體育小球市場持續升溫 棒球在中國或將走出最低谷

〓全世界每天消耗上萬顆球，棒球在中國仍是小眾運動，棒球運動普及程度低。場地要求高、規則相對複雜、賽事轉播少，棒球在中國始終不流行。

棒球離我們很近，你的衣櫃里很可能有一頂帥氣的棒球帽，或者一件酷炫的棒球外套；棒球也離我們很遠，沒有多少中國人搞得明白一場棒球上幾個人，棒球和壘球有什麼區別，「全壘打」又是什麼意思。

棒球在大陸無疑仍是小眾運動。其實，早在1959年第一屆全運會，棒球便被列入比賽項目，2002年中國棒球聯賽正式開打。但發展至今，棒球在中國大陸市場基礎薄弱，懂棒球的人少，器材貴、場地要求高、規則相對複雜，這項運動在中國沒有流行起來。

2008年北京奧運會之後，棒球因為比賽時間過長等原因被踢出奧運比賽項目，這讓在國內本已生存困難的棒球運動雪上加霜。2012年，中國棒球聯賽因缺乏贊助而停辦，2013年其官方網站一度關閉。

據公開數據，國內目前僅僅有50塊左右普通棒球場，註冊球員1000餘人。「中國足球場地現在已經有上萬塊，根據國家規劃，到2020年全國要達到7萬塊。圈裡人開玩笑，不如研究一個課題，如何利用廢棄的足球場做棒球。」一名業內人士笑稱。

由於關注棒球的群體小，國內媒體平台不將棒球作為轉播賽事的重點。去年1月，樂視體育宣布引進美國職業棒球聯賽的媒體版權，轉播MLB賽事。而世界體育產業市場份額中，棒球產業佔12%，僅次於足球和橄欖球，是籃球和F1賽車的總和。其中，美國棒球產業最發達，超過50%的美國人參加過棒球運動，2015年美國職棒大聯盟（MLB）年產值接近百億美元，位列美國四大職業體育聯盟第二位。在日本、韓國、古巴，棒球也是國球，中國台灣地區棒球產業佔到台灣體育產值的8%。據不完全統計，每年全世界進行10萬場比賽，每天消耗上萬顆球。

體育事業向體育產業轉變過程中，從理論上看，棒球產業幾乎符合經濟新常態變化趨勢的各要素：中產階級為主流消費群、擁有龐大的國際成熟市場和中國市場窪地、典型的個性化消費、新型產業和服務業等。

但玩家們在中國棒球市場前仆後繼的經歷表明，想直接把美日韓台的風靡複製到中國沒那麼容易，資本投入並沒有造出奇蹟。

2002年中國棒球聯賽起步之初，由日本的王朝公司運營，其後由軟銀接手。軟銀2008年退出後，作為紐約揚基隊合伙人的美籍華人黃健華旗下騎士聯盟體育管理公司，與中國棒球協會簽了15年協議，負責開發國內棒球市場，發展青少年棒球，這一合作在2013年便提前結束。各方都不願意講這段合作夭折的具體緣由，但顯然極不成功，中國棒球聯賽被迫停擺。

早在2003年，美國職棒大聯盟（MLB）就試圖打開中國市場，與中國棒球協會簽署合作協議，2007年正式設立中國代表處。九年以來，MLB做了大量「鋪路」工作，培育並等待市場的崛起，投入了上億美金。

2014年9月，國家體育總局手曲棒壘球運動管理中心和中國棒球協會將中國棒球運動的所有相關權益打包授予恆達聯合投資（北京）有限公司，委託其從事中國棒球完整商業開發、培訓、場地建設、產業研發和推廣等各項涉及中國棒球運動的事宜，雙方簽署了一份長達16年的合同。

恆達聯合因此成為了獲得了中國棒球運動所有的商業開發權，成為官方運營團隊，接手後迅速上崗，恆達聯合在一個月多時間裏匆忙籌備舉辦了已暫停兩年的全國棒球聯賽，扛起產業化大旗，想讓棒球在中國大陸流行起來。

從政策層面來看，棒球確是趕上了好時候。2014年10月，國務院出台《關於加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》，提出了體育產業5萬億元的發展目標。2016年7月，《體育發展「十三五」規劃》更是提出定下了五年內體育產業達到3萬億元規模的產業規劃，提出了「十三五」時期體育發展的主要目標，體制改革佔據首要位置，鼓勵具備條件的運動項目走職業化道路，發展職業聯盟。

2015年12月30日，國家體育總局發佈《中國棒球產業中長期發展規劃（2016-2025）（徵求意見稿）》，其中提到，到2025年棒球核心產業、緊密產業及相關產業總規模超過500億元。

8月4日，國際奧委會執委會正式宣布將棒壘球重新納入2020東京奧運會正式比賽項目，這意味着時隔12年後，棒壘球將重回奧運會。

縱然國家在體育政策方面不斷釋放種種利好，「棒球產業總規模超過500億元」的美好召喚下，從業者切身體會到的是，在「舉國體制」長期佔主導地位的管辦不分體制之下，產業鏈條斷層，職業化是中國體育領域多年來待解的難題。

早在2002年，中國棒協秘書長申偉稱中國棒球聯賽不能冠以「職業」兩字，「因為還不具備職業棒球應有的條件。如比賽的水平還不夠高；球場的條件距職棒的要求還有很大距離；球市還不夠成熟，包括比賽場地，棒球氛圍，觀眾，球迷的規模有限等。如這些條件不具備，自稱職業也沒用。」14年過去，情況似乎沒有多少好轉，比賽水平、球場條件、商業價值無大改觀，「職業」仍無從說起。

幾乎沒有人懷疑中國體育產業將會迎來爆發，已經職業化的足球、籃球等主流運動已經搶先一步掀起資本浪潮，新興資本難以切入擁有龐大群眾基礎的主流運動領域，於是將目光投向小眾市場試圖掘出金礦。棒球、橄欖球、冰球等在海外商業體育炙手可熱、在中國卻門可羅雀的小球市場已經升溫。卡位賽中，棒球成為其中突圍的代表。