作為世界大賽推廣大使，在傳統棒球行業來說是一次大膽的嘗試。虛擬偶像厘里是可隨意穿梭在物質世界和元宇宙世界的次元旅人，其名字取自「毫釐」與「千里」，象徵著她行走城市間的尺度和分寸。

在厘里身上，可以看到中國年輕世代的自信、果敢以及勇於嘗試，這與棒球運動所倡導的直面挑戰、突破精神不謀而合。以厘里為聯結點，MLB希望通過虛擬偶像文化影響更多關注前沿潮流的年輕人群去體驗棒球運動樂趣、感受棒球精神內核。

據悉，厘里將加盟MLB原創工作室推出的棒球體驗真人秀節目《第一堂棒球課》，該節目源於MLB自2021年10月推出的人生故事短視頻。全面升級後將通過線上短視頻和線下活動的多元模式，跨界合作不同領域頂級運動員，挖掘更多打動人心的棒球初體驗。

目前已出鏡的重磅嘉賓包括亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗、職業速度滑冰運動員阿合娜爾·阿達克、有着「國王董」稱號的前國腳董方卓以及CBA北控大前鋒王少傑。

虛擬偶像厘里的加入，助力節目再次「破壁」，帶來更多新奇看點。此外，作為2022 MLB世界大賽推廣大使的厘里，還將做客備受球迷關注的MLB世界大賽演播室，用新穎的數字視角煥新球迷觀眾的互動體驗。

在數字經濟蓬勃發展的時代，人們在虛擬世界中的聯繫前所未有的緊密。隨着AR、VR、XR、5G等技術的逐漸成熟，元宇宙等概念也備受矚目和青睞。此前MLB就在多次線下活動中打造棒球VR體驗，通過科技手段突破場地限制，讓棒球真正實現觸手可及。而虛擬偶像有着面向Z世代天然的親和力，此次「破壁」合作以潮流新視角詮釋棒球魅力，將進一步搭建起與年輕人群的溝通橋樑，為這項運動注入更多想像力。

事實上，這並不是MLB的首次跨次元合作。從2019年開始，MLB就曾嘗試與街舞、電競、動漫等圈層做結合。2019年，MLB以電競為突破口，打造了在全國範圍內的首個官方認證的電競聯賽——MLB Video Game Tournament，並在全國7個一線城市落地適合全家參與、覆蓋全年齡段的棒球嘉年華。

同年，MLB還發起了包括「MLB一球成名2019」線上街舞合拍挑戰和線下battle等一系列街舞活動，迎着當時國內正熱的「街舞潮」，以棒球結合街舞拉近與大批年輕人的距離。2020年，MLB邀請國漫經典IP《一人之下》其中的經典角色擔任「MLB中國區虛擬棒球推廣大使」，之後也曾多次聯動跨界，讓棒球進入越來越多年輕人的視野之中。

正如MLB中國區董事總經理祁冬所言：「潮流文化在年輕族群中有着勢不可擋的影響力，這對棒球運動和體育賽事來說，既是挑戰也是機遇。與元宇宙、虛擬偶像概念的融合碰撞，是MLB積極擁抱科技、與時代同行的精神追求，也是棒球與潮文化相通的『直面挑戰』底色相互吸引的成果。我們希望大家關注棒球的時候，也可以看到它作為一種文化符號的一面。」

未來MLB還將不斷拓展跨界創新的邊界，擁抱更多新潮流與新興表現形式，創造更多煥發新生的棒球體驗，讓棒球在大眾視野走得更遠。

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