8月29日，在2025快手光合創作者大會上，快手科技創始人、董事長兼首席執行官程一笑表示，一年來，在快手獲得收入的創作者達到2600萬，月收入過千的創作者同比增長近12%。
短視頻內容和直播電商是快手創作者主要變現的兩條路徑。據新京報貝殼財經記者觀察，ai、短劇、小遊戲有望成為平台創作者變現新方向。
快手科技創始人、董事長兼首席執行官程一笑。主辦方供圖
泛知識、音樂類等中小創作者規模顯現，月活超過140萬
內容生態是創作者變現的基石。現場數據顯示，過去一年，快手新成長出48萬個萬粉創作者，3000個百萬粉絲創作者。「過去一年，快手萬粉以上創作者的投稿數量同比增長100%以上，成為職業主播的創作者數量同比增長8%。」程一笑說。
三農是快手平台優勢內容，如今情感類等泛知識、音樂類等創作者也在快手顯示出了一定規模。現場數據顯示，中小作者月活超過140萬，中小作者日發文量超過180萬，日播放量達410億。
在創作者變現上，快手強調短視頻與直播兩條腿走路。「我們鼓勵創作者們兼顧好兩種內容的特色。」程一笑表示，短視頻的內容相比直播更加精緻，傳播周期也更長，便於打造紮實的人設。在直播前，作者也可以通過短視頻做好預熱和蓄水。直播則是更加即時互動的場域，也是高效的交易場所。
據快手高級副總裁、快手電商事業部負責人兼商業化事業部負責人王劍偉透露，從最終的gmv（商品交易總額）結果看，「短直雙開」帶來的gmv是單一短視頻的5倍。
例如快手創作者「東北三胞胎一家」通過記錄三胞胎的成長點滴，從公域流量來看，擁有279.3萬粉絲，單條視頻有500萬以上的曝光量。同時他們也經營私域，維護粉絲黏性，單場直播的銷售額突破了1300萬gmv。
在電商的直播場景，快手公域流量佔比達70%，而私域轉化率是公域的4倍以上。程一笑表示，快手今年將繼續加大公私域循環，希望能為創作者帶來新的增量。
2025年二季度，快手線上營銷服務收入增速在持續下降四個季度後重新回到上升趨勢。據財報統計，2024年一季度至2025年二季度，該項收入分別同比增長27.4%、22.1%、20%、13.3%、8%、12.8%。
另外，快手今年二季報顯示，本季度內，快手營收同比增長13.1%至350億元。其中，線上營銷服務收入達198億元，同比增長12.8%；直播收入達100億元，同比增加8%；其他服務（含電商及可靈）收入達52億元，同比增加25.9%。
8月29日，2025快手光合創作者大會在四川成都舉辦。主辦方供圖
ai、短劇、小遊戲成創作者變現新方向
2023年快手啟動ai戰略，目前主要在促進線上營銷服務及其他服務收入增長上看到了ai投入的回報，也希望通過ai繼續挖掘其他外循環營銷服務的增長空間。
在2025快手光合創作者大會上，據快手高級副總裁、可靈ai事業部負責人兼快手社區科學線負責人蓋坤介紹稱，相較半年以前，今年7月，快手ai內容的播放量增長了321%，「在快手，每天都有新的ai視頻成為流量爆款。用ai製作內容、承接商業品牌合作，已成為一種全新的內容創作趨勢。」
「我們留意到，ai創作者們比較日常的報價大概在數千到5萬/分鐘價格不等。」蓋坤說。現場數據顯示，全球ai視頻創作者規模預計已突破1億人。
短劇、小遊戲正被效果廣告商「青睞」，有望成為內容變現新增量。據王劍偉表示，今年二季度，小遊戲給創作者分賬超過1800萬；6月至8月短劇給創作者分賬超2000萬。
入局早、用戶畫像與短視頻重合度高，快手切分到了一定規模的短劇內容、流量「蛋糕」。快手內容運營副總裁黃咪咪表示，上半年快手短劇重度用戶規模同比增長55%，用戶觀看時長增長44%。建立星芒廠牌以來，累計有101部星芒短劇播放量破3億，415部播放量破億。
現場有音樂類創作者向貝殼財經記者表示，品牌廣告品類與賬號內容、粉絲畫像有關，自己有一定規模的男性粉絲數量，如果接到遊戲類廣告一般會將廣告內容融進歌詞中。還有mcn機構表示，已經儲備了一定數量的短劇達人，但短劇如果植入廣告還得考慮時間周期成本。
新京報貝殼財經記者 韋英姿
編輯 徐倩
校對 張彥君
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