青山資本打造首屆消費升級年貨節「新年妙會」

【天極網IT新聞頻道】1月15日，一場以「升級的年味，優選的妙會」為主題的新年妙會在北京舉辦。

在這個別緻的「新年妙會」里，既有數萬支鮮花點綴的花牆，又有萌萌噠的鮮花小熊，既有高顏值的冰激凌、各類美食花酒，又有任志強親手熬制的小米粥，既有奇葩說的冠軍選手邱晨叫大家「好好說話」，又有網紅美女現場直播，奇趴的猛男有質感的秀肌肉……

此次新年妙會的主題是消費升級，演繹着「新的一年，除了更新，還要更好。」

值得關注的是，作為今年最大規模的消費升級主題線下活動，此次青山資本新年妙會吸引百家消費升級類企業參與，並在新年妙會上集中亮相，進行產品展示、售賣和互動，實現了消費品產品和展現形式的全方位升級。

消費升級成為重要投資主題

2016年是消費升級元年。從宏觀數據來看，作為拉動經濟的三駕馬車之一，消費對GDP的貢獻越來越大，正成為經濟發展的強勁羽翼。消費升級的創業和創新也成為以改革創新增加消費領域有效供給，改善民生培育經濟發展新動能。

同時，消費升級領域的投資也成為諸多投資機構的重要投資方向。在青山資本創始人張野看來，消費升級領域有着長尾的投資機會。此前，他做過判斷，未來十年是消費升級的黃金時代。消費升級將是細分領域和新場景下的全面品牌更新，任何一個品類都將有新品牌誕生。

在這樣的背景下，青山資本聯合中國100家消費升級優秀企業舉辦首屆消費升級年貨節「新年妙會」。這些消費升級企業涵蓋了衣食住行方方面面，也是未來中消費升級用戶的日常生活全場景素描。

青山資本和禮物說在活動現場發佈了2016消費升級Top 100新年貨品牌榜單。榜單中的大部分企業也出現在現場，現身演繹消費升級潮流下的新年貨和高品質感的新產品。

百家企業齊聚新年妙會

在此次參與新年妙會的消費升級企業中，全新的產品創新模式和傳統消費領域的升級相映成趣。

比如，亮相品牌中，既有新興的生活方式類項目如花點時間、e袋洗、花田小憩等，也有傳統企業大品牌自我進化，如聯想佳沃、統一如飲、華美臻味、伊利每益添等;既有家喻戶曉的消費品牌如周黑鴨、味多美、三隻松鼠、雲海餚等，也有新興品牌如Top Cream、沒想稻、愛源始、一生君等;既有互聯網品牌自營電商網易嚴選，也有新興的平價電商品牌卷皮，優質產品電商優集品，從內容切入電商的健康主題電商活法兒。小牛電動、小丑牙刷、叮咚茶飲、愛寶樂凈化器、灑哇地卡、視感科技智能吉他等智能硬件類的優秀公司在現場引發大量用戶駐足圍觀和體驗。

從消費升級的分類而看，此次新年妙會的參展企業已經涵蓋了人們生活的方方面面，展示着當今消費升級的主流水準，並引領着未來消費升級潮流。

從參與種類上來看，食品類的參與廠商比較多，如小恆水餃、優食管家、馴鹿巧克力、綺妙雪糕、任小米、抱抱堂、味蕾之詩、番尼魚和桃本桃等，酒和咖啡的種類也多種多樣，如熊貓精釀、有時、江小白、拾初花酒、Blanko咖啡和80秒咖啡等。

從現場參與的企業來看，消費升級的另一個重要方向是，人們越來越重視健康和美麗，健康飲品如火山鳴泉、壹水方、天使之橙、一杯湯等，輕體健身類有純悅生活、Tmoji草本飲料、Hey Juice、OXYGUM健身等，還有更美、河狸家等美容美體類項目，芝士照相館、小象館等更美證件照的出現，也體現着人們對更美照片形象的渴求。

原創設計類的元素在新年妙會上多有展現，展示着消費升級下的新審美和對舒適度不斷攀升的訴求。如瑜伽牛仔褲膠囊時尚、benative本那藝術女鞋、Youge&Finch鞋、本初子午、好物、唯物、科摩家居、態客民宿、龍騰出行等覆蓋了日常生活全場景，還有深受年輕人喜歡生活新方式奇趴、企鵝圈、夢田創意等。

除以上參展品牌外，文化和奢侈品的消費升級產品，如有印個性化抱枕，美術電商品牌中盛畫材、阿波羅藝術、包大師、黃金圈等在不同領域的輕奢類消費升級項目也實力亮相此次新年妙會。

作為來自香港的巧克力品牌，本次參展商馴鹿Deershop以「為您尋找全世界『更純、更真』的巧克力而奔跑」為品牌宗旨。

馴鹿品牌創始人羅思琪向記者表示，馴鹿堅持對於巧克力本身的嚴苛要求，不為迎合大多數人口味，只為少數人才懂的極致追求。同時，馴鹿巧克力專門為中國人的口感習慣對巧克力的味道做了精心的調配，一改此前傳統的甜膩味道，甚至推出了獨特的海鹽口味產品。馴鹿出品的每一塊巧克力都由加拿大頂級手工巧克力匠人手制而成。因為馴鹿相信：「如果為愛，為極致，為那些還未真切體會過的所有。一切的努力都是值得的。」

有業內投資人表示，儘管日常投資中能看到非常多的消費升級投資項目，但有很多公司和品牌也是在此次新年妙會上頭一次見到。和看那些紙面的商業計劃書(BP)不同，此次能和參展廠商直接面對面交流，近距離接觸項目的真實情況，感受更為直觀。

消費品類升級成為一大亮點

據不完全統計，1月15日當天，現場人流量超10萬。

在新年妙會的主舞台，各具特色的主題活動吸引人們的目光。花點時間的花藝課，唯物生活家的餐桌布置美學，讓用戶在遊玩的同時還能學習一門新技能。網易嚴選的主題遊戲、e袋洗的「袋王」爭霸賽、味多美的大胃王比賽、用戶騎摩拜單車發電比賽等在現場掀起了陣陣熱浪。

一個有意思的現象是，一方面新年妙會本身集結了很多好的消費升級品類的公司和產品，另一方面，「新年妙會」本身的展現形式和互動也在消費升級。

不同以往的新年廟會或者年貨大集，新年妙會首次在輕奢型購物中心核心區搭建展示，與消費升級的主力消費人群高度吻合。不同於傳統的地攤類年貨市集，現場搭建採用簡約的清新風格，高度體現消費升級的格調，又透着濃濃的年味，深受年輕人喜歡。

一位從北京東六環趕到五棵松新年妙會現場的用戶對記者表示，以前過年買年貨時印象最多的是買酒、瓜子和糖，現在這些也會買，但都是一種象徵意義的形式了。到了春節前，採買年貨的時候，年輕人會更在乎比如買束花送女朋友，買點更好吃更健康的東西，以及給自己買點高科技電子產品獎勵自己。

於此相稱的是，活動服務保障也在升級。首汽集團旗下的互聯網約車品牌首汽約車作為戰略出行合作夥伴為新年妙會的重要嘉賓和媒體提供出行服務支持。為保證活動的順利進行，保證參與人員的人身安全，互聯網保險企業悟空保為新年妙會進行場景保險定製，為每一位到場用戶投保，提供了100萬保額的保險。為了保證現場超大人流通信、社交網絡、直播和支付交易等事項的順利，北京移動和北京聯通還為此次活動做了重點支持。

據活動組織方介紹，新年妙會由青山資本主辦，數十家投資和服務機構聯合發起，並邀請上百家媒體在活動前後予以報道。梅花創投、左馭資本、春曉資本、英諾、36氪等聯合發起方在活動舉辦中給予了大力支持。