9月28日，《原神》正式更新3.1版本，開放沙漠區域地圖，揭示新的主線劇情，同時聯動微博推出了二周年微博專屬飾品。
當天4次登榜熱搜，相關話題閱讀增量2億+，原神超話發帖量較前日增加300%(數據範圍：22.09.28)。在如此具有紀念意義的日子裏，原神玩家讓整個微博感受到了他們的激動和歡愉。
毫無疑問，《原神》二周年在微博上有驚人的熱度。這背後，除了遊戲本身過硬的實力外,微博帶給《原神》的品牌文化流行度和生態外延的作用不可忽視。
創新提供品牌支點，微博塑造市場流行
放眼社交媒體，微博是《原神》二周年中用戶表現最活躍的平台之一。
用戶活躍的背後，是一個產品社交流行度的體現。相較於其他平台，微博更容易誕生社交爆款，這和微博完善的生態、用戶樂於分享的平台氛圍、平台場域基因等等密不可分。而在這之中，微博創新的產品形式，可以更好的調動用戶積極性，增強用戶分享慾望，為品牌賦能社交流行。
舉例來講，自微博上線會員的自定義個性圖標功能以來，就有大量用戶選擇應用。微博洞察到此趨勢，匹配原神玩家社交特性，在9.28原神二周年之際，定製化創新合作專屬飾品活動。
玩家紛紛換上原神-大偉丘ICON 並在微博積極曬出
在《原神》二周年同期，多個創新產品的同步上線，更是加強了這一點。伴隨着頭像掛件、評論氣泡的上線，在這樣一個品牌重要節點上，用戶有物可發，有內容可曬，充足的新鮮感進一步激發了品牌文化流行度，引發了泛圈層用戶的爭相模仿。
在微博對邊界的不斷探索之下，新的產品層出不窮，微博能長期為品牌提供流行度也就不奇怪了。
場域加持引爆社交熱議，鏈接虛實成就生態外延
從某種程度上來講，微博是社交關係的投射，輿論場域的中心，熱點話題不斷產生，而又匯聚於此。平台上豐富的用戶構成，又讓不同領域的內容在討論下迸發更強的火花。以本次《原神》二周年為例，高度匹配的用戶特點，濃厚的二次元場域，加上627萬的官博粉絲、604萬的《原神》超話用戶（數據截止至發稿前22.9.30），微博成為了《原神》本次周年慶內容的最重要討論陣地之一。
原神不僅是成功的遊戲產品，更是成功的IP。在其誕生的兩年里，遊戲內官方持續探索，精益求精；遊戲外大量玩家也不斷為其添磚加瓦，補充血肉，為其發聲。
當微博和原神兩者相遇，便是現實世界與虛擬世界的交匯，遊戲攻略的探尋、超話福利的領取，遊戲玩法的討論，玩家在現實交流，去虛擬世界實踐，懸之於虛擬世界的內容，在微博這個大眾社區，和現實生活緊密連結。
當品牌與平台雙向奔赴，則讓彼此成為了對方生態延伸的一部分。原神的內容更新，以及多個聯名在微博的大熱，也從側面證明了這一點。
近期原神多項聯名合作 登榜熱搜
對於《原神》而言，微博成為了其在產品之外，更好對話各階段玩家的場所，在完善的社交鏈路的加持下，《原神》不斷汲取養分，煥發新的生機和活力。
而這，也正是遊戲品類中眾多廠商所最需要的。
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