智利最大酒庄干露布局線上，旗下紅魔鬼率先入駐天貓

智利干露集團旗下葡萄酒品牌紅魔鬼宣布正式入駐天貓。

9月21日，智利干露集團旗下葡萄酒品牌紅魔鬼宣布正式入駐天貓，開幕天貓紅魔鬼官方旗艦店。干露集團中亞區執行董事羅德里戈·傑克遜(Rodrigo Jackson)、智利駐上海總領事Ignacio Concha、智利葡萄酒協會亞太區總監胡禮淵(Julio Alonso)親訪杭州阿里巴巴集團總部，與阿里巴巴集團全球化戰略總監王維、天貓大快消酒類總監程艷共同舉行新聞發佈會，見證這一重要時刻。

發佈會現場，干露集團表示了對於中國市場的高度重視：紅魔鬼品牌將藉助天貓平台強大的渠道優勢，以中國消費者的購買需求為核心，全方位升級線上品牌體驗，展現其作為智利傳奇葡萄酒品牌的多樣魅力。

魔力升級，品牌全方位賦能

作為智利乃至全球家喻戶曉的葡萄酒品牌，紅魔鬼不斷在世界各地擴展其「傳奇佳釀」的品牌理念。此次攜手阿里巴巴共同發力，也標誌着品牌在中國地區的電商零售將全面升級。旗艦店將銷售高端的紅魔鬼珍釀系列(Reserva Privada)、魔尊系列(Devil』s Collection)、最受歡迎的紅魔鬼珍藏系列(Reserva)和限量版曼聯傳奇（Legendary Collection）與魔域之火（Devilish Release）等品牌全線產品，以期提供更好的線上消費體驗，滿足中國消費者的多元化消費需求。

「對於天貓紅魔鬼官方旗艦店的開幕，我們感到十分高興和自豪。」 羅德里戈·傑克遜(Rodrigo Jackson)表示，「紅魔鬼產品在中國的消費量每年都有強勁的增長。相信不僅是對於紅魔鬼，中國已是整個智利葡萄酒行業的關鍵市場。天貓等在線銷售渠道將是我們觸及千萬量級的在線消費者的最佳橋樑。」

入駐天貓，深耕酒水新零售

據第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓發佈的《2018天貓酒水線上消費數據報告》顯示，隨着新中產消費群體的不斷崛起、電商渠道的高速發展，消費結構的品質化轉型持續推動線上酒水交易規模持續提升，2017-18年的線上酒水消費金額同比增速已超過30%。而90後和95後年輕消費群更逐漸成長為線上酒水消費的主要驅動力，他們呈現出的多元化、個性化、求便捷、愛嘗鮮等消費特徵，正深刻影響着酒類行業消費格局。

面對中國消費者與時俱進的需求，紅魔鬼品牌響應迅速。今年不但在產品線上推陳出新，為千禧一代打造充滿個性的「叛逆」葡萄酒之選黑金珍藏，更持續與多家電商平台達成戰略合作。天貓作為進口酒水品牌線上商城運營的核心主陣地，其完整成熟的運營端、內容端、營銷端，以及精準的大數據分析能力，都將幫助紅魔鬼品牌更好地洞察葡萄酒消費趨勢與用戶偏好，從而更直接、更精準地觸達消費者，實現新零售下的品牌全方位升級。

百年佳釀，續寫傳奇新榮耀

紅魔鬼作為全球最知名智利傳奇葡萄酒品牌，憑藉出色和穩定的品質吸引了數百萬的葡萄酒愛好者，並且屢獲國際嘉獎與殊榮。極具影響力的英國葡萄酒研究機構酒智(Wine Intelligence)在2018年發佈的報告顯示，紅魔鬼在購買偏好、推薦度方面均被中國消費者推選為排名前五的葡萄酒品牌，這足以顯示中國消費者對紅魔鬼的支持和信賴。

中國是紅魔鬼最重要的市場之一，也是近年來擴張最快的市場。在紅魔鬼最新發佈的2018版傳奇佳釀品牌形象宣傳片中，除了原產國智利，更有多處場景取景於中國的著名地標。傳奇佳釀系列影片源起於紅魔鬼品牌故事的發軔：創始人唐·梅爾喬為守護佳釀，靈光一現地散播出美酒由魔鬼親自守護的消息，魔鬼酒窖的傳說隨即不脛而走。如今，紅魔鬼早已成為了智利最大的葡萄酒品脾，人盡皆知的守護傳說也隨着時代的變遷歷久彌新，化身為個性豐富的產品，陪伴在每個人身邊。

今後，紅魔鬼也將秉持其始終如一的釀造匠心，並用敢於變革的創新精神續寫品牌傳奇，以高品質詮釋智利優質風土帶來的獨特風韻，讓更多消費者享受傳奇佳釀的極致魅力。