藍月亮2021年凈利潤下滑22%，股價一年腰斬，距離成為寶潔還很遠

藍月亮的投資人、高瓴資本創始人張磊曾表示，藍月亮就像是早期的「中國版寶潔」。

不過從目前的發展態勢看，藍月亮距離成為中國版寶潔，還差得很遠。

2022年3月29日，藍月亮發佈2021年全年財報，數據顯示藍月亮在2021年實現營收75.97億港元，2020年同期的營收為69.96億，同比增長8.6%，但2021年歸母凈利潤錄得10.144億港元，與2020年同期的13.094億元同比下降22.5%。

2021年藍月亮的毛利為44.4億港元，同比下降1.7%，毛利率從2020年的64.5%下降到2021年的58.4%。

其中藍月亮衣物清潔護理產品的收入為64.57億港元，佔全年營收的比重從2020年的約80%上升到約85%，同比增長15.4%。

個人清潔護理產品營收為6.02億港元，同比下降28.0%；家居清潔護理產品營收5.39億港幣，同比下降4.5%。

可以看出藍月亮的主營業務集中在衣物清理護理產品上，且另外兩項業務在2021年均出現了營收同比下降的情況。

另外在2021年7月，藍月亮曾發佈一份《盈利預警》，當時提到他們的凈利潤從2020上半年的盈利3.02億港元轉為2021年上半年的虧損4400萬港元。

藍月亮曾分析其原因時提到：「在市場上非藍月亮客戶的平台上出現了過剩的較低價產品，導致公司的定價策略及產品在市場上的價格體系受到干擾·為統一產品在市場上的定價，公司向客戶提供若干折扣以穩定產品的市場價格，因而對2021年上半年的毛利率造成了約9％的負面影響」

可見藍月亮還需要繼續提升對產品銷售渠道的把控能力。盡量避免非藍月亮客戶平台上出現過剩的較低價產品。

如果把藍月亮與寶潔的財報來對比的話，首先在營收層面，藍月亮的規模還是太小了。寶潔截至2021年12月31日的2022年第二財季，單季度營收就有209.53億美元，而藍月亮全年營收才75.97億港元。且寶潔在該財季的凈利潤是同比增長10%，藍月亮則在2021年全年凈利潤出現了大幅下滑。

其次是藍月亮的營收結構主要依賴衣物清潔護理產品，但寶潔的營收構成則相對更多元，且更穩定一些。

據寶潔的2022年第二財季財報顯示，其業務氛圍化妝品、洗漱產品、健康保健產品、紡織品及家居護理產品、嬰兒女性及家庭護理產品五大類。營收分別為39.26億美元、18.11億美元、29.76億美元、69.72億美元、51.16億美元。其業務營收佔比相對分散一些，不會有絕對支柱的單一業務出現。

寶潔

藍月亮在品類擴張方面，還需要有更多的探索才行。

另外寶潔的股價從2021年初的133美元漲到了年底的162美元，呈現上漲趨勢。但藍月亮的股價卻從2021年1月4日收盤的16.93港元，下降到2021年12月31日收盤的7.4港元，一年內下滑了56.29%，股價呈現腰斬態勢。

所以，藍月亮現階段距離成為「中國寶潔」，還有很長的路要走。