中新網上海4月3日電 (記者 許婧)將虛擬角色與特定現實群體強行綁定，謊稱虛擬角色是創作團隊或企業的「皮套」，煽動用戶對產品及企業進行抵制。近期，一種名為「皮套論」的新型網絡謠言在遊戲行業悄然生根，並呈現跨行業滲透的趨勢。上海市網絡遊戲行業協會3日牽頭發佈了《關於應對新型網絡謠言「皮套論」的倡議》，呼籲全行業攜手，實現對「皮套論」的有效打擊和綜合治理。
當天，上海市網絡遊戲行業協會舉辦主題研討會，聯合米哈游、嗶哩嗶哩、盛趣遊戲、心動網絡、鷹角網絡等行業頭部企業，專家學者等，共同聚焦「皮套論」對遊戲行業的影響並探討應對之策。
上海市網絡遊戲行業協會秘書長王建華指出，「皮套論」極具欺騙性和煽動性，此前已有協會成員單位受到「皮套論」的攻擊，部分企業產品收入因此蒙受巨大損失。協會高度重視網絡謠言侵害企業利益的現象，歷時一個月，深入調研「皮套論」的形成背景和具體危害，形成了《「皮套論」對網絡遊戲行業生態影響的調研報告》(以下簡稱《報告》)。「希望通過這次研討會，能夠協同各家遊戲企業一起應對層出不窮的網絡謠言侵害，構築產業『防火牆』和『緩衝層』。」
在《報告》研討環節，有專家指出，「皮套論」的傳播除影響用戶生態外，也會導致相關企業出現過度自我審查，比如因擔憂角色設定被曲解，被迫迴避複雜敘事、細節描述，甚至推動創作風格向低幼退化。一旦用戶對文化創意產品的態度從崇尚「內容鑒賞」轉變為「審查出品企業」，長期來看將可能引發文化創意產業向謠言「讓步」，陷入固步自封的創作困境。在座談交流環節，有企業代表提出，「皮套論」甚囂塵上，另一原因是其背後衍生的黑灰產。「目前已經出現了利用此類網絡謠言形成『攻擊-變現』的產業鏈，日漸呈現出職業化趨勢。」
如何有效應對「皮套論」及其衍生傷害？上海交通大學知識產權與競爭法研究院副院長劉維建議，一方面，企業應及早建設針對「皮套論」的防範及應對體系，比如儘可能清晰地將角色設計背景和過程可視化地呈現於玩家面前，或完善角色的故事設定，徹底掐斷其與現實人物的關聯可能性，從根本上消解「皮套論」的滋生土壤。另一方面，行業內可通過制定行業標準、建立黑名單共享機制，形成合力遏制「皮套論」的傳播。
劉維還建議對「皮套論」等新型網絡謠言進行治理，「皮套論」散布者的終極目的是為了吸引流量，其行為根據不同情形可被認定為侵犯企業名譽權或商業詆毀行為。司法機關可以深挖並查處典型案例，以此釋疑解惑，對不法分子形成有效震懾，為行業全力營造風清氣正的良好環境。
研討會上，上海市網絡遊戲行業協會牽頭髮表了《關於應對新型網絡謠言「皮套論」的倡議》，呼籲行業各方能夠凝聚共識、形成合力，通過建章立制、依法維權等手段，有效防範「皮套論」相關謠言進一步擴散，為廣大用戶構建清朗網絡空間，共同維護內容產業健康生態。(完)
