近日，上海市市場監督管理局官方微信公眾號公布一批侵害「一老一小」重點人群合法權益的典型案例，其中包含海脈文化傳播（上海）有限公司發佈違背社會良好風尚的廣告一案。靜安區市場監管局對海脈文化傳播（上海）有限公司依法作出責令當事人停止發佈違法廣告、罰款人民幣220000元的行政處罰。
據了解，海脈文化傳播（上海）有限公司旗下擁有手辦品牌Hobbymax，該品牌由知名手辦原型設計師Kiking（劉舜熠）於2015年10月正式成立，核心業務包括動漫、遊戲、影視類衍生品開發、生產及銷售；海外手辦商品貿易等。
*圖源：天眼查
據「天眼查」處罰事由顯示，當事人海脈文化傳播（上海）有限公司獲得《少女前線》遊戲版權方上海散爆網絡科技有限公司的授權，可根據版權方提供的圖片素材製作遊戲中的女性角色「索米」手辦，並自行承擔「索米」手辦的生產、宣傳和銷售工作。
為擴大銷售量和影響力，當事人特別將廣告中的女性角色「索米」的臀部進行局部放大，突出於整個人形立牌廣告的右上角，並且通過大拇指與食指對安全褲下擺褶皺位置進行觸碰，在局部放大圖的周圍附有「安全褲為較軟材質製作，增加手辦可玩性，不可脫哦」的文字內容。
監管部門認為，當事人對女性身體的隱私部位局部放大以此嘩眾取寵，博取眼球，侵害了女性的人格尊嚴，違背社會良好風尚，不符合社會主義核心價值觀。此外，當事人忽視了動漫遊戲手辦產品的消費群體中多為青少年，其中不乏未成年人，而涉案廣告中裹挾着「軟色情」的傾向，易對青少年的成長產生不良影響，不利於青少年健康價值觀的形成。
Hobbymax官方店鋪顯示，涉案廣告中的「索米」手辦預付款為100元，全款999元，適用年齡為14周歲以上，出貨時間為2024年4月。目前，該預售商品已下架。
*圖源：Hobbymax官方淘寶店鋪
《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，中國手辦消費市場屬於穩步增長的小眾市場，2020年中國手辦消費市場規模為36.6億元。報告認為隨着國潮手辦的興起和潮玩市場整體的帶動，預計2023年市場規模將達到91.2億元。
據報告，Z世代（1995年-2009年間出生的一代人）是手辦的主要消費群體。2020年，Z世代人均年度手辦開銷為2022元，人均購買手辦約8個。
出品：南都大數據研究院
網絡遊戲生態與發展研究課題組
采寫：研究員 唐靜怡
