商標資訊 | 運動品牌lululemon被曝以次充好，千元瑜伽褲真值得嗎？

LULULEMON是一個專門的運動休閑品牌，光這一點區別了很多其他品牌。

比如NIKE，雖然他的運動屬性很強，但是並不怎麼日常。但LULULEMON的風格除去正式場合之外都可以穿着，日常也很簡約，時尚。而且當你走進LULULEMON門店時，門店給你的第一印象，並不會讓你覺得他們的服裝的設計有多麼吸引人，但是他們的服裝上身效果非常好，白話就是看着就舒服!

每氪商標顯示，lululemon並不是最近新興起的潮流品牌，而是在2001年就進入中國進行商標註冊的一個加拿大品牌。

另外，LULULEMON走了一條非常垂直的道路，他們選擇了瑜伽運動作為突破點。眾所周知的NIKE、ADIDAS品牌重心給人的印象是跑步之類的運動，而瑜伽市場是空白的。

目前，LULULEMON正持續出現在各類社交網站平台上，甚至只要一提起健身就會出現它的身影。

不僅如此，現在的年輕人還非常講究「儀式感」，不管鍛不鍛煉，先把裝備買全！

可以說Lululemmon已經成為一種十分流行的社交方式了，並且在一定程度上代表了一種品質，時尚，舒適健康的生活態度。

就在5日，網紅瑜伽褲品牌lululemon，因以次充好被罰上了微博熱搜。

面對市場熱議，品牌方很快回應稱，積極整改，產品下架。有網友不禁驚嘆發表評論稱：這麼貴了，還賣次品，太過分了！

昨天，官方微博加急趕出了回應並致歉。

靠羽絨服，lululemon這次真紅了

其實早在冬季奧運會開幕式（又名國際羽絨服博覽會）上，加拿大的「一抹紅」一亮相，身上的羽絨服就迅速被扒了個精光！於是...第一次亮相奧運的lululemon便火速躥紅↓↓↓

先是迅速登上微博熱搜，在網上掀起一波推薦潮：網友紛紛表示「被種草」、「求鏈接」...

lululemon：你以為我就賣個瑜伽褲？

然鵝，靠瑜伽褲起家的lululemon憑什麼能擠掉羽絨服界的貴族加拿大鵝、and承包歷屆加拿大隊服的Roots和Hudson's Bay呢？？

看顏值：雖然lululemon主業賣瑜伽褲，但做起羽絨服也絲毫不遜色。以冬奧隊服款為例 lululemon在設計、剪裁工藝、花色、科技等方面都能看到做了大量創新。

根據財報顯示，lululemon 的收入主要包含 3 部分：

線下直營門店收入，以及奧特萊斯、瑜伽館等場景的其他收入。直營門店收入在總收入中佔比超過六成，近年同店銷售額增長率穩定在 8%-9%，但全球門店數量的迅速擴張使

而目前，中國也已成為 lululemon 最大的海外市場。

Lululemon沒有市場部， 從不打廣告，從不請名人代言，到底是什麼原因使得Lululemon成為北美成商業的神話？

Lululemon有一種特殊的社區文化，推廣其品牌的方式主要是用戶社區。

最初，創始人Chip Wilson倚靠同教練合作的模式及贊助社區瑜伽課程，營造出一種社區、團體的氣氛，短時間內積累了大量粉絲，進而從眾多運動品牌中脫穎而出。

之後每發展到一個城市，便會派出團隊，去參與當地瑜伽相關的活動，發現並挖掘其中瑜伽領域的「意見領袖」，讓其體驗產品，並說服其作為「社區聯繫人」。

所以，Lululemon的產品為消費者實現的不止是功能性利益，更重要的是情感性利益。

▲我的老天我都窮的沒錢吃飯了真是瘋了！

再給Lululemon花三百美元也行

無論是國內還是國外，對Lululemon的評價都是如水的好評，而唯一的缺點就是太貴。

你認為瑜伽褲健身服裝有必要買太貴的嗎 ？

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