人人人人人
……
今天上午九點多
廣州市天河區天環廣場入口處就排起了長龍
一群年輕人正焦急地等待着
一場特別的快閃活動 ——labubu快閃店的開幕
為了能第一時間進入店內
不少人提前很久就在小程序上
「搶」 進店資格
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來自貴陽的文文更是專程飛到廣州
成為了今天的 「頭號粉絲」
文文興奮地說：
「我算是第一個到現場的
進店的資格官方說是一分錢
但是黃牛要價是280到500元區間
剛剛預約頁面彈出來就沒了」
旁邊的街坊
紛紛表示認同
「約不到，一秒鐘名額就沒了」
根據官方預約細則
每20分鐘為一個時段
每個時段僅15人左右能進店
全天共24個時段
顧客進店後
必須在20分鐘內完成選購併結賬
現場一位男士開心地
展示他搶到的新品：
「199元的新品，昨晚搶到名額
今天特意來拿」
就連一位阿婆也加入了搶購大軍
當被問及購買目的時
她直言：「為了升值」
在網購平台上搜索labubu
你會驚訝地發現其售價普遍為四位數
部分甚至過萬
個別款式標價高達43199元
而官方售價多為99元每隻
部分系列在159元至999元之間
以某聯名款為例
官方售價599元
網購平台已溢價到31999元
此前
一款薄荷綠色的labubu
更是被拍賣到108萬元
引發廣泛關注
面對如此高的溢價
不少消費者表示無奈
「希望能以正常售價買到
不要動輒加幾千元，很煩 」
據悉
labubu是泡泡瑪特旗下的潮玩ip
創始人是河南人王寧
設計師是中國香港的龍家升
早在2018年11月首次正式發售時
它就以獨特的丑萌設計
吸引了眾人目光
鋸齒尖牙9顆，亦正亦邪的微笑
被不少人形容為 「越丑越上頭」
一位女生分享道
「它丑得來又很可愛，整體很潮流很好玩」
但也有人對其造型不太感冒：
此前
labubu 已發售1.0和2.0版本
今年4月
3.0系列正式發售，線上秒售罄
對於其爆火的原因
大家各有看法↓
有人認為是 "飢餓營銷"
有人覺得是
「後來火了，突然一下子大數據全在推送」
還有人覺得
「價格都是次要，能不能搶到才最重要」
有觀眾認為
labubu的熱度離不開明星效應和消費心理
貝克漢姆、蕾哈娜等國際知名公眾人物
曾在社交媒體曬出labubu
尤其是2024年4月前後
泰國女歌手lisa在社交媒體的多次分享
更是讓labubu的人氣飆升
一位街坊說
「公眾人物分享
大眾會認為這就是目前的潮流」
就這樣
labubu反哺國內市場
產業風向
逐漸從「代工製造」 轉向「文化輸出」
一位街坊評價道
目前來說是唯一一個衝出國內的ip
都算實力強勁
此外
labubu 的市場狂飆
還離不開泡泡瑪特的銷售機制
——盲盒經濟
開盲盒的過程刺激多巴胺分泌
讓人忍不住分享
一位街坊認為
「值得曬，分享而已
一百來塊對於普通年輕人來說消費得起
但是如果「炒價」 到上千上萬元
就會變成上層人士的「社交貨幣」
不過
也有人對labubu的高價格表示不理解
不要說四萬多塊錢,四塊錢賣給我都不要
這些紡織品製作品不超過十塊錢
加上人工成本最多十幾元」
事實證明
明星效應、消費心理加上銷售模式的道路
是行得通的
據悉
2024年labubu家族營收30.4億
占公司整體營收23.3%
成為泡泡瑪特家族的第一名
有人說labubu就是塑料界的"茅台"
但同真正的茅台不同，酒越久越香
潮玩則沒有這道時間護城河
一位街坊表示
「潮玩來說都是一時時的
很多人今天喜歡labubu
明天就喜歡「lagogo」
看品牌後續會不會保持新意
成為ip界的常青樹」
對此，你們怎麼看？
評論區聊聊吧~
來源：廣東民生dv現場。
