禹唐商學院 | 講座預告：賽事IP經營者如何應對疫情下的賽事停擺

歐洲杯和東京奧運會都已經推遲至2021年舉行；歐洲五大聯賽、北美多個職業體育聯盟還在為挽救賽季做着各種努力；全球各大體育組織旗下的賽事也不斷地延期或取消；而國家體育總局最新發佈公告稱，大型體育賽事暫不恢復，這就意味着中超和CBA尚無歸期。

體育的世界幾乎處於靜止狀態，其所帶來的經濟損失難以估量。據多家日本媒體推測，東京奧運會的推遲舉行將造成直接經濟損失約為60億美元。除了給日本自身帶來的財政消耗外，與東京奧運會相關聯的贊助商、供應商也將面臨前所未有的調整。而本屆歐洲杯計劃營收25億歐元，賽事延期同樣會帶來上億歐元的損失。

據畢馬威統計，如果歐洲五大聯賽本賽季無法正常結束賽季，整體損失最高可達40億歐元。正因如此，這些聯盟不到萬不得已是不會讓賽季就此結束的，因為很多中小俱樂部根本無力承擔這樣的損失。當然，即便聯賽在未來能夠恢復，也大概率會以空場的形式比賽，一定程度的損失仍然不可避免。NBA也有着類似的處境，倘若賽季無法恢復，整體損失也會達到10億美元的水平。

這還只是考慮短期影響，從長遠來看，體育組織和體育聯盟還不得不考慮粉絲流失、電視轉播合同縮水等問題。因此，對於賽事IP持有者和經營者來說，現在不能只考慮疫情會帶來的潛在損失，儘可能為粉絲和贊助商創造一些內容以及互動的機會，這同樣是一個自我重塑，創造全新增長空間的好機會。

在疫情期間，我們也看到有很多頂級賽事IP在做一些新的線上嘗試。為了填補西甲聯賽停擺帶來的空窗期，西甲聯合冠名贊助商桑坦德銀行以及EA Sports舉辦了一場西甲FIFA 20挑戰賽。本次賽事發動了大量媒體資源，YouTube、Twitch、西甲官方OTT平台LaLigaSportsTV以及西甲官方社交媒體平台都對賽事進行了直播。Eleven Sports甚至還買下了賽事在比利時和葡萄牙的直播版權。

此外，西甲聯盟還攜手桑坦德銀行、環球唱片、西甲聯盟合作夥伴，與西甲俱樂部、球員和音樂家們一同舉辦了「西甲雲演唱會」慈善活動。西班牙人球員武磊以及著名鋼琴演奏家郎朗也加入到了這場活動。據悉，西甲聯盟組織的這兩場線上活動籌集了超過100萬歐元善款。

無獨有偶，F1和納斯卡也在通過線上虛擬賽事的方式拯救這個支離破碎的賽季。NBA同樣將在當地時間4月3日正式推出球員2K錦標賽，並通過ESPN向全美直播，而比賽收入都會捐獻給慈善機構。開發線上內容資產，為合作夥伴增加商業曝光機會，同時讓粉絲能夠在賽事停擺期間感受到體育的溫度，這不失為一種在現有狀態下的優質解決方案。

此次疫情會對全球整體的產業模式進行一次洗牌，體育產業受到的衝擊無疑會更明顯一些。其實受到數字產業發展的帶動，全球主要的賽事IP持有者和經營者在過去兩年已經在積極嘗試數字化轉型。像歐足聯、西甲已經推出了OTT平台，英超也在做類似的計劃。疫情正在加速這一趨勢，賽事IP持有者和經營者會更加註重原創內容的開發，而數字渠道的重要性就會凸顯出來。

4月9日星期四晚20:00，禹唐體育商學院聯合《中國體育》直播TV，將推出「如何在疫情期間進行卓有成效的體育營銷」系列講座第二期，我們將主要探討賽事IP持有者和經營者如何應對疫情引發的賽事停擺。我們會圍繞以下四個方面問題進行解析，希望能夠為賽事項目方帶來切實的幫助。

1、疫情導致賽事停擺，賽事IP怎樣最大程度減少損失並調整招商計劃？

2、沒有了現場賽事，賽事IP該如何與粉絲保持互動？

3、大眾參與型賽事可以採用哪些舉措來維護賽事品牌價值？

4、疫情過後，中國乃至全球的體育賽事、體育贊助市場會呈現怎樣的新格局？

有意參與本次講座的賽事項目方或企業品牌方可以搜索關注「禹唐體育」官方微信公眾號報名。越是困難的歷史時期，體育就越能發揮其振奮人心的力量，讓我們集思廣益，共克時艱。

關於禹唐體育商學院：

禹唐體育商學院是禹唐體育於2016年開始打造的體育營銷經驗分享和項目交流平台。除了不定期的線上講座分享活動之外，禹唐體育商學院每周都會發佈專業的體育營銷分析文章，旨在為行業帶來更多新的思考。截至目前，禹唐體育商學院已經舉辦過「世界體育營銷大師解讀里約奧運營銷」、「社交媒體：開啟體育贊助的金鑰匙」、「西甲代表講解品牌與西甲聯賽合作的方式和途徑」、「NBA孟菲斯灰熊贊助營銷副總裁剖析NBA營銷」等多次成功的講座，在業內引發熱烈反響，並且引領眾多新品牌加入到體育營銷的行列中來。

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