全嵌、平嵌、零嵌……從2023年開始，冰箱與家居一體化集成，催生的各種「嵌入式」冰箱，開始走紅市場。這股消費浪潮背後，家電圈認為，並不簡單，隱藏着冰箱企業下一輪引爆的機會點和商業風口。
周簡||撰寫
各種保鮮、養鮮，除菌保鮮、凈味保鮮功能的冰箱產品，不是說功能和體驗不好。只是，年輕一代的用戶，追求的不只是冰箱保鮮、健康，還有冰箱與家裝家居的一體化集成，或者全面融合。讓人「感受不到冰箱的存在，卻始終能獲得冰箱的守護」。
2024年市場開局以來，不少家電經銷商在與家電圈溝通冰箱市場的發展與變化時，紛紛提出：各種嵌入式冰箱從去年走俏市場，到今年持續走紅，其實提醒了很多的家電企業，產品研發和技術創新不能只是滿足於持續的參數和功能創新，還要深入用戶的家庭場景和空間，推動家居的整體化融合。
目前，在一線市場上，從海爾、卡薩帝、海信、容聲，還有美的、COLMO，以及美菱、東芝、惠而浦、松下等中外主要冰箱品牌，基本上都推出了各自的平嵌、零嵌和全嵌式冰箱產品，有的企業還在推動全嵌式、平嵌式冰箱行業標準的制定工作。加快從技術、產品到標準的一體化落地和系統化布局，希望可以提前鎖定「全嵌式冰箱市場競爭」的主動權。
來自多個三方渠道的數據顯示：2023年各類嵌入式冰箱在線上市場佔比突破18%、在線下市場佔比突破35%。家電圈預計，2024年嵌入式冰箱在線下的佔比會突破45%，而線上的佔比會突破25%，全域市場佔比會突破30%，從而成為冰箱市場最大的發展動力。
上述家電經銷商還告訴家電圈，可以預見，今年冰箱市場的爭奪主場不是保鮮冰箱，一定是嵌入式冰箱。同時，接下來嵌入式冰箱的爭奪戰，還將從冰箱與櫥櫃的平嵌、零嵌等結構性融合，全面走向全嵌式、隱藏式的空間融入。這會引發新的消費潮流，但是也會遭遇不少冰箱企業的市場推廣阻力。
因為這幾年很多冰箱企業，並不願意更不急於推動冰箱直接全嵌入櫥櫃之後，成為櫥櫃的「隱形者」。但是，家電圈發現，在全屋家居，以及智慧廚房整體定製的趨勢之下，以及年輕一代用戶追求簡約而不簡單的品質生活浪潮之下，全嵌式冰箱將會成為新的熱點，推動冰箱直接隱入櫥櫃之中。
過去2年間，廚電行業的領軍企業方太、老闆都已經將產品觸角伸向冰箱，雖然現階段動作力度並不大，但一定會加速冰箱與櫥櫃的系統集成。不只是簡單推出冰箱，而是要重新定義冰箱在廚房的價值和功能，從而掌握智慧廚房空間的定義權和主動權。
可以看到，從保鮮冰箱、嵌入式冰箱，再到全嵌式冰箱，一輪輪的發展與晉級，直接給冰箱企業下一階段的發展提出兩個全新考驗：
一是，聚焦市場競爭，冰箱企業迫切需要加快擁抱用戶、擁抱市場，特別是產品的研發、功能定位，要更具用戶的體驗感、獲得感，而不能只是一味地「閉門造車」。當然，嵌入式冰箱的發展，並不是要拋棄冰箱的保鮮、除菌、凈味等技術創新，而是要將這些涉及冰箱基礎性能的節能、保鮮等技術穩定之後，融入嵌入式冰箱的整體框架中集成。
這對冰箱企業的技術創新、市場洞察及用戶創新等能力，提出了新的要求。也是讓冰箱企業的用戶思維更徹底、更全面。
二是，聚焦家庭場景，特別是整體廚房的一體化定製趨勢，冰箱作為硬件產品，將跟油煙機、燃氣灶，以及微蒸烤一體機等廚電產品一樣，融入廚房的場景空間之中。冰箱的價值、功能和定位，將面臨一輪新的變化。冰箱企業如何在智慧廚房的定製過程中搶佔主動權？如果只是售賣冰箱，顯然只能靠渠道商家去想辦法多賣貨；或者跳出冰箱品類掌握廚房的整體定製權限，將商業觸角伸向冰箱櫥櫃一體化和集成化。
當冰箱進入中國廚房，這就意味着，其已經不只是一台台冰箱，而是廚房健康烹飪、空間美學和系統集成的一部分。
未來冰箱企業，如果只是簡單地造冰箱、賣冰箱，肯定沒有大未來。那麼，擁抱家居櫥櫃，推動家居家電一體化定製，也不是那麼容易的事情。由此，冰箱企業要想出新的路徑和手段了！
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