年輕人瘋搶冰箱冰櫃，全國銷量在猛增，專家稱小陽春救不了大家電

撰文/ 《財經天下》周刊作者 曾廣

編輯/ 陳芳

他們都在「囤冰櫃」

最近一周的社交媒體上，很多人都在討論是時候再買一個冰櫃了，一場瘋狂搶購冰箱、冰櫃的熱潮正在全國各地上演。

小美是一名90後，她在北京租了自如的房子住，裏面四個房間住了六個人，大家共用一台冰箱。此前儘管不夠用，但她從來沒有考慮過自購一台冰箱，主要是怕麻煩，日常生活盡量少買東西。但4月12日，小美忍不住在拼多多參加了一台小冰箱的「萬人團購」。

這個冰箱最大的特點是佔地面積小，容量只有68升，很適合租房的人使用，價格也不貴，只要390元。

與自己沒有房子的人相比，那些擁有豪宅的人置辦起來更為闊綽。近幾日，北京一位負責家庭必需品採購的企業老闆，在家裡已有一台冰箱的情況下，又緊急在京東下單了一款海爾統帥的雙開門冰箱，這款冰箱最大的特點是容量大，有601升，花了這位老闆近四千元。

住在北京亦庄的80後富悅，家裡人口數量比較多，一共有六口人，五個大人一個孩子還有一條狗，平時食物消耗量本就比較大，所以她家很早之前就買了兩個雙開門的大冰箱，儘管如此，此前不習慣囤東西的她，還是覺得不夠用。

最終富悅在網上下單了一款容量為143升的小型冰櫃，她本來想買更大尺寸的，但是家裡實在放不下，這款冰櫃是專門量了尺寸後購買的。

當前，冷櫃作為冰箱的存儲補充，由於佔地面積相對較小，已經成為一些家庭必備的「第二台冰箱」。

住在北京的80後夢潔，是一名全職家庭主婦，日常要操心家裡四口人的吃喝問題，原本她家裡已有一個五門冰箱，能夠滿足日常所需。但是最近她卻覺得不夠用了，冷凍區被放得滿滿當當，家裏面積有限容納不下第二個冰箱，所以她掏起手機在網上下單了一個澳柯瑪的冰櫃，容量143升，花了800多元。

買完後夢潔心裏踏實了，她還把這款冰櫃推薦給了朋友。4月11日，朋友收到貨後告訴她，送貨的師傅說，最近好多人在買冰櫃，當天他送了12台同樣款式的冰櫃。一位住在北京朝陽的消費者透露，他所在的小區最近下單了400台冰櫃，快遞小哥整車整車地送貨。

一輛正在運送電冰櫃的快遞車輛。圖/受訪者

千里之外的杭州也有不少人在搶購冰櫃。4月11日，君君下班回家後發現，媽媽剛剛花500元下單購買了一個100升的小冰櫃，她覺得很驚訝，立即發了朋友圈，沒想到的是，不止她媽媽，有三位好友留言說已經買了冰櫃，還有一個回復說正在挑選。

廣州的麗娜有點後悔自己下單晚了。她家三口人，家中只有一台單開門的冰箱。她於4月8日在網上下單了一台100升的小冰櫃，為了給這個冰櫃騰地方，她還專門把之前放零食架的地方騰了出來。沒想到的是，下單次日廣州就開始封控了，冰櫃被卡在了路上，至今還沒有送到。

和冰箱相比，麗娜覺得小冰櫃的實用性很強，因為平時她也會去大型超市買比較多的肉，原來的冰箱冷凍區放不下，需要一個凍肉的地方。而且上海疫情以後，有一些在上海的朋友都告訴她小冰櫃特別實用，所以專門下單了。

難得出現「小陽春」

《財經天下》周刊了解到，大部分人購置冰櫃、冰箱的緊迫感來自上海。

因為離上海比較近，最近杭州超市裡囤貨的人非常多，君君家裡買了一些肉之後就發現冰櫃空間不夠用了。「本來想着算了，但是媽媽覺得要有憂患意識，所以就下單了，也不貴。」君君告訴《財經天下》周刊。

夢潔的姐姐家在上海，並且還是喜歡囤貨的那種，家裡有個超大冰箱，「恨不得比我家大一倍」，平時也都是塞得滿滿的。「封城那天，她把冰箱里冷凍的東西拿出來擺了一桌子，給我拍了個視頻，東西非常多。」夢潔說，即使是這樣，如今十多天過去了，姐姐家的物資也開始匱乏了。

看到姐姐家的現狀，從來不愛囤貨的夢潔最終買了冰櫃，有備無患。

富悅買冰櫃也是受到上海影響。「為人父母以後，考慮的事情就會變得更多，馬斯洛需求層次的第一層就是生存需求，尤其是家裡有老人孩子的情況下。」富悅告訴《財經天下》周刊。

小美買小冰箱也是受上海觸動，不得不做長遠打算。小美說，「不怕一萬，就怕萬一，現在我的心態和之前完全不一樣，會很焦慮，一定要囤才能踏實。」

小型冰櫃的價格多在數百元至上千元不等。圖/京東

突如其來的搶購熱情，讓最近兩周冰櫃、冰箱的銷量出現了高速增長。

蘇寧易購告訴《財經天下》周刊，2022年以來其高端冰箱、冰櫃的銷量增長超過70%，消費者青睞的冰箱是在基礎保鮮功能上，還能做到智能溫控、分區儲藏、節能省電，尤其是「小體積、大容量」的更受追捧。

銷量大增並不是個例。國美方面透露，近期由於消費者對食物儲存的需求激增，大容量以及製冷功能的冰箱產品受到空前關注，冰箱冰櫃銷量提升明顯。拿廣州國美舉例說，冰洗銷量同比增長133%，其中天河、海珠、荔灣下單最多。北京同樣如此，4月冰箱冰櫃整體銷量增長了40%。

在京東平台上，最近一周，廣東、山東、四川、江蘇、浙江等地的冰箱下單量最多，城市方面排在前五的是北京、廣州、成都、重慶、深圳。

不僅渠道層面，各大冰箱冰櫃廠商也感知到了市場在發生變化。

美的集團告訴《財經天下》周刊，近期冰箱、冷櫃的需求量大幅增加，行業的搜索熱度已經和天貓雙十一持平。尤其是4月份以來，美的冰箱、冰櫃的銷售額同比增長了45%，用戶對於冰箱、冷櫃產品的需求量在明顯增加。

據中怡康（GfK）數據顯示，2022年第15周全國線下冰櫃品類銷量同比增長19.9%，銷售額同比增長29%，其中上海地區的銷量同比更是增長150%以上。與此同時，冰箱品類線下銷售額同比也增加3.7%，銷售額同比則增長17.7%。

圖/中怡康小程序

海爾方面透露，近期由於用戶囤鮮需求激增，對大冰箱及冷櫃需求有所提升，加之清明節小長假影響，2022年第15周冰箱整體市場零售額、零售量出現明顯增長。其中，冰箱市場零售額為19911萬元，冰櫃市場零售額為1075萬元，增速均在雙位數以上。零售量冰箱為37187台，冰櫃為4675台，環比分別增長6.7%和24.4%。

總體而言，和大型冰箱相比，小型冰櫃增速更猛一些，其產品主要優勢在於，方便儲存耐久的食物，並且價格更低、佔地面積更小。而這一輪疫情中，大部分人主要儲存的食物都是凍品和肉類等，因為蔬菜很難耐久儲存，因此冰櫃顯得更為實用。

對於過去幾年已經趨於飽和的冰箱、冰櫃品類而言，這是一輪典型的「小陽春」行情，尤其是在整個家電大盤不斷下滑的背景下，這一增長成績殊為不易。

扭轉不了頹勢

但這一輪「小陽春」行情，並不意味着冰箱行業的春天真的到了。

從數據層面看，過去幾年我國冰箱、冰櫃的整體銷量增長非常乏力。中怡康提供的最新數據顯示，2019年至2021年我國冰箱零售量分別為3165萬、3257萬、3261萬台，銷量增長几乎停滯。實際上，這已經是2020年疫情以來，受囤貨需求影響的結果，此前的五六年，冰箱市場很多時候甚至處於負增長狀態。

冰箱市場的冷淡，不過是整個大家電市場飽和的一個縮影，尤其是進入2022年以來，整個家電市場增長情況很不樂觀。據中怡康提供給《財經天下》周刊數據顯示，3月份國內線下零售的電視銷量下降41%，空調下降43%，冰箱下降27%，冰櫃下降17%。

「現在整體消費很疲軟，橫向來看冰箱、冰櫃類目已經是很不錯了，3月份整個大家電下降了40%多，如果沒有疫情囤積食物的需求，冰箱、冰櫃估計也要下降40%。」中怡康大家電事業部總經理彭顯東告訴《財經天下》周刊。

專家們普遍不認為，這輪「小陽春」能拯救得了大家電行業。

家電行業分析師劉步塵對《財經天下》周刊表示，近期居家隔離對冰櫃銷量的帶動作用是暫時的，「帶動作用不宜誇大，切勿認為冰箱市場會有一個大爆發，這是不可能的事。」

另一名家電產業分析師梁振鵬也認為，儘管因為疫情因素，冰櫃和大容量冰箱的市場在短期內有一定的提升作用，但是冰箱市場現在整體是嚴重飽和的，短期內的增長很難持續下去。

「中國家電發展的黃金時代早已經過去了。」劉步塵認為，大家電市場和房地產市場是高度相關的，隨着房地產市場增量見頂，最近幾年大家電也進入了存量市場，而冰箱、空調、電視和洗衣機是傳統的大家電四件套，也早就進入了飽和階段。

在資本市場上，兩大巨頭海爾、美的目前的股價依然在低位徘徊，與高峰期相比分別跌了27%和30.8%，4月12日收盤每股分別報收23.44元和57.44元。

但一個事實是，經歷過後疫情時代的物資緊缺之後，中國人重新撿起了「廣積糧」的習慣，這在一定程度上重塑了整個冰箱、冰櫃品類。

一方面，現在的冰箱變得越來越大。海爾集團和美的集團都告訴《財經天下》周刊，現在的冰箱整體上都呈現出了大型化的趨勢，蘇寧的一名冰箱經銷商表示，現在大部分家庭選購冰箱都是「標配雙開門，500升起步」。

彭顯東表示，冰箱行業大容積化從2020年疫情伊始就很明顯了，消費者都在購買更大的冰箱。

冰箱大型化，帶動了整個行業客單價和利潤空間的提升。海爾集團告訴《財經天下》周刊，2021年國內冰箱的銷售量雖然有所下降，但是銷售額卻在不斷上升，用戶對大容量冰箱的需求直接推動了八千元以上中高端冰箱的熱銷。

圖/視覺中國

另一方面，現如今第二台冰箱、冰櫃開始成為很多家庭的標配，這在一定程度上給整個冰箱市場帶來了一定的增量空間。

並不是剛需

然而，那些囤了冰箱、冰櫃的人，可能並不是真的需要。

最近購入了新的冰櫃之後，夢潔家的冰箱里也沒有囤很多新鮮蔬菜，因為蔬菜放不久，所以還是保持着買一頓吃一頓的習慣。

「現在盒馬、叮咚送的東西都非常新鮮，然後送貨也很快，我更願意每天都吃新鮮的。」夢潔告訴《財經天下》周刊。

但是因為疫情帶來的影響，夢潔將家裡冰箱的冷凍區和新買的冰櫃全都塞滿了，冷凍了很多肉類和速食產品，有五花肉、肋排、肉餡、牛羊肉片、羊排、蝦仁、魚丸、速凍餃子、餛飩、湯圓等等。

「我甚至把蔬菜也冷凍了，比如菜心和香椿，我用熱水燙過之後晾乾凍了起來，萵筍之類的切片也凍了起來，我甚至連雪糕都買好了。」夢潔告訴《財經天下》周刊。

被夢潔塞滿的小冰櫃。圖/受訪者

不過目前夢潔並沒有進一步囤貨的打算，因為之前上海的親友給她發了一個囤貨清單，已經「超額完成任務了」，甚至連罐頭和零食都囤了。

和方便冷凍的肉類相比，葉類蔬菜保存比較困難，即使再買一台冰箱也很難解決問題。

為了解決緊急情況下可能出現的蔬菜不足問題，夢潔專門買了複合維生素，同時也準備在家裡的陽台種菜，最近剛剛下單了種菜的土壤。夢潔買的種子是香菜和小白菜，由於陽台種菜的空間比較小，所以打算主要種小白菜，因為小白菜的生長周期比較短。

和夢潔一樣，富悅家裡暫時也沒有囤太多蔬菜，主要還是儲存了一些方便冷凍的產品，同樣是覺得蔬菜比較容易壞。

富悅家的房子在北京亦庄，有自己的院子，可以自己種菜。2020年疫情開始以後，富悅家一直保持着種菜的習慣，之前種過西紅柿、馬鈴薯、黃瓜等，今年的種菜清單還在考慮中。

剛剛下單了小冰箱的小美最近剛囤了封裝的玉米、蕎麥麵，方便食品、香腸，還有速凍的青豆玉米粒。但是她也提到，自己其實不喜歡吃乾貨產品，不僅不健康，而且不好吃，更喜歡吃新鮮的食品。

其實對於大部分消費者來說，額外的冰箱可能並非剛需。

夢潔對《財經天下》表示，如果不是因為這次上海疫情，並且有家人在上海的話，自己可能根本不會想到要購置新的冰櫃，「其實是完全沒有必要的」。

富悅也提到，自己家裡之前的兩個雙開門冰箱其實已經完全夠用了，雖然冷凍區小了一點，但是基本夠用。新買的冰櫃到了之後，富悅一時之間竟然不知道該往裏面裝什麼，暫時還是空着的，準備後面再和同事交流該往裏面放什麼。

小美覺得，現在北京基本沒有什麼疫情，在有一定抗風險能力的儲備前提下，沒有必要委屈自己去吃一些乾貨和冷凍食品，還是應該照着比較好的生活做準備，「不要打無準備之仗」。

和尚未管控的北京相比，家在廣州的麗娜對當地的信心更足，家裡只放了幾天的菜量，然後動態更新，33升的冰箱冷藏區甚至還有一部分空着。

廣州封控之後，麗娜發現還是能夠很方便地買到菜，附近的超市也還可以配送。雖然新買的冰櫃沒法送過來，但是家裡的冰箱似乎也夠用，現在她不僅不準備再繼續囤貨，反而想把冷凍區的庫存消耗一下。

「感覺這次供應做得比較好，對廣州也比較有信心，所以不着急囤了。」麗娜告訴《財經天下》周刊。

（文中消費者均為化名）

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