麥德龍自有品牌在理性消費趨勢下實現增長

中新網上海新聞4月27日(李佳佳)麥德龍近日披露的官方數據顯示，其自有品牌麥臻選和宜客，在2024年第一季度商品銷售額同比增長超15%。從這一數字不難看出，即使錢包收緊，但麥德龍還是成為了消費者敢消費、放心消費的地方。

據介紹，麥德龍自有品牌近幾年都保持了兩位數增速，龐大的C端消費基礎，讓麥德龍在上游有了較大的主動權，麥德龍自有品牌的開發一般都是從商品的生產環節開始介入，堅持源頭與工廠採購，自主研發，去除第三方品牌溢價成本，讓利給消費者。

除了深耕創新力，麥德龍也在布局上也做了縝密打法。「麥臻選」與「宜客」是麥德龍的兩大自有商品——「麥臻選」定位於中高端市場，致力於為消費者提供全球精選的商品，滿足消費者「以划算價格嘗新」的消費需求。與之相輔的「宜客」品牌，側重高端餐飲酒店、國際幼兒園等專業客戶，通過大批量訂購降低成本，從而為消費者創造性價比。

在當前零售行業競爭日益激烈的市場環境中，麥德龍憑藉其自有品牌「麥臻選」和「宜客」圍繞消費痛點，不斷推動商品創新。

為了解決當下外賣市場的亂象，近日，麥德龍自有品牌還全新推出了一系列一人食的解決方案，首批上市的11款商品涵蓋了煎餃、炒飯、炒麵和輕食等，提供了快速簡便的操作，適量的食物，供應鏈源頭採購，將價格做到極具競爭力，基礎款鎖定9.9元一份，真正將品質和性價比做到極致。

「今天吃什麼？」一直是困擾很多上班族白領的難題，早餐品質不能差，同時營養搭配還得全，最好花樣還能天天翻新……麥德龍自有品牌早早布局早餐市場，自主研發了各類中式面點、西式烘焙，SKU近30個。僅豬肉包這個商品，既有單價不到2元的宜客豬肉大包，性價比拉滿；同時也有嚴選網易味央黑豬肉製作的黑豬肉包，口感鮮美；還有與揚州當地知名早餐品牌合作研發的純手工的豬肉包，風味地道；豐富的SKU滿足不同家庭的多樣化選擇。

據麥德龍官方數據顯示，其自有商品的品類滲透率達到70%，尤其在凍品、零食、超生鮮等品類上形成規模，最大覆蓋了消費者的各大消費場景。這也意味着，大部分來麥德龍採買過的消費者，都購買過自有品牌商品，這也為口碑培養了土壤，進一步帶動了麥德龍商品的回購率。

除了向內自我研發，麥德龍還聯合各大品牌，推出了更具有特色的定製版商品。比如端午節還未來臨，麥德龍已經上架和五芳齋的定製款粽子，蛋黃鮮肉粽、豆沙粽、豬肉粽、蜜棗粽，龍祥端陽禮盒、福禮粽選禮盒、金龍獻瑞禮盒等，不止滿足各種南北方家庭的口味需求，也為消費者提供端午節送禮之選。

剖析麥德龍收穫口碑的背後，除了提供了更具新意和性價比的商品，更源於麥德龍在品控方面有着嚴格要求，相比其他的商超，麥德龍在品控上有自己的一整套把控動作。從供應商環節嚴格遵循國際認證標準HACCP，麥德龍每年在質量控制上的投資達到千萬級別。在冷鏈運輸過程中，也會根據食物適宜存放的最佳環境，嚴格把控冷鏈車的溫度，同時在店裡為各種生鮮食品設置不同的溫度分區，保持每日多次的溫度監測和記錄。

在消費者接觸環節，麥德龍也會讓消費者自己看見品控。比如包裝袋上的綠標「麥咨達」，掃一掃就可以看到它從田間到舌尖的全環節，再也不用擔心買的不健康、吃的不健康。

今年是上海五五購物節舉辦的第五年，從即日起到6月底，麥德龍將為消費者帶來更多驚喜，除了自有品牌的滿額折扣活動，每周五、六、日還有「麥德龍瘋狂567」活動，商品品類也很豐富，從原切進口牛排、法羅群島三文魚到全球名庄紅酒，從各種乳品烘焙到各式零食下午茶....。.更有多款應季爆品提供，其中不乏「A果保4房」的榴槤、「個大肉又厚」的小龍蝦、「大桶吃到爽」的雪糕等。麥德龍以高品質和高性價比商品為上海消費提振、凝聚上海消費者口碑，相信隨着麥德龍和更多城市居民的進一步對話，未來也將在全國進一步掀起麥德龍效應。