從LV小遊戲爆紅後，看看Virgil打造的「青年文化」

2022年09月07日23:06:10 熱門 1210

昨天 Virgil 在 INS 發佈了一個「 LV 小遊戲」，讓筆者忍不住挑戰了大半個小時。前不久我們聊過年輕人與遊戲的關係，而對潮流青年了如指掌的 Virgil ，果然用這條遊戲鏈接，讓一大波粉絲「淪陷」。

雖然 Virgil 粉絲量並不如 INS 排名前列的紅人多，但其活躍度、粘度都極高。以至於幾天前，還發生了沸沸揚揚的「被盜號」事件，有人說 Virgil 的 INS 就像青年文化的脈搏，盜號者選擇對其下手，必然是窺探許久。

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Virgil 的 INS ,

已成「青年文化」的凝聚地？

與一般名人不同，坐擁 4 百多萬粉絲的設計師 Virgil，絲毫不吝嗇自己的「關注」。Virgil 的關注列表裡足有5 千多人，你能從中發現自己所關注的青年影響者，比如余文樂等等。

除此之外，你還能看到許多自己未曾留意的小眾品牌、滑手、藝術家、音樂家、設計師、攝影師等等。

即使對方粉絲量只是寥寥幾百，也並不影響Virgil 對其保持關注，只要你花心思去查看，也能發現他關注的對象，都各有個性與特質。

Virgil 解釋過，「我關注這麼多人，是因為我常在平台上看其他人的表達和創作。我會聯繫各個領域的人，尋求各種類型的合作。」

如果說 Virgil 的 IG 關注列表，能讓你發現青年「寶藏」，那 Virgil 的 IG 日常，便是你了解先鋒年輕群體「觸手可及」的地方。

這裡有當下年輕人喜歡的元素，像打碟、說唱、遊戲、球鞋等元素；還有年輕人流行的最火熱的活動，像派對、限定店、球場等；更有年輕人最愛的人物，如 rapper、品牌設計師、服裝設計師等；

Virgil 喜歡通過 IG 來和年輕人傳遞信息，所以 Virgil 會在這發佈自己的想法和看法，和年輕人互動。而精彩的是，你能看到不少先鋒愛好者，在評論中爭鋒討論，進行各種大膽自薦。

對他們而言，無論是 Virgil 的 IG 還是代表品牌，都像是一個表達藝術和創造力的平台。除了 OW ，被 Virgil 注入新鮮血液的 LV ，更是在年輕人心中，得到了更勝於以往的肯定。

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成為「青年文化聚集地」的背後，

是 Virgil 橫跨數個領域的賣貨能力。

除了 IG 的互動率極高，年輕人對 Virgil的賣貨能力更加「買單」。每當有關Virgil的球鞋新聞上線，總會第一時間在市場引起波動。

從這兩年 OW 系列席捲各大球鞋榜單的瘋狂，到近期Athlete in Progress 系列對田徑鞋款的運用，以及為 Dunk SB 經典鞋型帶來新趨勢，都無一例外成為頭條。

給 Louis Vuitton 帶來的變化更是明顯，雖然 LV 在 Virgil 加入前就是市場佔有率第一的頂級奢侈品牌，但 Virgil 的加入為 LV 男裝帶來了更為廣泛的潮流影響力。

在 Gartner L2 6月最新報告中，LV 在中國地區奢侈品牌 Top 10 排名中穩居冠軍；今年 BrandZ 的上半年度奢侈品牌價值的統計結果，LV 同樣拿下冠軍，品牌價值比起去年整整上漲了 15%，達到 472 億美元。對此，外界普遍認為少不了 Virgil Abloh 的創造力所帶來的積極影響。