文：何丹琳
儘管中國嬰兒配方奶粉大盤增長趨緩，但羊奶粉憑藉「好吸收、低敏感」的差異化優勢，在細分品類中依然勢頭強勁。新生代父母對羊奶粉的認知度和信任度不斷提升，羊奶正從小眾走向主流。
在這片藍海之中，澳優旗下的佳貝艾特穩居「領頭羊」地位。
小食代了解到，尼爾森IQ數據顯示，2025年佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額佔比均超8成（註：銷量份額超85%，銷售額份額超85%）。弗若斯特沙利文亦經研究確認，佳貝艾特2025年羊奶粉銷量以及銷售額均位居全球第一。
這意味着，佳貝艾特已連續8年（2018年-2025年）在中國進口嬰幼童羊奶粉市場份額超6成。「雙料第一」印證了全球市場對羊奶營養優勢和佳貝艾特的認可。
那麼，佳貝艾特是如何持續夯實「全球羊奶第一品牌」領先優勢的？這背後得益於在澳優戰略指引下，這一羊奶粉品牌以科研實證夯實羊奶粉產品矩陣，以創新溝通實現品牌破圈，並加速拓展海外市場。
產品創新升級
如今，乳業競爭已進入從「成分疊加」向「精準餵養」轉型的深水區。在消費需求日益精細化的背景下，單純的配方疊加已無法打動用戶，只有具備可驗證餵養效果的產品，才能在存量市場構建起堅實的競爭壁壘。
佳貝艾特始終堅持以科研創新賦能產品迭代。
據了解，2025年，佳貝艾特憑藉《一種有助於免疫調節和緩解免疫應激的嬰幼兒配方奶粉的研究與開發》榮獲中乳協「技術進步獎一等獎」，該項目創新研發「安敏源」乳清蛋白優化技術，降低配方奶粉中致敏原β-乳球蛋白含量，直擊母嬰家庭過敏焦慮。
目前，該項目成果已成功應用於佳貝艾特明星大單品悅白，並同步升級了「OPL結構脂」含量，從蛋白質、脂肪等核心營養素進一步提升悅白「好吸收」和「更低敏」的產品優勢。
與此同時，佳貝艾特加速布局全生命周期的營養產品矩陣，持續引領品類邊界拓展。
小食代介紹過，佳貝艾特兒童及中老年產品均完成新國標升級，並於進博會期間發佈營嘉高鈣益生菌羊奶粉，精準切中40歲以上人群「腸道+」的健康需求。尼爾森IQ數據也顯示，佳貝艾特在兒童奶粉品類中繼續保持羊奶粉細分市場第一。
截至目前，佳貝艾特已構建起覆蓋「嬰配+兒童+成人」的全家營養矩陣，產品線覆蓋全生命周期營養需求。
根據iiMedia Research（艾媒諮詢）的數據顯示[1]，2023年中國羊奶粉市場規模為167.1億元，同比增長12.7%；預計2028年將突破350億元。
艾媒諮詢分析師認為，羊奶粉以其易消化吸收、低致敏性等優勢，正贏得越來越多消費者的認可，市場滲透率進一步提升。隨着中國老齡化趨勢的加劇，銀髮一族的需求日益增長，中老年奶粉賽道成為新的增長引擎，有力推動中國羊奶粉市場規模持續擴大。
品牌創新溝通
在消費決策日益理性的趨勢下，消費者更信賴真實可感的用戶口碑而非品牌單方面輸出。隨着90後、00後父母成為消費主力，他們願意為「看得見的品質」和「真實的評價」買單。
為此，在「吸收好，營養更好」的基礎上，佳貝艾特進一步聚焦「臨床實證餵養效果看得見」，以科學數據強化專業形象，並在2025年完成全國零售終端視覺形象系統升級，顯著提升品牌高端質感。
與此同時，佳貝艾特2025年通過多項行業「首次」，實現了品牌與消費者的深層共振。
例如，佳貝艾特創新開展「早知道大會」與「溯源看世界」雙IP活動，在小紅書平台，成為首個奶粉品牌海外溯源案例，累計收穫超13.5萬篇真實用戶口碑筆記，從超7000家品牌中脫穎而出，榮獲小紅書「年度IP創新品牌」獎項。
此外，進博會上，佳貝艾特聯合小紅書、京東、凱度四方發佈行業首份《餵養趨勢早知道：2026嬰配粉餵養趨勢報告》，為品類增長提供數據洞察。京東平台數據顯示，佳貝艾特已收穫超200萬消費者真實好評。
通過透明溯源與創新溝通，佳貝艾特讓羊奶粉的營養優勢被更多家庭直觀感知，從品類認知層面助推羊奶成為主流。
全球化加速布局
憑藉天然的差異化營養優勢，羊奶正成為全球乳製品市場結構性增長的重要動力。
市場調研機構Intel Market Research在一份2025年11月發佈的報告中指出[2]，全球羊奶粉市場規模預計將從2025年的37.6億美元（約合人民幣256.29億元）增長至2032年的60.7億美元（約合人民幣413.74億元），年複合增長率為8.6%。這高於傳統牛奶粉的增速，證明了羊奶粉正逐漸在全球奶粉消費中從小眾走向主流。
作為「全球羊奶第一品牌」，佳貝艾特在深耕中國市場的同時亦在全球化發展方面表現強勁。
財報數據顯示，在澳優不斷增強全球供應鏈布局、本地化運營、數字化協同等組合拳加持下，2025年，佳貝艾特國際業務收入同比增長50.7%至9.74億元，成為中國乳企第一個在海外市場銷售額接近10億規模的嬰配羊奶粉品牌。至此，佳貝艾特國際業務已連續三年複合增長率超50%。
小食代了解到，目前，佳貝艾特已成功進駐美國最大零售商沃爾瑪，並進入780家門店；同時在中東、北美及獨聯體等核心市場實現全面突破。在此基礎上，佳貝艾特也將繼續依託澳優全球產業鏈優勢，持續挖掘價值增長空間，引領全球羊奶產業邁向高質量發展的新階段。
此次佳貝艾特獲得「雙料認證」，既是市場的肯定，也是新的起點。
「面對羊奶粉市場持續擴容與消費需求持續升級的發展階段，佳貝艾特將繼續在澳優戰略指引下，以消費者為中心，聚焦品牌、產品持續進化，以不變的品質初心回應萬千家庭的餵養期待，用更好的羊奶營養每個家庭。」澳優方面表示。
[1]https://report.iimedia.cn/repo7-0/43596.html
[2]https://www.intelmarketresearch.com/goat-milk-powder-market-14800
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