全聚德啟動「萌動萬物」文創節，北京直營門店首次推出文創套餐

新京報訊（記者王萍）4月18日，中國全聚德集團第三屆「萌動萬物」文創節啟動，將持續至6月1日。文創節期間，北京地區12家全聚德品牌直營門店都將開啟文創產品「萌物社」專櫃，同時首次推出文創套餐「萌寶歡聚餐」。

毛絨公仔、咖啡杯、環保包、餐具、徽章、冰箱貼、運動飛盤……全聚德方面相關負責人表示，截至目前，全聚德ip形象萌寶鴨文創產品已經有近50款。文創節期間，北京地區12家全聚德品牌直營門店開啟「萌物社」進行聯合展賣，同時在「全記貨鋪」微信商城上開展文創品折扣，線下門店還將舉辦「萌捏小鴨酥大作戰」「萌寶鴨變裝大賽」等國潮文化互動活動。此外，北京直營門店首次推出文創套餐「萌寶歡聚餐」，套餐里包含了多款全聚德講究菜，以及萌寶鴨文創品。

截至目前，全聚德ip形象萌寶鴨文創產品已經有近50款。新京報記者 李木易 攝

此前，稻香村零號店的現烤點心吸引大批年輕人打卡，白塔寺藥店內僅文創產品每天銷售額就近萬元……新京報記者注意到，近年來，一批久負盛名的北京老字號在文創領域有了新玩法，也紛紛因此「返老還童」。

中國商業聯合會專家委員會委員、北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽在接受新京報記者採訪時表示，老字號要賣的絕對不是「老」，而是創新匹配，不斷在創新轉型中得以常青。全聚德方面相關負責人告訴新京報記者，全聚德集團早在2021年就推出了以萌寶鴨為造型的「萌寶棒棒冰」，成為網紅爆款產品，甚至成為前門大街的打卡項目之一。多款「萌寶鴨」文創產品也經歷了數次「賣到斷貨」的情況。接下來，全聚德還將開發更多基於「萌寶鴨」的文創產品，吸引年輕消費者體驗互動。

編輯 王琳

校對 盧茜