眾所周知，韓國市場的攻克難度不算低，遊戲廠商想要在這裡發行好一款產品已實屬不易，如果想要讓這款產品的好成績保持得長久一些，那更是難上加難。
今年7月上旬，IGG在韓國推出了一款名為《Mythic Heroes: Idle RPG》的放置卡牌手游，該遊戲主打多神話背景，在主角團冒險的過程中，將會碰到全球多個地區中的神話人物。
討巧的遊戲主題，加上IGG強大的全球發行能力，《Mythic Heroes: Idle RPG》在韓公測時取得了不錯的成績，上線次日就登頂Google Play免費榜，隨後也一直保持在放置卡牌類手游的暢銷榜前列。
在上線初期取得了亮眼表現後，近期《Mythic Heroes: Idle RPG》又頻繁出現在Google Play、App Store、三星等應用商店的推薦榜單上，並亮出了「讓人間充溢Mythic，新英雄檀君上線！」的Slogan，似乎是由於版本更新而再次推高了熱度。
坦白說，作為一款放置卡牌手游，《Mythic Heroes: Idle RPG》推出新角色本身不是件稀奇事，但推出的新角色「檀君」，至少從名字上看是個「稀奇的人」，或者說「稀奇的神」。
在簡單搜索了人物生平後，能發現IGG推出這個角色的時間點也很有學問，看上去是普通的10月3日，但這個日子在韓國當地卻有着特殊的意義，因為是開天節，這個節日的設立就是為了紀念「檀君」。
而具體到新版本的內容里，能夠發現，從檀君這個角色的設計、活動任務的安排，再到發行推廣、線上線下的鋪量與宣發，都體現了IGG對韓國市場深入的了解。
畢竟有不少出海的遊戲產品總是以第一波成績定生死，像《Mythic Heroes: Idle RPG》這樣，上線韓國初期重點圍繞李舜臣做文章，不久後又針對開天節活動推出新版本的運營案例並不常見。
（韓國宣發以本土人物李舜臣為重點）
所以與其說是《Mythic Heroes: Idle RPG》趁着開天節活動收穫了海量認可度，不如說這是他們積累經驗、精細化運營韓國市場的又一次爆發。
01
針對韓國當地開天節
推出專屬遊戲版本
再好的營銷手段，也得產品本身的質量過硬，《Mythic Heroes: Idle RPG》的排名能夠提升，當然與遊戲內容密切相關。
更難得的是，高質量的遊戲內容，還與韓國當地的文化內容進行了融合，成功獲得了當地用戶的認可。比如這次《Mythic Heroes: Idle RPG》的成績之所以能夠提升，與IGG抓住了開天節這個時間節點就有很大關係。
所謂開天節，在韓國又稱為「民族祭奠日」，傳說朝鮮一族的祖先是太陽神桓因的孫輩檀君，這個節日就是為了紀念檀君而設立，同時也是韓國五大國慶日之一。作為傳統的韓國本土節日，在10月3日開天節當天，該詞在谷歌的搜索趨勢也達到峰值，可見這個節日對韓國當地人民的特殊意義。
為此，遊戲設計團隊對檀君形象做了大量歷史方面的調研和用戶訪談，以保證還原玩家心中的檀君形象。不過還原角色的過程依舊充滿挑戰，因為一旦官方對角色的理解出現了偏差，那麼帶來的後果是不堪設想的。
（官方就角色設計徵詢玩家意見）
從角色的立繪上也能看到官方對檀君這個人物的了解，尤其是虎與熊的元素。據記載，曾有一熊一虎同穴而居，祈求化為人身，而檀君就是由熊化為人後與太陽神之子誕下，這在角色立繪中有直觀的表現。
由此可見IGG的功底，他們既讓角色有鮮明的區分度與記憶點，同時也讓神話故事與遊戲內容進行了深度結合。當然最重要的是，這樣到位的角色設計，不僅與本地流傳度有了完美契合，同時也很能獲取用戶的好感。
而與這個角色一同上線的，還有開天節主題的活動玩法，畢竟開天節也是韓國五大國慶日之一，假期的展開給到用戶足夠時間用於體驗遊戲。
比如專屬英雄活動「開天祭典」，雖然副本還是以爬塔關卡挑戰為核心，但排行榜與獎勵機制的設計，既給到了大R玩家足夠多的成就感，又給到普通玩家豐厚的獎勵與回饋。
再加上關卡以韓國當地實際存在的山命名，既契合了檀君山神的身份，又增加了本地用戶的親近感。
在基本的關卡副本以外，遊戲內針對限時上線的檀君角色也策划了英雄養成活動，限定時間內投入資源用於對檀君的培養能夠收穫豐厚的回報。
此外，也有通關獲取道具用於開啟寶箱獲得獎勵的「神域之寶」活動，諸如上陣檀君等限定角色能夠獲得增益Buff的設計，也是為了鼓勵用戶積极參与到活動中來。
由此可見，從檀君這個角色的設計，到角色的上線時間，再到遊戲內活動的推出，已經形成了環環相扣的鏈條。這不僅要求運營團隊對當地文化有深入到位的理解，還要求團隊有化用這套內容的能力。
從這次《Mythic Heroes: Idle RPG》開天節實際取得的市場效果來看，大家對這次活動的內容是認可的。
（《Mythic Heroes: Idle RPG》開天節版本獲得商店推薦）
02
線上線下包場式宣發
口碑與用戶轉化兩手抓
如果只是一次與韓國當地文化形成融合的角色設計，限定活動設計，甚至是活動上線時間點的選擇，那還看不出IGG對韓國當地的精細化本土運營。
配合開天節活動上線這個節點，IGG在後期宣發上的出力才更能凸顯這家精於全球發行廠商的實力。回顧《Mythic Heroes: Idle RPG》的宣發活動，能夠發現其中有不少細節。
在這次的宣發策略中，線下的營銷廣告自然是重中之重。
在弘大這類年輕人常活動的地點中，數塊《Mythic Heroes: Idle RPG》的巨大廣告牌矗立在了繁華地帶，有效地為遊戲引流了年輕受眾。
與此同時，在諸如合井、江西稅務局、崇禮門、建大入口公交站亭等人流量頗高的地點，也能看到《Mythic Heroes: Idle RPG》開天節活動的相關宣傳。
除此之外，一套完善的線上營銷也為這次的宣發提供了強大支撐。
比如開天節版本上線後，官方就找到各類KOL進行合作。在選擇KOL時，IGG也很有從垂直領域向泛玩家拓圈的思維，在常見的遊戲類KOL以外，諸如美妝、生活類的KOL也以自己的方式對開天節活動進行了宣傳，成功將這次具有特色的版本內容推給更多用戶。
而不同受眾的KOL在展示遊戲內容時，也分別有着不同的側重點。比如相對垂類的KOL在展示本次活動內容時，就會以英雄卡牌組合搭配等內容為主，更泛的KOL則從開天節這個活動節點內容出發，從認同感這個層面拉攏了玩家。
在這樣的宣傳過程中，還能看到IGG給到不同風格KOL足夠的自由度，這就讓遊戲內容以相對溫和，委婉的方式實現了內容傳播，這樣不生硬的推廣方式，顯然更容易讓用戶認可。
從宣發遊戲的層面看，線上鋪量給不少潛在用戶留下了初步印象，線下實體廣告的則是為了營造出遊戲火爆，隨處可見的氛圍，給潛在玩家下載遊戲增添一些驅動力。
而從品牌運營的角度看，這次線上與線下相結合的推廣方式，以及對開天節文化的到位了解，同樣在玩家層面引起了熱議。
諸如韓國本土Naver社區、Google、iOS應用商店等平台，均能夠看到玩家的討論與感嘆。他們不僅對開天節活動內容表達了肯定，也對幕後用心投入的廠商表示了認可。
除了線上線下相結合的宣傳方式，IGG還針對本次開天節活動重新設計了宣傳素材。遊戲內新推出的角色檀君，活動玩法內容等，均有全新的宣傳素材出現。
對比線上與線下的鋪量宣傳內容，這部分重新設計的素材能夠幫助《Mythic Heroes: Idle RPG》更精準地找到潛在用戶，形成從宣傳到轉化這樣一整個推廣閉環。
03
精細化的本土運營是
《Mythic Heroes: Idle RPG》翻紅的關鍵
回顧《Mythic Heroes: Idle RPG》在韓國的表現，能夠發現IGG對本土化運營的理解不僅體現在這次的開天節活動上，這份精細到位的處理從內容調整到產品宣發，幾乎貫穿了全程。
比如作為公測的內容，IGG在游戲裏加入了李舜臣這一傳統的朝鮮半島英雄人物，並用作宣傳界面的核心角色，不僅如此，遊戲內也有針對這一角色的詳盡的生平介紹。
在文字內容以外，遊戲內針對該角色的技能設計諸如龜船艨艟等，也均來源於李舜臣在壬辰倭亂時期，改造龜船的真實歷史故事。需要注意的是，這不僅是遊戲內的本地化內容，同時也是宣傳過程中提升用戶好感度的關鍵。
又比如在公測前一個月，《Mythic Heroes: Idle RPG》就開啟了雙端預註冊，無論是Google還是韓國當地的遊戲預註冊平台，這款遊戲均有着足量的曝光度。
等到正式公測後，IGG更是邀請了韓國本土4大S級聲優進行宣發。在玩法與美術以外，從配音這個角度切入，強調了《Mythic Heroes: Idle RPG》對聲音細節的重視，以及對英雄角色從外觀到建模，到配音再到文化淵源等全方位的把握，間接傳達了遊戲高質量、高沉浸感的特點。
由此可見，從《Mythic Heroes: Idle RPG》的計划上線，到開天節版本的推出，IGG不僅對新品的宣發有着獨到的理解，在尋找具有韓國本土特色的時間節點時，也同樣很有眼光，並能夠圍繞關鍵的時間節點出發，從角色塑造，到內容玩法再到宣傳推廣，形成一整個完整的閉環。
04
結語
海外發行這件事，看上去似乎是大手筆鋪量，邀請各種KOL或者明星代言就能做好的事情，但在落地過程中，仍有不少細節需要廠商結合市場的實際情況斟酌。
比如代言人的選用，比如線上線下鋪量宣發的渠道該如何選擇，再到版本更新的時間點選擇，都與廠商對市場的理解洞察脫不開關係。
而這次《Mythic Heroes: Idle RPG》在韓國開天節版本活動的推出，實際就是他們的精細化運營的體現，相信在這樣的版本活動之後，IGG仍然能夠拿出更多讓韓國本土用戶滿意的內容。
畢竟公測時可以「大力出成績」，但長久的運營卻離不開對市場的了解，對產品內容的把控，以及在策略細節上的因地制宜。
考慮到IGG擅長的不僅是全球發行和到位的本地化處理，長線運營更是他們沉澱已久的優勢。這就讓人有理由相信《Mythic Heroes: Idle RPG》在後續的版本更新中，仍然能夠拿出讓用戶與市場都滿意的內容。
