母嬰賽道極為特殊，這個行業黃金萬兩，但也極度地「卷」，對營銷、高科技標籤、受眾情感投射、品牌可信度等都有非同尋常的需求。
兔頭媽媽作為母嬰洗護領域的「黑馬」。然而，315前後，媒體的調查揭露，兔頭媽媽高純奧拉氟兒童牙膏這款產品的核心賣點——高純奧拉氟的「原料產地」「國產自研」與「專利技術」，存在嚴重誤導，涉嫌虛假宣傳。而在被媒體曝光後，公司的客服改變了話術，但其相關頁面卻仍保留誤導內容。
不少寶媽們不惜高價買母嬰產品，往往就是衝著商家宣傳的「高科技」，求的就是一份「安心」。但當商家連核心原料的來源都講不清楚，不吝於背刺無數曾給予品牌信任的消費者——寶寶的安全，豈容糊弄？
一、原料來源「德」還是「中」？
根據經濟觀察報的報道，兔頭媽媽宣稱高純版奧拉氟為「國產原料、自研技術」，但產品頁面卻用加粗字體反覆強調「德國奧拉氟成本4萬/公斤」「成本比普通氟高出670倍」，甚至配以天秤畫面突出對比。
「德國奧拉氟成本4萬/公斤」「純度是德國原料的4倍」「國產自研專利技術」——這些充滿矛盾的宣傳語，同時出現在兔頭媽媽高純奧拉氟兒童牙膏的頁面上。
（圖片說明：在兔頭媽媽官方旗艦店高純版奧拉氟兒童牙膏頁面，有「德國奧拉氟」的相關宣傳。）
律師指出，這種刻意模糊原料來源的行為，涉嫌利用「德國濾鏡」抬高產品溢價，構成誤導性宣傳。
二：專利「審查中」竟成技術背書
媒體報道稱，兔頭媽媽聲稱擁有「研究奧拉氟的專利證明」，其頁面甚至羅列了《兔頭媽媽奧拉氟科技成果》——但國家知識產權局數據顯示，其8項相關專利均處於「實質審查的生效」階段，尚未獲得專利授權。在此要說明一句，按照一般的語言習慣，「實質審查的生效」很容易被誤解為專利已經生效，但仔細辨析就會發現，這幾個字指的是「已經進入審查階段」。
湖南湘鑒知識產權鑒定評估中心王亞雄律師直言：「審查中的專利不等於授權，將未獲批的技術作為賣點宣傳，已涉嫌虛假宣傳及不正當競爭。」
三：寶媽們的無奈，高價買不到真安心
在被媒體曝光涉嫌虛假宣傳近10日後，經濟觀察報又追訪了兔頭媽媽，發現其客服已經改口稱：「目前兔頭媽媽在售高純款採用新一代國產奧拉氟，該成分和技術均為兔頭媽媽自研成果，相關專利已進入實質審查階段。在售的經典款採用上一代德國奧拉氟。」
但是，兔頭媽媽的高純版兒童牙膏頁面上，卻仍保留着「德國奧拉氟」的相關介紹。且兔頭媽媽並未回應記者關於此事的追問。
粒場注意到，兔頭媽媽用多種話術宣稱「奧拉氟防蛀效果遠高於普通氟化鈉」，但其成分表顯示，產品實際為「氟化鈉+奧拉氟」混合配方。
且兔頭媽媽曾經宣稱「不好好刷牙（使用我們的奧拉氟牙膏產品）也能防蛀」，這種宣傳口徑曾被用戶投訴到主管部門，多家媒體曝光。有口腔專家指出，奧拉氟並非「神秘成分」，其防齲效果缺乏獨立臨床數據支持，不認真刷牙僅靠牙膏防蛀的說法純屬誇大。
粒場身邊有多位寶媽，就此事詢問了她們之後，發現其中還有兔頭媽媽的顧客，她姓趙，是一位在郵電系統工作的年輕媽媽，2023年，2024年趙女士都購買過兔頭媽媽的「奧拉氟」牙膏。
趙女士說，了解這件事後，「有點生氣，搞得我情緒不穩定了都。」她說：貴一點不要緊，花錢就是買個安心，但他們這種搞法怎麼讓人安心？我是不是為謊言付了費？
行業觀察家稱，母嬰行業部分從業者慣於利用家長對「科學育兒」的焦慮，以專業術語、數據堆砌和情感營銷包裝產品，實則玩弄概念、收割信任。部分新消費品牌的通病是：重營銷輕研發、重流量輕責任。
企業應該明白的是：育兒焦慮不是生意籌碼，父母們的眼淚，終將沖刷掉所有虛偽的光環。
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-