7.05機構調研:下半年市場展望

一、珀萊雅

1、主品牌珀萊雅在天貓、抖音京東、快手、拼多多等主要平台都取得國貨第一的成績。天貓旗艦店排名第五名,GMV高雙位數增長,客單價、大單品佔比均提升。抖音渠道方面,由於抖音二店加持,品牌增速不錯。

2、大單品策略從運營到現在兩年。2020年成型,開始主打早c 晚 a兩款產品;2021年形成九款大單品矩陣;2022年把大單品矩陣進行新一輪的細分,分為長效大單品和流量大單品。長效大單品主推修復、抗衰、防晒系列,流量大單品是一個產品池,常換常新,如保齡球安瓶、面膜類產品等。

3、公司研發體現為持續性投入,2022H2公司會在上海、日本設立新研發中心,上海研發中心更偏向配方性研究 日本研究中心強調基礎性研究如原料的開發,或者針對客戶皮膚問題的功能性原料的研發。合作模式方面,原來採用外部合作買配方的模式 ,目前更多採用和頭部研究室進行股權合作的方式,更加緊密。

二、下半年市場:

在近期持續強調,後續的政策將持續側重消費。

1、消費作為需求的終端,只有當消費實現實質性復蘇後,經濟的活力才能顯現,刺激消費,對於當前的經濟是必要之策。

2、在歷次國內的經濟復蘇周期內,政策也在追求"確定性",當前,海外同樣面臨經濟衰退,刺激出口所能帶來的效果有限且存在較大的不確定性,國內城鎮化率已達 60%以上,且前期大量資金的湧入基建行業已形成規模較大的存量資產,因此當前針對基建板塊更多的是以盤活為主,而非再度投入資金進行刺激,多項比較之下,在居民人均可支配收入較此前顯著提升的情況下,刺激消費無疑是當前"確定性"最高的選項。


三、光伏和鋰電:

1、新能源板塊,本周硅料、硅片、電池片龍頭報價有所上漲。分環節看,硅料環節供給收縮,硅片部分廠商上周已漲價需求有支撐,本周漲價幅度擴大,單位盈利再創新高;硅片環節,產能雖持續擴張,但源於硅料供應限制,有效供需持續維持良好,原材料漲價得以順利傳導;電池片環節,因虧損且技術路線迭代變化,產能擴張相對放緩,並且下游大尺寸化加速,結構性供需改善更為顯著;組件環節,本周輔材價格下跌,但電池片上漲為主導,組件單環節虧損嚴重,銷往國內單環節單面虧損 ,一體化盈利亦低至0.03-0.04元/W左右;銷往海外盈利尚可,一體化盈利約 0.13-0.15 元/W。

2、新能源車板塊,需求旺盛在產銷及排產方面均得到驗證,乘聯會預估6 月零售量將衝擊 50萬輛,實現單月歷史新高。電池、材料環節對 6、7月的排產指引均有可觀的環比增長,也預示着下半年景氣進一步提升。判斷三季度是今年板塊最好階段,景氣度開始新一輪加速,也不用擔心年底放量後的階段性回落及後續部分環節的供給拐點。當前電池對應明年 30倍,材料普遍在 20倍附近,估值提升有空間。建議優先配置電池及上遊資源兩端,中游材料環節估值回調到低位,也有絕對收益機會;近期建議關注成本差縮小的三元產業鏈以及快充、硅炭技術進步下的負極環節。


四、科沃斯

1、自清潔類掃地機械人成為亮點。洗地機 3.0換代新品在618期間上新,佔GMV 的 30%,預計下半年佔比提升。行業主推自清潔。公司618的銷售份額穩定(佔40%市場份額);小米下降顯著(產品競爭力弱);雲鯨份額下降顯著(J1J2 產品老,預計會推出新品);石頭份額上漲;追覓份額個位數。行業格局∶1.廠商集中度提高;2.專精廠商機會更大,綜合廠商競爭力未體現;3.新產品吸引力大;4.3500元以上價位,產品銷售額增長(向自清潔趨攏,是必然趨勢)

2、洗地機∶添可一家獨大,3代洗地機 618銷售佔比30%,產品芙萬洗地機只針對中高端市場,因此低端市場存在機會。下半年公司考慮低端洗地機的規劃,它同芙萬會存在顯著差別。

3、自清潔機械人市場,公司在3000和5000價格段上處於絕對領先水平,4000價位段是 T10 的 OMNI和石頭G10S(主要由於友商先發售)。

4、一季度科沃斯在中國國內線下市場佔比達 20%多,添可佔40%多。二季度大促時線上佔比會更高一些,618期間添可線下佔比是 20%,80%還是來自於線上。