別盯着故宮口紅了來瞧瞧家門口博物館最火的文創

本報記者 裘晟佳

從大英博物館在天貓開店貨品秒空，到故宮口紅的嫡庶之爭，博物館文創產品正以前所未有的強勢姿態，成為年輕人潮流化消費中的一員。

甚至可以這麼說，哪件文物成了網紅，你就能找到以它為設計原型的文創周邊。

就拿「現象級綜藝」《國家寶藏》來說，去年年底第二季剛在央視開播，「國家寶藏」天貓官方旗艦店「你好歷史」就正式上線了。

66件商品都是以節目中亮相的國寶為設計靈感，其中銷量最高的是一套號稱「大唐第一少女天團」的迷你手辦，設計源自在第二季中亮相的河北博物院國寶「彩繪散樂浮雕」，目前總銷量已超過1700件，成為「C位出道」的銷售王。

那麼，在我們身邊，杭州的那麼多博物館，銷售王又是誰呢？這兩天，錢報記者走訪了杭州的各大博物館，來看看這幾位歲末KPI考核的佼佼者，是不是你的菜？

浙博：

清代董誥「西湖十景」系列

在一年一度的杭州文化創意產業博覽會上，浙江省博物館的展區總是最熱鬧的。而在諸多文創產品中，與「越地寶藏」相結合的文房香具，是最早被搶空的。

本以為浙博的銷售王多半是它了。不料，前幾天記者來到杭州西湖文化廣場的浙博武林館區，在位於大廳左側的文創商店一打聽，原來這裡目前最受歡迎的，是依託館藏文物清乾隆年間董誥繪製的《西湖十景》冊頁設計的系列文創產品，目前產品種類已達300多種。

就拿這套系列中的「《西湖十景》團扇」來說，精緻的扇面與董誥繪製的《西湖十景》完美結合，輕搖起風，似乎還帶着湖面上的荷香。

這系列中，不少是兼具旅行實用性的，比如票夾、旅行箱、化妝包、行李牌等等，也有進一步結合動漫元素開發的「西湖十景」印象派文創產品，包括卡袋、馬克杯、鼠標墊、文具、手絹、雨傘、眼罩、多功能筆記本等。

博物館工作人員告訴記者，「西湖十景」是杭州最具標誌性的文旅形象之一，比如以它為主題的時尚手包，剛在文博會上一經亮相，就成為搶手貨。2018年浙博的文創產品銷售額高達800萬元。

哪裡買：浙江省博物館孤山館區、武林館區均設有文創商店，可買到上述系列的全部文創產品，線上官方天貓店正在籌備中。

國絲館：

復古爆款「中國披肩」

提到中國絲綢博物館，很多人可能已經猜到了，這家博物館的文創產品肯定與絲綢有關。

絲製的文創產品，我們平時也能接觸到很多，但在國絲館，最受歡迎的當屬這套色彩鮮明、圖案華麗的「華美致遠」絲巾，設計靈感來自於國絲館藏的一款民國時期的黑色流蘇披肩。

這塊長157厘米，寬152厘米，流蘇長48厘米的披肩，是20世紀初期的外銷披肩。

工作人員告訴記者，從19世紀20年代到20世紀20年代，刺繡大披肩是中國外銷織品中重要的一宗，在西方被稱為「中國披肩」或「馬尼拉披肩」。這種來自東方的披肩與外銷洋傘、摺扇一起，成為西方女性時裝中必不可少的配飾，充滿異國情調。而在使用上，中國披肩也可以靈巧地在個人服飾與室內裝飾之間轉換，還常常作為戲劇性的布景出現在繪畫中。

國絲館就在這件原藏品的基礎上，開發了一套四款的「華美致遠」絲巾。儘管每條售價980元，高於一般普通文創商品的定價，但因為本身的設計和質量，仍深受市民和遊客的喜愛，自2016年推出以來，不僅是G20杭州峰會的官方紀念禮，也一直是館內最受歡迎的文創產品。

哪裡買：國絲館時裝館地下一層的經綸堂精品店，凱喜雅各大直營店、合作店等處有售。

工美館等：

「拱宸橋」女扇，兩年賣出幾萬把

位於拱宸橋附近的杭州工藝美術博物館群，由杭州工藝美術博物館，中國刀剪劍、傘、扇博物館四個專題館組成。每逢周末，都有不少家長會帶孩子去那裡轉轉看看長長見識。

既然館群是以工藝美術為主題特色，那文創產品自然也是題材多多，兼具好看和實用。

記者打聽了一下，哪怕是在一年裡最冷的季節，這裡最受歡迎、人氣最旺的文創產品，還是扇子系列。

但要從這裡挑一把扇子回去，卻不是件容易的事，大小、形狀、樣式、顏色、圖案各不相同，足以讓人挑花眼。

常年穩居銷售和人氣榜NO.1的，是真絲拱宸橋雕刻女扇。它在扇骨雕刻上，結合拱宸橋元素，再配以素麵真絲扇面，雅緻精細。而這把扇子的材料工藝也非常講究，扇骨用的是傳統的黑色竹骨，還經過中藥泡治，香味有提神醒腦的效果。這個系列有12種同款不同色，再挑剔的顧客也能找到喜好的顏色，性價比也很高，每把68元。

工作人員告訴記者，該系列的扇子自2017年正式銷售以來，已進行兩次「改良升級」，目前已經是3.0版本，總銷量達幾萬把。

銷量緊隨其後的，分別是「明月紈扇——書畫團扇」、「限量設計款MINI團扇」這兩個系列。它們勝在價格更親民，都在20元上下。一款是剖絲竹骨團扇，花色選取了四件清代展品，兼具實用和審美；另一款的設計靈感來源於此前在館內展出的和璧扇，利用扇面正反的圖案來講述一個小故事，由台灣著名畫家王建民設計。

哪裡買：在中國扇博物館紀念品商店、中國傘博物館紀念品商店、中國刀剪劍博物館大廳綜合商店均有售，官方淘寶店正在籌劃中。

良博院：

會變身的神徽鼠標墊

去年6月，良渚博物院經過改造升級後，重新開館。杭州市民趕去一看，帶來驚喜的不僅是全新的陳列，還有激發起買買買慾望的各種文創周邊。

半年過去了，在多達幾十種的文創產品中，哪一件在銷量上拔得頭籌？

工作人員一查數據，一款「《天地之靈》絲綢多功能鼠標墊」，售價98元，升級後開館至今已售出百餘件。

一個鼠標墊，賣98元，是不是有點貴？

但工作人員一番演示，錢報記者也想帶一款回家了——這款多功能鼠標墊，邊緣綴有拉鏈，拉上就是一隻筆袋，還可兼作手機袋，設計得非常實用；製作也很精緻，絲綢為面，工藝採用織錦（彩印）技術，完美展示出良渚玉器的精細紋樣，旁邊還垂着一枚良渚玉鳥形狀的吊墜。

「當大家把這些精緻的小物件買回家後，一定會有人對這上面的圖案產生興趣。這時候，一件小物也可以成為良渚文化的傳播者。」工作人員說。

哪裡買：良渚博物館入門大廳一側的曉風書店內。