隨着龍年春節的日益臨近，龍年生肖酒在白酒市場中獨樹一幟，備受矚目。貴州茅台、五糧液、瀘州老窖、郎酒、敘府、國台等知名酒企紛紛推出各具特色的龍年生肖酒，意圖在激烈的市場競爭中搶佔先機。
龍年生肖酒市場的爭奪戰早已打響。自2023年年底起，各大酒企便紛紛布局，力圖在生肖酒市場中佔據一席之地。瀘州老窖率先發佈龍年生肖酒，拉開了這場市場大戰的序幕。隨後，郎酒、敘府、國台、五糧液等品牌也相繼推出自家的龍年生肖酒，市場競爭愈發激烈。
國窖1573龍藏天釀
五糧濃香·甲辰龍年生肖酒
敘府甲辰龍年生肖紀念酒「敘府·騰龍」
國台•圓明園獸首文創酒·甲辰龍首
對於酒企而言，生肖酒不僅是豐富產品線的有力手段，更是拓寬消費群體、充實品牌文化內涵的重要途徑。武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示，生肖酒已成為高端酒購買收藏和禮品消費的重要組成部分，有助於酒企在高端化布局中豐富產品矩陣。同時，白酒行業分析師蔡學飛也指出，生肖酒能夠滿足消費者的差異化需求，為存量市場開闢新的增量空間，符合酒類消費多元化的趨勢。
然而，在當前白酒行業深度調整、市場分化加劇的背景下，生肖酒能否成為攪動市場格局、加速白酒動銷的關鍵因素，仍存在諸多疑問。記者走訪發現，雖然生肖酒在一定程度上能夠預熱市場、吸引消費者關注，但對於白酒動銷的實質性影響仍有限。有經銷商表示，生肖酒多為收藏用途，購買數量有限，對店鋪整體銷售的影響不大。而老酒收藏店鋪負責人則認為，跟風推出的生肖酒未必會受到市場熱捧，白酒動銷仍面臨壓力。
儘管如此，生肖酒在預熱市場、增強品牌熱度方面仍具有積極意義。蔡學飛表示，開發生肖酒可以搶佔傳播話題、增強品牌熱度，為春節銷售季進行市場鋪墊。同時，肖竹青也指出，生肖酒雖不能改變酒企經營的基本面，但可以作為文創產品的補充，豐富企業的產品線。
對於2024年白酒的動銷情況，國信證券持謹慎樂觀態度。該機構指出，雖然2024年白酒行業或面臨一定壓力，但出現系統性風險的概率較低。在存量競爭的市場環境下，酒企平衡經營約束、維護市場秩序、保護渠道利潤的能力或成為分化的關鍵。預計上半年仍以去庫存為主，下半年或進入新一輪復蘇周期。因此，生肖酒能否在白酒市場中發揮更大作用，仍有待市場進一步檢驗。
