近日，《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》開業1.5周年。
不知不覺中，這個遊戲完成了180度的轉變。早期，《坎公》是廢話的代名詞：——產品名稱，像素風格.由於嗶哩嗶哩遊戲公司代理並推出了這款產品，幾乎所有的促銷手段都被排除在外。
現在，原本《坎公》的沙雕定位已經成為玩家們的一款心動遊戲。翻看1.5周年的相關視頻評論，發現這款遊戲已經成為一款非常注重內容的產品，背後也隱藏着從內容到產品玩法的轉變。
《坎公》背後的變化與挑戰*
《坎公》一直是「特殊」的產品。
很少有產品能像它一樣好用。《坎公》明確定位：在遊戲中，突出辨識度極高的像素視覺風格，打出能抓住玩家眼球的梗劇情；遊戲之外，用整個活動放大這兩個產品的特點，形成破圈的力量。
有相關人士曾向葡萄君透露，《坎公》前期新增玩家中，超過50%來自當時嗶哩嗶哩遊戲用戶畫像之外的群體，這是其圈外效應最明顯的產品之一。
按照常規思維，這種做法可以延續下去，在產品中不斷提煉stem文化，形成自己獨特的文化圈。但是《坎公》不僅在外觀上與市面相差很大，在內容和外觀上也有很大的反差。
遊戲外觀是「沙雕」。玩家被解除武裝後，內幕充滿了讓玩家心痛的刀。而且這些內容並沒有因為像素風格和純文字表達而減弱，反而因為美麗和殘酷的對比而更有衝擊力。
從世界1到世界14，《坎公》現在，講故事的能力是殘酷的，深刻的，動人的，讓人難以抉擇，最終讓玩家被它的內容深深打動。在之前周年慶相關的視頻下，有相當一部分玩家提到，他們原本是看到了整個推廣內容，抱着試一試的心態進入遊戲的。結果他們因為劇情優秀一直玩到現在。
這兩年，相關視頻下面的評論比較值得注意。隨着時間的發展，這些差異越來越突出。《坎公》之所以在慶祝1.5周年，一定程度上是因為產品的不斷進化。目前已經完成了兩層轉型：首先《坎公》在同時走兩條路線：沙雕和走心。
要知道，正規遊戲進入長期運營後，通常需要一個特定的方向來定性。但是《坎公》就不一樣了。雖然它的內容越來越殘忍，但並不意味着它拋棄了沙雕的部分。相反，像素風格和無厘頭的搞笑表達是其特殊性的重要組成部分。所以《坎公》在後續操作中不僅「我什麼都要」，還對兩種功能做了區分。「沙雕」路線是從產品的表現形式出發，是圈外營銷的主力。從嗶哩嗶哩遊戲的實踐可以看出，他們會在公測、周年慶典等關鍵節點大量使用這種方式，而且每次都會強化整個活動，放大《坎公》像素、無厘頭風格的特點。
去年遊戲上線時，官方發佈了與騰格爾歌手在《達拉崩吧》洗腦音樂改編中的合作，將騰格爾歌手做成像素形象放在視頻中，收穫了200多萬的播放量。其他使用主站資源的圈外節點，一旦涉及像素素材，《坎公》幾乎都是以轉儲的方式推廣。
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