近日，南都·灣財社記者獲悉，愛茉莉太平洋集團任命朴泰鎬（taeho park）為愛茉莉太平洋中國總裁，將接替黃永慜（mike hwang）全面負責中國區業務的發展與管理。
而近年來，隨着韓流降溫以及國貨崛起，韓妝在中國市場開始走向下坡路。財報顯示，2024年一季度，愛茉莉太平洋大中華區銷售額同比下降19.3%，面對中國市場業績承壓，新任ceo能否扭轉困局？
針對此次中國區換帥，愛茉莉太平洋中國方面向記者表示，未來，期待朴泰鎬將繼續發揮出色的領導才能和豐富的管理經驗，引領中國事業再次邁向新的發展階段。
時隔兩年再度換帥
24年老將朴泰鎬出任ceo
公開資料顯示，朴泰鎬擁有超過24年的集團內部工作經驗，2000年加入愛茉莉太平洋，負責推動零售業務發展、品牌管理等領域。2015年任職愛茉莉太平洋happy bath & median部部門長；2020年任職愛茉莉太平洋零售部部門長；2022年任職愛茉莉太平洋事業企劃部部門長。
朴泰鎬。
值得一提的是，這是愛茉莉太平洋中國區時隔兩年再度換帥。
據了解，此次卸任的黃永慜自1999年加入愛茉莉太平洋集團總部，2011年曾被派駐中國市場負責戰略革新業務。後又於2019年調任至中國。2022年2月，時任愛茉莉太平洋中國副總裁黃永慜從高祥欽（charles kao）手中接過重棒，升任為愛茉莉太平洋中國總裁。截至2024年5月，黃永慜僅任期兩年多時間。
此外，愛茉莉太平洋透露，黃永慜將回到集團總部任事業企劃部部門長。
黃永慜。
在執掌愛茉莉太平洋中國區域團隊期間，黃永慜也作出了系列改革舉措。例如，愛茉莉太平洋旗下的雪花秀、蘭芝和夢妝等品牌陸續進行品牌形象升級煥新。此外，持續推進數字化轉型，多維度布局電商平台，大力發展抖音、快手等社交電商平台，挖掘業務增長機會等。
但從近兩年的業績來看，愛茉莉太平洋的表現卻不盡如人意。財報顯示，2022年愛茉莉太平洋集團總銷售額為44950億韓元（約合人民幣235.09億元），同比下滑15.6%；營業利潤為2719億韓元（約合人民幣14.22億元），同比下滑23.7%。其中，亞洲區的銷售額下滑24%，其60%的銷售額均來自於中國。愛茉莉太平洋表示，由於中國區銷售額受疫情影響下滑30%，亞洲整體營業利潤也隨之下跌。
2023年，集團銷售額為40213億韓元（約合人民幣216.75億元），同比下滑10.5%；營業利潤為1520億韓元（約合人民幣8.19億元），同比下滑44.1%。財報指出，銷售額和營業利潤下滑的主要原因在於免稅店和中國市場銷售額的下滑。
因此，業界認為，愛茉莉太平洋中國區時隔兩年再度換帥，或因受業績不佳影響，選擇擁有多年零售業務發展、品牌管理經驗的老將朴泰鎬接任扭轉局面。
愛茉莉太平洋中國方面亦向記者表示，未來，期待朴泰鎬將繼續發揮出色的領導才能和豐富的管理經驗，引領中國事業再次邁向新的發展階段。
一季度中國市場營收下滑19%
旗下多個美妝品牌在中國撤店
最新財報顯示，愛茉莉今年一季度銷售總額為9115億韓元（約合人民幣48.76億元），同比下滑0.2%；營業利潤為727億韓元（約合人民幣3.89億元），同比增加12.9%。其中，大中華區銷售額為1482億韓元（約合人民幣7.93億元），同比下降19.3%，佔比16.3%。
與此同時，愛茉莉太平洋集團旗下多個大眾品牌在中國市場失意。
據媒體此前報道，以愛茉莉太平洋旗下的悅詩風吟和伊蒂之屋兩個品牌為例，這兩大平價護膚、彩妝品牌一度風靡全國，然而卻在近年來雙雙遭遇關店潮。而伊蒂之屋，已關停中國全部線下門店，如今美妝集合店the colorist調色師成為品牌在內地的唯一線下渠道。彼時，愛茉莉太平洋表示，此舉是為了在中國市場着重發力中高端及線上領域。
繼悅詩風吟、伊蒂之屋關店撤櫃後，愛茉莉太平洋另一高端品牌赫妍也已全面關閉中國線下門店。不過，愛茉莉太平洋也曾明確表示中國一直都是其最重要的海外市場之一。
隨着中國本土品牌的崛起，韓妝在中國化妝品市場面臨的競爭加劇。在多重挑戰下，新任ceo朴泰鎬能否扭轉局面？又將帶領愛茉莉太平洋中國走向何方？
采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜
