財聯社《TMT時報》上海報道 疫情的陰霾持續籠罩在中國這個全球第二大消費市場之上，不計其數的消費服務企業已經在行業寒冬中苦苦支撐了兩三年。在市場普遍感受到的消費緊縮周期內，仍有不少企業在資本市場中嶄露頭角，如2021年IPO的東鵬特飲，上市後市值一度衝破千億元；靠2元一個包子的小生意上市的巴比食品，連獲8個漲停板；衝刺「中式快餐第一股」的老鄉雞有望在上交所斬獲IPO。在這些企業的背後，都有着加華資本的身影。
宋向前在2007年創立了加華資本。15年以來，始終專註於中國市場中的大消費與現代服務產業，秉持着「支持民營經濟，助力中國消費」 原則，不但投資了居然之家、文和友、洽洽食品、來伊份、愛慕集團等明星消費企業，還參與了美團點評、滴滴出行的融資。
宋向前格外強調消費行業的重要性，他向《科創板日報》表示，消費服務業已經成為中國經濟的穩定器、壓艙石，疫情平穩後，經濟若要恢復此前快速增長，一定要對消費服務產業進行托底扶持，穩定預期，多舉措恢復消費者信心。
托底消費 穩定經濟
對於本輪疫情對消費行業帶來的衝擊，宋向前表示，「疫情防控措施對線下接觸性的商業消費服務業都有影響：人流被阻斷，物流被阻塞，對消費者也有一定影響。總體來看，各個企業的受影響程度參差不齊。」
宋向前介紹到，目前，剛需、高頻的基礎性民生企業經營狀態還不錯，如加華資本所投資的提供食用水、即食麵等產品的今麥郎，提供包子、饅頭、燒麥等早餐的巴比食品，不僅經營狀態穩定，還對上海的保供需求做出了巨大貢獻。但對線下接觸式商業而言，依靠人流正常活動產生營收的企業，確實遇到了一定困難。
他特別提到，對於較大的企業來說，疫情的影響或許只是盈虧的問題，但對於廣大中小微企業而言，疫情帶來挑戰更加具體而實在。他言語間誠懇地表示，「疫情要防住，經濟也要穩住。在動態清零的防疫要求之下，快速有效推進復工復產，讓人流物流儘快恢復正常流動，讓企業的生產經營動起來。」
宋向前對《科創板日報》分析道，從財稅體系可以看出，我國稅收主要來自於增值稅、所得稅等稅種，社會中消費的經濟貢獻值很高，消費的GDP增長貢獻達到60%左右。消費已經成為中國經濟的穩定基石。經濟若要快速走出疫情影響，一定要對消費產業進行托底和扶持。因此他建議，第一，穩步加快實施復工復產，加快物流資金流流通，推動企業實現正常經營；第二，可以用發消費券等方式對供求端產生刺激，提升消費者的消費能力，提高人均可收入的預期。
「通過實實在在的舉措提振消費者的消費能力，對恢復經濟快增長可以起到事倍功半的效果。」宋向前如是說。
投資本質上是兩件事
近年來，新消費賽道裁員、銷量下滑、關店、融資不順等消息不斷傳出，是否意味着VC和PE對新消費賽道的熱情正在降溫？
對此，宋向前認為，客觀來說，過去兩年新消費過熱，存在巨大泡沫。近期，大量新消費企業的市場表現、盈利表現和成長表現，其實不達預期。疊加疫情下供給側成本快速上行，需求減弱，收入水平改善預期轉弱，因此「整個市場下行得很快」。
「所以，估值下調是必須的，新消費的估值確實在下降。但估值不等於市值，市值也不等於價值，我們還是要把企業的長期價值做出來。」宋向前認為，投資本質上是兩件事：一是買流動性，流動性一定要足夠好，即使企業發展的很大，沒有流動性，進去了就出不來了；二是要買增長，本質上投資就是長期主義，不管你樂不樂意，進去了短期之內是不能出來的，所以只能跟企業一起共生共長，共建共贏。
在新消費降溫的趨勢下，企業如何應對？宋向前認為，新消費到今天必須要明白一個道理，純做流量只是一個線上渠道，不是一個完整意義的公司。只有從線上往線下全域全場景全流量競爭，補上供應鏈的課，補上產品研發的課，補上現場精益管理的課，補上對消費市場、消費者真正的尊重和認可的課，才可能在市場下行時對沖風險，才能在以後復蘇的時候率先跑出來。
不懼犯錯 找准方向
格外強調信心的宋向前，同樣也重視受困於市場氣氛而止步不前的行業「新兵」。對於疫情衝擊下迷茫彷徨的創業者，宋向前給出了清晰的建議。
第一，如果你做錯了，現在是糾錯的好機會。過去靠小流量、小功能、小情緒、小价值，或者抓住人性小弱點的創業者很多，目前的出錯也是市場糾偏的表現。
第二，選擇比努力重要。錯了沒關係，企業可以升級，可以迭代，可以尋找正確的路。熱愛消費者，尊重消費，老老實實地為社會、為百姓、為市場創造價值。中國以後的商業競爭，是好人做生意的時代，賺辛苦錢的時代。陽明心學講得很好，心在事上磨，小事磨穿磨透，大事自然就磨成了。對於希望在消費服務行業尋求機會的創業者，他建議選擇高頻剛需的民生企業，特別要關注於符合消費者需求的日活產品，正所謂「人間煙火味，最撫凡人心」。
第三，正確理解科技和消費的關係。中國的科技進步需要大量稅收，稅收從哪來？主要是消費服務產業貢獻出來的，都是老百姓一單一單吃出來、買出來的。中國是一個需要海量就業支撐的國家，只有消費服務業發展，才能為新一代年輕人創造足夠的就業。宋向前呼籲，一定要重視消費服務業，重視最終消費對GDP的重要性。只有切實提振消費，才能給科技發展、數字經濟提供更多的時間、有效的場所和穩定發展的機制。
第四，未來消費市場的浪潮和新趨勢中一定有兩個特點，就是科技加創新。科技賦能品牌能夠對抗風險，所以要利用數字經濟，利用現代數字傳播媒體，以及現代數字分銷體系，利用好科技賦能的力量，同時構建自己的品牌內涵。
最後，他無不感慨地對疫情下堅持前行的的投資人和創業者寄語，「我們不能麻木不仁，不能不明就裡，不能不做認真的思考。打不死我們的，必將使我們更加強大。」
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