2021年中秋節月餅包裝設計：更多功能和價值

核心提示

中秋佳節即將來臨，一年一度的月餅大戰早已拉開序幕，儘管年輕人對於月餅的感情已經淡然，但品牌還是希望通過極具創意的包裝設計，吸引消費者的注意力。長久以來，月餅禮盒的「包裝浪費」備受詬病，不少品牌也注意到了這一點，紛紛採用回收材料，以此提升用戶對品牌的好感度。

喜茶

自2018年開始，喜茶每年都會推出中秋月餅禮盒，作為新式茶飲的引領者，喜茶的設計功力也備受業內肯定。今年中秋，品牌和Seesaw Coffee合作推出「中秋靈感劇場」系列。成立於2012年的Seesaw咖啡，在前不久剛剛獲得了A+輪過億元融資，領投者正是喜茶，這也是喜茶入局咖啡賽道的一次重要舉措。

聯名禮盒採用透明的亞克力材質，設計簡約時尚，內含三款獨立的白色小包裝。包裝盒上以手繪形式勾勒出形態各異的線條，黃藍撞色更加凸顯出潮流未來感。基於可持續理念，這款禮盒包裝還可作為日常便簽收納盒使用。

好利來

對於糕點品牌來說，中秋無疑是最重要的營銷節點。近兩年好利來在中秋禮盒的設計上下足功夫，以此吸引年輕消費者的注意力。今年，品牌不止是在創意上費盡心機，更是在數量上佔盡優勢。目前，好利來已經發佈了三款主題禮盒，第一款是與NASA聯名的「宇宙漫遊」系列。第二款則是以音樂為主題的「中秋月團系列」。第三款是聯名SMILEY打造的微笑月球系列。

「宇宙漫遊」系列又包含「銀河漫遊艙」和「太空檔案X」兩款，禮盒設計均以突顯科技感和高級感為主。「銀河漫遊艙」包裝為正方體，以白色為底，封面採用紅色碎片式繪圖元素，營造出銀河漫遊的場景。禮盒內部還打造了一個登月小裝置，6枚月餅被設計為月球的形狀，封裝在其中。「太空檔案X」則以六大星球為靈感，禮盒整體為黑色，充滿神秘的氣息，月餅猶如電子零件般放置在透明的包裝中。「中秋月團」系列共包含五種不同音樂風格的精美禮盒，例如Hip-Hop風格的「登月廠牌」、古典音樂風格的「半熟秋悅」以及獨立民謠風格的「雲間月」禮盒等，以明亮的漸變色形成視覺對比。而好利來與SMILEY的聯名款，無論是包裝還是月餅的設計，都突出了SMILEY的微笑符號。

安慕希

2021年8月，西影集團聯手伊利安慕希推出的中秋限定新品「月光寶盒」，設計靈感來自西影旗下經典IP《大話西遊》。禮盒主打產品是安慕希蛋白酸奶，整個包裝融合了傳統文化、國潮風，並將《大話西遊》電影的經典元素融入其中，給影迷和消費者帶來兼具情懷與創意的跨界體驗。在社交媒體投放的推廣海報，以捲軸的方式展開，與消費者一同回味電影中的故事情節，更奇妙的是，捲軸可以正讀，也可以倒讀，以兩種不同的視角為用戶帶來不同的結局。

來伊份

2020年，來伊份迎來品牌成立20周年，為了改變大眾對品牌過往的固有認知，來伊份開啟了品牌升級，邀請新生代流量明星王一博作為品牌代言人。今年中秋來臨前夕，來伊份與上海博物館與紐約大都會藝術博物館合作推出聯名禮盒。在月餅的設計上，加入了上海博物館藏品「大克鼎」和「仿漢獅子」，以及紐約大都會藝術博物館藏品「埃及河馬威廉」、「赤陶渦形雙耳噴口杯」等元素，將中西方文化融合在一起。整個禮盒以亮藍和愛馬仕橙為主色調，內部的月餅小包裝表面分佈着滿月和半月的圖案，在光線照射下還能反射出不同的顏色。每個月餅還附帶一張卡片，上面繪製着文物的基本信息。

星巴克

星巴克每年的中秋禮盒都十分注重環保和實用性，今年也不例外。此次推出的中秋禮盒包含「星情」、「星悅」和「星奕」三個主題，以粉色、淺灰、Tiffany藍區分口味，整體設計走簡約路線。禮盒之外，品牌還附帶一個由100%再生聚酯纖維製成的網兜，可以當包裝袋也可以用作購物袋。另外，三款禮盒可以根據不同的組裝方式，賦予其「二次生命」，例如作為收納盒和電腦支架，為日常生活帶來方便。

Awfully Chocolate

中秋不止是中國人的傳統節日，在海外，尤其是新加坡、日本、韓國、越南等深受中華文化影響的國家，品牌對於一年一度的中秋佳節也十分重視。Awfully Chocolate是來自新加坡的頂級巧克力品牌，今年，他們與華納合作推出全球第一款哈利波特主題的月餅禮盒。

禮盒外包裝是一個頗為古典的木製箱子，正面印有霍格沃茲學院經典標識，紅色進一步呼應魔法學院的風格。打開禮盒，蓋子內部採用仿皮格紋，帶有濃郁的歐式古典質感，正中印有「Harry Potter 」。盒內包含4個鐵罐裝的月餅，分別代表四大學院，包裝上也融合了學院圖標以及動物圖形。除此之外，禮盒內還附帶餐具，可以呈放月餅的碟子，中心位置印有四大學院的圖標。

Datapark總結

近些年，隨着社交媒體的爆髮式發展，誕生了許多「網紅月餅」，但很少有靠月餅本身的口味脫穎而出的，而更多地依賴令人一眼難忘的視覺元素。在顏值經濟下，品牌越來越重視包裝設計的作用，除了在短時間內帶動產品銷量，更重要的是，通過品牌聯名或是IP合作，可以提升品牌形象和影響力。

當然，品牌也需要秉持不「過度包裝」的原則，在可持續理念之下，賦予傳統月餅禮盒更多功能和價值，使其做到物盡其用。這樣消費者不僅是中秋，在日常生活中也會想到品牌，無形之中加強了用戶與品牌之間的情感聯繫。