2024年04月30日12:21:42 遊戲 5675

導語：

屬於你的那一份紅利在哪裡？

一、小遊戲賽道增長大背景下，看到的研發團隊的一些趨勢

回顧過去的2023年，無論是小遊戲的營收還是其帶來的新機遇，都在急劇升溫。在2023年中國遊戲產業年會上發佈的《2023中國遊戲產業報告》就重點提及了遊戲業的3個品類方向：電競、二次元、小遊戲。

延續到2024年，小遊戲的戰場仍然在不斷升溫與被看好，在此大背景下，羅斯基也看到了一些現象與趨勢：

1、匹配團隊、聚焦與放大賽道價值，大家做小遊戲不再是一窩蜂了：幾年前小遊戲剛興起之時，許多團隊會把自己的小遊戲在幾乎所有能上的渠道都上一遍，包括各家手機廠商渠道；而現在，團隊更加熟悉不同平台的調性，也更認清了自己——相比以前，更聚焦、只選重點的渠道上，甚至只上一個渠道。

2、遊戲業優勝劣汰趨勢加劇，小遊戲是創新力量的避風港與新起點：我們必須承認，小遊戲的興起與遊戲行業特別是手游的優勝劣汰趨勢加劇有着較高的關聯。而洗牌的大背景下，我們也看到了：一些有着創意玩法、創新追求的團隊與遊戲，他們的出道與競爭形勢比以前更難了，越來越多的大廠用高投入把這些賽道的入局標準也推得很高。小遊戲，在某種程度上，為這個行業提供了避風港與新的啟航點，保存了星星之火。

3、高速增長的小遊戲也在進行着新一輪的優勝劣汰：與此同時，這個剛興起並一直高速增長、看起來有着無限可能的戰場與土壤，也不可避免地進行着優勝劣汰。土壤提供好了，能否發芽生根、茁壯成長，實力說話。每一年，我們都看到有很多的團隊進入；每一年，我們也看到有很多的團隊退出。

4、越來越多的團隊入局抖音小遊戲，並且all in抖音小遊戲：最近兩年，許多團隊甚至是新入局的團隊都在抖音小遊戲開放平台上，緊跟平台發展趨勢與政策，切實地用自己的產品與思維，實打實地「置換」到了自己想要的紅利。這也使得：越來越多的團隊入局抖音小遊戲，並且越來越多有經驗的團隊選擇all in抖音小遊戲。

二、賽道紅利還在增長！屬於你的那一份在哪裡？

4月23日，一場針對抖音小遊戲開放平台生態的會議——「智游破浪啟迪未來｜2024巨量引擎抖音小遊戲生態大會」在長沙召開。會議上，抖音小遊戲開放平台負責人、專註抖音小遊戲的發行、研發代表，針對抖音小遊戲生態的經驗、未來布局與機會點作出了深入的探討與剖析。而羅斯基在參與了本次大會後認為，對以下幾個核心點尤其值得關注——

重申今年將重點投入數十億+的扶持資源：平台決心堅定投入抖音小遊戲的發展與建設，推動小遊戲賽道持續增長。
更多機會玩法類型在iaa小遊戲湧現，用戶激活數不斷走高，持續驗證賽道價值。
適配小遊戲的產品功能不斷優化，抖音小遊戲能力將迎來更多更新，包括幾個重點：一是固定入口－側邊欄升級，搜索優化；二是用戶觸達和召回－訂閱卡、feed遊戲進程直玩；三是社交場景的新探索……

——對於今年與明年的小遊戲總體盤子規模，本次會議給出了預估：年度複合增長40%以上，抖音小遊戲將貢獻其中的三分之二！羅斯基認為，本次大會釋放的信號非常明確：小遊戲，值得！抖音小遊戲，值得！

入局紅利賽道，如何切實分到紅利？

針對大會所釋放的信號，以及文章開頭時我們所提到的小遊戲研發現狀，羅斯基認為，每一個小遊戲從業者在現階段、現節點，都需要沉下心來，作深入思考：如果這個賽道與方向是對的，那麼如何才能把錢攢進自己的兜里呢？入局紅利賽道，如何切實分到紅利？

1、認清自己：你是誰？應該從哪裡啟航？

你適合做小遊戲嗎？如果要做，想做什麼類型、上什麼平台？這是團隊都需要首先回答的問題。除了新入局的中小團隊，羅斯基還了解到：一些遊戲大廠、跨界的非遊戲大廠也在入局着這個賽道。他們既是新人，也帶着一定的儲備與目標而來，他們或許能攪局，或許能一起把盤子托舉得更高，但都需要深刻地認識自己。

相比其他平台的表現形式而言，短視頻可謂是遊戲用戶了解遊戲的最佳渠道，抖音小遊戲開放平台天然是廣大小遊戲團隊值得入門的渠道與平台。抖音小遊戲開放平台有五大用戶訪問入口，而新老用戶的品位、屬性都大有不同，每款遊戲根據自己的類型，也更有許多值得深究之處。

從遊戲類型的回收角度來看，模擬策略、合成類型的小遊戲可以最快當天就實現回收。對於自身團隊而言，需要斟酌掂量自己的團隊基因，是適合做短期產品、中度休閑還是長線探索，而這些不同的遊戲類型的roi、回本周期、留存等，都看似相近、實則差之千里。

2、盤子增長的份額來源於哪裡？你能匹配這些賽道並做到top級嗎？

今年，抖音小遊戲進一步爆發，無論是遊戲總體數量，還是iaa類產品消耗，都迎來新的全面增長。

從產品類型來看，相比去年q2，今年q1抖音小遊戲開放平台iaa類產品的解謎、模擬經營、超休閑、塔防品類分別增長了323%、94%、124%、758%。

從供給端來看：新游起量率上漲至超過45%，單遊戲平均消耗增長57%以上。

抖音小遊戲的上游流量：iaa變現品類的上游近7成來自遊戲，變現ecpm遙遙領先。