頂端新聞首席記者 孫科
瞄準萬億級別規模市場，鄭州再「出招」。
日前，鄭州發文，到2025年，要引進500家網紅品牌，打造中部直播電商之城。
入局「直播電商之城」，鄭州實力幾何?面對周邊「高手」，鄭州如何突圍?
鄭州新目標：中部直播電商之城
日前，鄭州連發三個文件，聚焦同一個關鍵詞——「電商」。
其中，《鄭州市加快直播電商發展的實施方案》(以下簡稱《方案》)更是喊出，要打造「中部直播電商之城」。
得知這一消息後，河南省叄石而立文化傳媒有限公司的負責人馬飛磊顯得很興奮，「政府層面終於出台專項政策了。」
馬飛磊的公司目前簽約了100多名網絡達人，主要業務在鄭州，他表示，當前，鄭州的直播電商面臨著一些問題。
比如，鄭州沒有大的演播廳，之前，他們想做一場大型直播團購活動，找一個600、700平方米的演播廳都找不到，而這種演播廳在廣州等城市並不難尋。無奈之下，只能去租費用高、場地小的影視基地。
再比如，在產業鏈方面，他們策划了一場直播活動，想找設計團隊出舞台方案，但本地找不到相關企業，只能花高價請杭州團隊來做。此外，鄭州許多商家的觀念轉變不及時，談合作時，提供的宣傳支持力度很小。
本次，《方案》就定下了許多「小目標」，直面鄭州直播電商的痛點——
到2025年，建設百萬平方米以上直播電商產業載體，培育引進百家有影響力和產業帶動力的頭部MCN(多頻道網絡)機構，引進500家網紅品牌，配套和應用企業超過2000家，核心及關聯產業規模超過2000億。
同時，還專門提到，要營造良好氛圍。增強全社會對直播電商的認可度和參與度，營造直播電商發展的良好氛圍。
直播電商規模已達近3.5萬億元，鄭州發力新賽道
為何要瞄準直播電商發力?
今年8月，中國互聯網絡信息中心發佈的一份報告顯示，2022年，我國直播電商市場交易規模達到3.49萬億元;截至2023年6月，網絡購物用戶規模達到8.84億人，這其中，直播電商用戶規模為5.26億人。
「直播電商是一種新的商業模式和商業業態。」河南省電子商務協會相關負責人表示，其在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面能發揮極大作用。
面對這塊體量巨大的「蛋糕」，「國際鄭」自然不想「掉隊」。
其實，除了本次政策發佈，鄭州想要大力推進直播電商發展的「念頭」早已有跡可循。
去年8月，中國(鄭州)直播電商產業基地揭牌，並稱3年培訓5000名帶貨達人。隨後，鄭州與江蘇常熟「牽手」，在鄭州大觀國貿成立分中心，喊出「打造中部具有影響力直播基地」。
除了自身的努力，省級層面也已給出方向：今年4月，河南在發佈關於「促進消費的若干措施」中提到，鼓勵各地發展直播電商、網絡銷售等新型消費，建設放心消費直播間，組織直播電商大賽，建設一批直播電商基地。
中部區域，鄭州直播電商發展處於中間位次
不過，面對直播電商這條「新賽道」，鄭州需要認清很「骨感」的現實差距。
對於電商，鄭州發展較早，至今已有20多年時間，但「電商+直播」的紅利，鄭州遠未嘗及。
杭州有着「直播電商之都」的美譽，數據顯示，杭州已有綜合類和垂直類頭部直播平台32家、近5萬主播，直播相關企業註冊量超5000家，帶動就業超100萬人。換句話說，杭州每244個人里就有一個是主播、每12個人就有一個人從事直播相關行業。2021年，僅用10個月時間，杭州直播電商交易額就突破了5000億元大關。
而在鄭州，今年9月，官方數據顯示，鄭州市有直播基地27個，簽約主播2500餘人，相關配套服務企業近2000家，直播電商年交易額突破100億元。
鄭州市電子商務協會秘書長趙亮直言，鄭州缺少頭部網紅和有影響力的MCN機構的帶動，產業鏈不完備，特別是一些傳統產業，在直播電商發展方面，轉型不及時。
2022年1月23日，在鄭州街頭直播的銀基商戶們
「去鄭州銀基等一些商貿城，你會看到很多人在做直播，但這其中，很大一部分是江浙地區的商戶。」趙亮說，這從側面也能反映出，鄭州傳統商戶的觀念亟須改變。
差距不僅體現在與「頭部」城市的對比上。鄭州此次喊出「打造中部直播電商之城」的口號，與中部省會城市相比，鄭州也需再加把勁。
比如，以交易額來看，據合肥在線報道，2022年，合肥網上零售額已來到169.6億元，而鄭州則是剛突破100億元;以直播相關企業分佈來看，企查查數據顯示，截至2023年9月，南昌有5.28萬家排名第1，長沙有2.28萬家排名第8，鄭州未進入前10……
「當前，還沒有對於直播電商綜合類的城市排名，不過，業內普遍認為，鄭州的直播電商的發展處於中部地區中間位次。」鄭州市電子商務協會秘書長趙亮表示，想要發展直播電商，在中部城市中佔有一席地，鄭州需要加緊落實《方案》的重點任務。
發展直播電商，鄭州有「五大秘籍」可破題
入局的不僅僅有鄭州……
隨着直播電商快速崛起，不少城市已看到該產業對實體經濟的「反哺」和拉動作用，開始爭相打造「直播之城」。
同為中部城市的武漢，就在積極布局「直播之城」。其在《培育建設國際消費中心城市的實施意見》中提到，要推動電商直播集聚區建設，培育10個以上電商直播基地。據第三方監測，武漢市涉及電商直播業務的企業已有近2000家。這一數字與鄭州基本持平。
省內網紅城市洛陽，今年4月發佈了發展直播電商的行動計劃，提出到2025年，集聚形成MCN機構100家以上、網紅品牌或網紅打卡地1000個，將洛陽打造成為中部地區有顯著特色的「直播電商之城」。
對比鄭州的目標，洛陽可謂「來勢洶洶」。
面對自身短板和日趨激烈的區域競爭，加入「直播電商之城」之戰，鄭州的機會在哪裡?
根據多位專家和業內人士的觀點，頂端新聞記者進行了梳理。
——人才多。河南是人口大省，河南職業院校培養出來的技術技能人才數量規模居全國首位，作為河南的省會，這會為鄭州直播電商行業提供豐富的人才儲備。此外，人口多就意味着市場大，會進一步助力直播電商的發展。
——底子好。鄭州在電子商務方面，已經積累了20多年的經驗，有很好的基礎，對市場有一定的敏感性，能很快適應新玩法。
——交通優。鄭州是全國重要的交通樞紐城市，貫通南北、連接東西。除了便捷的運輸，區位優勢還讓商家們很快地接收到來自沿海地區的先進電商發展理念。
此外，鄭州還有物流優勢、產業基礎優勢等，這些都將為鄭州打造中部直播電商之城提供動力支撐。
